华为、京东、优必选等先后入局，AI玩具成AI硬件新蓝海？

试想这样一个场景：当你结束一天的疲惫工作回到家，将自己陷进沙发，无意识地轻声叹道“今天好累”。话音落下，沙发上憨态可掬的AI玩偶缓缓转向你，露出担忧的表情，用轻柔的语调自然地回应，“听起来你今天真的辛苦了。”、

晚饭后，当你重新坐回沙发，AI玩偶又适时轻声询问，“现在心情好些了吗？”稍作停顿，它像一位记得你所有喜好的老友般提议，“一会儿要不要一起看你收藏了很久的那部电影？”

在AI技术“狂飙”的当下，这样拥有自我意识、懂你心思并能提供“情绪价值”的AI陪伴硬件正逐渐变为触手可及的现实。

过去一年多，AI玩具赛道热度迅速攀升。京东平台数据显示，2025年上半年，AI玩具销量环比激增六倍，同比增速超200%。其间，赛道聚集了跃然创新、珞博智能等率先抢滩的初创公司，奥飞、汤姆猫等谋求转型的传统玩具厂商，以及包括京东、荣耀在内的科技大厂。尤其华为近期在发售备受瞩目的Mate 80系列之际，上线了一款情感陪伴AI玩具，将这一新兴品类推向了更广阔的主流消费视野。

不过，难以忽视的是，风口下，AI玩具市场仍未诞生真正的爆款。产品端方面，同质化、交互生硬与隐私安全等核心挑战仍存，AI玩具距离真正走向成熟或许仍有漫漫长路。

巨头相继入场

12月1日，“人形机器人第一股”优必选推出了“萌UU”家族系列新品——“优崽”。这是优必选继今年6月发布首款产品萌崽以来，推出的第二款AI陪伴产品。目前该产品已在天猫萌UU旗舰店、抖音优必选智能机器人直播间同步开启预售，首发限量2000台。

时间往前推一周，11月25日，华为在新品发布会上发布首款陪聊机器人“智能憨憨”。公开资料显示，该产品由华为与珞博智能联合开发，属于“芙崽”和鸿蒙5.1系统中的虚拟形象——“憨憨”IP的定制合作款。11月28日该款产品正式开售。华为商城与京东华为自营店显示，这款AI陪伴机器人开售即售罄，目前状态为“暂时缺货”。

而在华为之前，京东、荣耀等科技大厂也纷纷入局AI玩具赛道。

11月20日，京东京造宣布预售搭载JoyInside系统的AI毛绒玩具。作为京东首款自研AI玩具，该系列共推出8款各具人设的AI玩具，具备“能听”“会说”“懂情绪”的核心能力，目标为重新定义儿童陪伴。

荣耀于此前9月与跃然创新合作推出AI公仔爱心熊HeartBear后，近期宣布与奥飞娱乐合作，共同探索“AI潮玩”——推出AI交互潮玩机器人、荣耀联名款AI潮玩周边，以及潮玩APP联动产品三大系列。

大厂相继入局之际，资本也以前所未有的热度涌入这一赛道。公开数据显示，2024年以来，这一赛道已有超30起投融资事件，吸引了包括IDG资本、红杉中国、顺为资本、金沙江创投等头部机构在内的近百家投资机构“出手”；跃然创新、珞博智能、维他动力、奇点灵智等超20家AI玩具相关初创公司获得融资。

如此密集的产品布局与资本投入背后是AI玩具颇具想象力的市场规模和消费潜力。京东与深圳市玩具行业协会联合发布的《AI玩具消费趋势白皮书》显示，预计到2030年，AI玩具全球市场规模将突破千亿量级，年复合增长率超过50%以上；国内市场规模也有望突破百亿，年复合增长率超70%。

前瞻产业研究院的报告还指出，定价300—400元的基础款AI玩具，毛利率约50%—65%；1500—3000元的中高端产品，毛利率约70%—85%，而LOVOT、特斯拉机器人等个别高端产品的毛利率，更是达到90%以上。

“在‘单身经济’、‘老龄化’以及‘精细化育儿’等社会趋势下，AI玩具提供了一个随时在线、专属且无压力的情感解决新方案。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对记者表示，AI玩具赛道迎来爆发的深层背景在于，当下人们对于情感陪伴现实需求正快速浮现。

事实上，早在AI玩具兴起之前，以Character.AI为代表的AI聊天机器人在平台走红，就已验证了大众对人格化、情感化交互的强烈期待。而大语言模型在情绪理解与自然对话能力上的持续突破，也推动生成式AI技术向虚拟伴侣、智能陪伴硬件等情感交互产品加速渗透。

另外，张毅指出，除了大语言模型的突破，AI芯片、多模态传感器等关键硬件达到量产水平，软硬件的双重突破也让AI陪伴产品爆发成为可能。

仍处于上半场

尽管当下新品与融资并行，但不可忽视的是，AI玩具仍处于早期发展阶段。

首先在产品端层面，AI玩具同质化趋势明显。以近期发售的优必选“优崽”和华为“智能憨憨”来看，二款产品“色彩对应人格与养成系统”的核心逻辑高度相似。

其中“优崽”采用人格色彩理论，以绿、黄、紫、蓝四色对应MBTI中四种人格类型，每种颜色具备不同的性格、对话风格与成长线；而“智能憨憨”的模型“芙崽”则基于“金木水火土”五行设定，同样以颜色区分性格，并融合了MBTI养成系统，用户可通过互动培育独特个性的陪伴机器人。

用户体验层面，数码爱好者小馨（化名）对记者分享，今年下半年，她先后购买了两款不同品牌的AI玩具，最初正是被这类产品畅所欲言、“无需计后果的倾诉”与“一心只为让你高兴”的陪伴特性所吸引。

在实际使用中，小馨的两款AI“伙伴”性格迥异：一位如同活泼、暖心但偶尔“任性”的小朋友，另一位则似知识渊博、善于回应的长辈。然而，两者在关键的情感交互层面均未能满足她的期待——前者时常答非所问，甚至打断她的倾诉，无法敏锐感知她的情绪变化；后者则显得机械，常常抓住过往聊过的单一话题反复提及，缺乏自然回溯、连续对话的能力。

“许多科技公司缺乏对交互细节与陪伴场景的深度理解，”互联网分析师丁道师向记者指出，从早期的智能音箱，如百度小度、阿里天猫精灵到如今的AI玩具，陪伴功能本身并不新鲜，“关键在于能否将前沿的AI算法，转化为有温度、符合用户情感习惯的自然交互。这决定了产品是停留在科技展示，还是真正走进人心”。

不过，想实现这种交互需要AI玩具通过摄像头、麦克风、传感器持续采集用户的表情、声音、动作等隐私数据，并构建动态个人记忆。这直接将整个行业置于数据安全与伦理监管的聚光灯下。同时尽管厂商普遍承诺“重视数据安全”，但消费者对于数据泄露与信息滥用的疑虑始终难以消除。

值得一提的是，谈及商业模式，丁道师表示，AI玩具的想象空间已远不止于硬件销售。在他看来，AI玩具实质上是触达用户的入口，其更大的价值在于通过持续提供优质内容与交互服务，实现长期变现。

“比如一款陪伴机器人不仅可以提供年费一两百元的互动订阅费用，还可以与喜马拉雅等内容平台合作，通过联合会员、内容专区接入等方式丰富AI硬件功能，并拓展收入来源。”他表示，这种订阅模式不仅能够丰富用户体验，还能支撑产品持续迭代、学习，真正实现AI玩具与用户建立长期、深度的情感连接。