集结汪峰张韶涵齐秦等，剑南春“酿”了一场属于三代人的演唱会

剑南春·千年酒韵“春”满蓉城演唱会

文 | 王越梅

演唱会经济持续升温的当下，白酒与音乐正迸发出新的商业能量。

11月28日，「剑南春·千年酒韵“春”满蓉城演唱会」在成都东安湖体育公园主体育场燃情开唱。汪峰、张韶涵、齐秦、苏见信（信）、VaVa娃娃（D.M.G）、姚晓棠重磅集结，带来了一场热烈而震撼的视听盛宴。

值得注意的是，现场数万名观众构成了一幅跨越三代人的生动图景。从见证时代变迁的60后、70后银发群体，到80、90后的社会中坚力量，再到引领消费潮流的新生代群体，三代人共同在音乐与美酒的交融中找到情感共鸣。

01

一瓶剑南春酒

实现三代人的情感交融

本次演唱会阵容设计颇具匠心，横跨多个年龄层和多种音乐风格。

汪峰、齐秦等乐坛常青树承载着60后、70后的青春记忆；张韶涵、苏见信（信）则深度链接80后、90后情感世界；而VaVa娃娃（D.M.G）和姚晓棠的加入，则为演唱会注入年轻活力，实现全年龄段覆盖。

这种精心安排的阵容背后，是剑南春对品牌核心受众的深刻理解。

当《怒放的生命》引爆全场大合唱；当《狼》勾起年长者对岁月的感怀；当《隐形的翅膀》唱响大众的坚定与勇敢……在这些陪伴几代人的经典歌声里，剑南春完成了品牌与消费者的情感链接与沟通。

正如剑南春收到的消费者反馈，这瓶酒承载着三代人的情感记忆：从70年代煤油灯下的生活期盼，到90年代成为工厂宿舍的庆功“勋章”，再到如今宴席餐桌上的情感陪伴，剑南春早已超越产品本身，成为中国人情感传递的载体。

当前的白酒市场中，人口结构的变化带来了消费结构、消费观念的变化。白酒消费的主力消费人群已从60后和70后缓慢迁移到80后和90后，新消费群体更加理性，更加追求品质，也更加追求多元化的消费体验。

活动将剑南春与演唱会这一大型社交场景完美结合，经典老歌唤醒集体记忆，潮流新声激发情感共振，让品牌在欢乐、共享的氛围中深入人心，呼应了剑南春“传承与创新”的品牌基因。

更重要的是，剑南春通过“购酒赠票”的精准营销，不仅实现了品牌曝光与销售转化的双向拉动，更完成了一次对目标消费群体的场景化培育。在四万人齐聚的声光盛宴中，品牌体验与情感共鸣同步深化，推动剑南春在品牌传播与市场拓展中走出一条差异化路径。

02

经典与潮流

诠释品牌生生不息的动力

通过这场演唱会，消费者看到一场经典与潮流的对话。

齐秦、汪峰等乐坛常青树代表着经久不衰的经典魅力，与千年名酒剑南春共同诠释着“经典永流传”的时代内涵。而说唱、流行等现代音乐形式的融入，展现了剑南春在强化与年轻消费群体的互动，成功打破了传统白酒与年轻人之间的代际壁垒。

微酒认为，这种经典与创新的交融，既巩固了剑南春在核心消费群体中的地位，又为品牌注入了与时俱进的能量。

千年底蕴是品牌深厚的根基，而创新的活水为剑南春品牌注入了奔涌向前的不息动力。

“唐时宫廷酒，今日剑南春”。作为唯一被正史记载并传承至今的中国名酒，剑南春至今仍沿用以“天益老号”古窖池群为核心的酿造体系，其古法技艺已入选国家级非物质文化遗产。

作为“非遗技艺的活态传承典范”，剑南春近年来持续拓展文化的外延，2021年剑南春与三星堆博物馆合作推出“青铜纪”系列；2024年携手中国国家博物馆联名打造“剑南春·天文纪”；今年携手陕西历史博物馆推出“剑南春·鎏金纪”……每一款臻品讲述着剑南春艺术美学的现代化创新表达。

值得注意的是，在演唱会上，当这三款联名文创产品作为互动奖品亮相时，全场观众的热情被迅速点燃。青铜纪的神秘纹饰、天文纪的苍穹意象、鎏金莲瓣的尊贵典雅，令观众赞叹不已。

显然，剑南春经自然与人文千年滋养而来的丰沛酒香在历史中传承至今，完成了从地道风物到时代名片的价值跃迁。

整体来看，当下白酒品牌的竞争正在从渠道驱动转向文化驱动。剑南春更从产品、营销、传播等多方面持续进行着创新的文化表达。

有行业人士提到，经典产品需要被置于新的使用场景中，才能焕发新的生命力。剑南春此次“音乐+美酒”的跨界尝试，区别于传统的硬广投放，让白酒成为欢庆和共鸣的催化剂，这本身就是产品价值的创新诠释。这种沉浸式体验营销更注重情感共鸣和价值认同，能够在潜移默化中提升品牌美誉度。

本次演唱会，剑南春不仅实现了销售增长，更重要的是完成了品牌资产的长期积累，为白酒的传播提供了可复制的创新范例。

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