避孕套暴跌的真相

最近，看到不少媒体报道一个现象：避孕套卖不动了。

在经济学里，有一个著名的理论叫“避孕套悖论”：经济越差，安全套卖得越好。

毕竟没钱出门社交，亲密关系成了“低成本高收益”的消遣，听着还比较合理。

但这两年，这个铁律却失灵了。曾被喊作“永不衰落”的安全套行业，正遭遇前所未有的全链条萎缩。

根据数据，2024年中国安全套市场规模跌到156亿元，同比降了17%，比2019年算下来更是少了近两成，甚至连国产“伟哥”金戈的销量也跌了13.2%。

不少人开玩笑表示：现在年轻人连“战斗力”都不行了？

其实，真相比这句话扎心多了——不是不想用，是没机会用。

随着社会的发展，现在年轻一代的婚育观已经和之前完全不一样了。

以前的人生剧本是“谈恋爱→买房→结婚→生娃”，环环相扣；现在的年轻人直接改写剧本：“先把自己过明白，再考虑要不要和其他人组队”。

从媒体报道的公开信息可以看出来，结婚率连年走低，晚婚成常态，独居人数一路飙升，截至2024年，中国单身人口飙到2.97亿，占全国总人口的20.7%，光独居的就有9200万。这意味着近三成国人的生活里，本就没有需要安全套的场景。

更关键的是，这种单身越来越多是主动选择。根据北京大学和复旦大学的一项联合调查显示：最年轻群体的性生活活跃度反而最低，就算有伴侣，一年没性生活的男性占14.6%，女性占10.1%，比例比70后、80后还高。不是不想爱，是真的爱不起。

现在年轻人的日常是：

996加班到深夜，回家只想倒头睡，连聊天的力气都没有；

一线城市房价动辄几百万，连首付都够喝一壶，结婚像道跨不过的坎；

社恐成了普遍症，线下认识人的机会少得可怜，社交平台上的恋爱又成了“高成本情绪投资”——要哄、要陪、要花钱，稍不留神就内耗。

网友说得直接：“谈恋爱多贵啊，不如搞事业”“没对象，安全套跟我有啥关系”。

那么，是不是如网上所说的，低欲望生活真的要来了？年轻人连性生活都不想要了？

事实并非如此。年轻人的欲望没消失，只是悄悄换了战场。

当安全套在货架上积灰时，另一个市场正在疯狂狂奔——情趣用品。

根据相关数据，2024年中国情趣用品市场规模冲到1942.1亿元，同比涨了8%，比2019年算下来增长超六成。

美团闪购的另一组数据更加直观：成人用品用户90天复购率高达38%，年均下单次数从2021年的2.1次飙到2024年的5.3次，从“偶尔尝鲜”变成了“日常囤货”。

去年双十一，这个品类全网成交额直接破85亿元，90后、00后占比超65%，女性消费者更是扛起大旗，女用产品成交额占比高达67%，“高颜值、小体积、静音款”成了搜索热词。

以前买这个还得偷偷摸摸删订单，现在年轻人直接在直播间下单，评论区光明正大地交流心得，主打一个“爱自己没毛病”。

这一冷一热的行业反差，背后逻辑到底是什么？

其实答案也很简单——两个人太麻烦了，不如一个人快乐。

说白了，性从两个人的游戏，变成一个人的快乐。安全套代表的“关系式消费”，依赖两个人的绑定；情趣用品对应的“个体式愉悦”，核心是自我满足。

2.97亿单身者的选择已经说明，不是年轻人不想爱，是更懂得怎么爱——先爱自己，再爱别人。

安全套销量下降不是情感的退化，而是自我意识的觉醒。那些为情趣用品买单的年轻人，买的不是放纵，是在卷到窒息的生活里，给自己留的一份温柔出口。

毕竟两个人在一起，如果不快乐，如果生活幸福指数下降，还不如一个人过好自己。

当我们不再把快乐寄托在别人身上，反而能收获更踏实、更持久的满足感——这，才是安全套卖不动的真相。