市值蒸发超1000亿！百亿网红单品“失宠”？零食巨头也卷不动了

作者 | 陈振

来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）

引言：都说“富不过三代”，但这家台企偏偏打破魔咒，入华33年闷声发大财！

一生都都要强的它，创始人早早辍学，一度被贴上“败家子”的标签，还因为过度爱国，被质疑“消费”国民情怀，它是如何做到年入百亿的呢？

从被人瞧不起，到证明别人看走眼，这家台资企业用风雨同舟的60余年，将“国货之光”真正做到“发扬光大”。

也相信有不少的70后、80后、90后都曾被“你旺我旺大家旺”的魔性广告刷屏过，那可是一代人的青春记忆。

可以说，从台湾到大陆，这个有着“童年零食大王”美誉的旺旺集团，见证了“两岸一家亲”的蓬勃发展，也曾迎来市值超1677亿港元的巅峰时刻，只是如今市值已跌落至550亿港元左右。

换句话说，十年来市值已蒸发超1100亿港元，步入“中年”的旺旺显然也没以前“旺”了，难道“童年零食大王”也开始卖不动了？

百亿网红单品“失宠”？

因爱国被“封杀”，硬刚台媒

谈起旺旺，很多人的初印象就是那个圆润喜庆的大头娃娃，谁小的时候还没喝过一罐王寨牛奶呢？

毫不夸张地讲，多少人的童年味道里逃得过旺旺，这个始于60年代初的“零食大王”，早年还是台湾宜兰食品工业股份有限公司，如今已是一家年入上百亿港元的零食巨头。

财报显示，旺旺集团2025财年上半年实现110.08亿元的收益，同比小增2.1%，但增收却不增利，毛利和净利润都出现不同幅度的同比下降，不过好在还没亏钱。

而具体到细分单品上，乳品及饮料的收入为59.41亿元，占总营收近六成的份额，但还是同比下降了，也是四大主营业务唯一出现业绩下降的。

换句话说，曾经的网红爆品“旺仔牛奶”也开始“失宠了”，有点卖不动了。

毕竟作为百亿网红单品，占据企业营收绝大部分的份额，盈利失速可不是个“好信号”。

不过好在毛利率还是比较可观的，达到46.2%，同比小降1.1%，企业官方指出受原材料成本上涨影响，但总体看起来还是不错的。

一边是中报连年破百亿大关，一边是网红爆款的盈利降速，如今的旺旺也开始步入“中年危机”了？

不过比起财报上的“成绩单”，更令人印象深刻的还是旺旺的赤子爱国之心。

当年米国高官蓬佩奥窜台时，险恶用心人尽皆知，旺旺作为一家台资企业，没有回避立场，直接正面硬刚，“旺旺二公子”蔡旺家更是连发多条微博，硬挺“一个中国”原则，坚决维护祖国统一。

把别有用心之人称为“老巫婆”、“米国猪”等，直接高呼“你走开”，“旺旺二公子”坚定的爱国立场，着实为企业圈了一波好感。

在那段敏感时期，旺旺作为台资企业，第一时间站出来发声，也被一些别有用心的台媒盯上了，旺旺仙贝一度惨遭到他们的“封杀”，可还是选择正面硬刚那些“阴阳怪气”的台媒。

其实这也不是头一次旺旺集团表明立场，创始人蔡衍明也是一名爱国人士，蔡家三代的爱国基因不是一般的强。

在大是大非面前，旺旺集团始终是站得住的，这点毋庸置疑。不管是旗下的中天电视台被“封杀”，还是蔡氏家族的高调发声，无疑都是最好的证明。

直接怼、正面刚，这家有着浓重爱国基因的民族企业，风风雨雨60余年，用实际行动表明态度，是真的硬核！

就像创始人蔡衍明在公开场合说的：“现在做中国人一点也不丢脸，有了大陆的市场，才有了如今的旺旺。”

“不务正业”却富过三代

花式“整活”32年

事实上，自1992年进入大陆市场，旺旺集团入华已有32个年头了。当年凭借米果、浪味仙等爆品的成功出圈，在台湾发展的势头很猛。

进军国内市场后，更是直接改名“中国旺旺”，如今市值已超550亿港元。

大家都说富不过三代，但旺旺还是用实力打破“魔咒”。

旺旺集团的现任主席蔡衍明先生，当年也是子承父业，如今他的三个儿子也都在公司担任高管要职。

蔡绍中目前是旺旺集团的副董事长，蔡旺庭担任集团总经理、集团旗下邦德咖啡创始人，蔡旺家任集团副总裁。

可以说是典型的家族企业，而且都是富贵人家的孩子。不过即使是富家子弟，当年的“富二代”蔡衍明创业的时候也是亏了一亿多台币，落得个“败家子”的名声。

好在后面创立旺旺，打了个漂亮的“翻身仗”。不过如今的旺旺，产业也早就不局限于零食饮料，更是涉足房产、医疗、媒体、酒店等多个领域，可以说是“全面开花”。

尽管布局多个领域，一度被人说成是“不务正业”，旺旺集团还是用成绩让那些人“被打脸了”。

过去五个财年，企业年营收均维持在250亿港元以上，可以说是相对稳定，归母净利润在2023财年创新低，只有38.45亿港元，不过近两年盈利有所好转。

总体而言，企业业绩没有出现过大的变化，增长还是面临一定的困局。

一方面是量贩式零食的扎堆涌现，挤压了老牌国货的利润空间；另一方面，企业没有更多的爆款也让消费者逐渐失去兴趣和热度。

而在大中华市场已有32年的旺旺，在网上的热度并没有减退。尤其是旺仔的“花式整活”，也给这家年纪不小的企业注入了新的血液。

早在2017年，为了迎合消费者，契合当时愚人节的气氛，推出了“旺仔牛奶超大杯8L装”，话题讨论度超千万次播放。

后来又相继推出不少新品，旺仔二锅头、旺仔联名款服饰......可以说是衣食住行，全都有“旺仔”的身影。

和周大生联名推出了“足金转运珠”，一下子从嘴馋升级成眼馋，这是让消费者一旺到底的节奏啊。

不得不说，如今的旺仔是越来越年轻化，拿捏消费者这块，完全不输新兴品牌。

其实，“旺旺二公子”蔡旺家在网上也是真的“很会玩”，个人微博粉丝已超180万，妥妥的百万网红。

就连三公子蔡旺庭都羡慕哥哥的流量好，粉丝年轻有活力。

果然，会玩的旺旺家族，网感都是刻在基因里的，玩梗是一个比一个厉害。

曾豪掷1亿买“私人飞机”

创始人三代都不曾上过大学

不过，很多人并不知道的是，旺旺家族这个“会整活”的基因，学历并不是特别出众。

尤其是富二代的蔡衍明，如今旺旺的董事长，并没有像传统的富家子弟一样，有着高学历、海外留学背景，高中没读完就拿着老爸给的本金创业。

而长子蔡绍中也只是上了个国际高中，二公子蔡旺家、三公子蔡旺庭也和大哥一样，读完高中就陆续进入家族企业历练，都是从基层干起，一步步做到如今高管的职位。

可以说，蔡家这种独特的教育，真正诠释了“实践出真知”的真谛，果然社会才是最好的大学。

多个子女都不曾上过大学，却都靠自己稳扎稳打的努力在企业发展中发挥着举足轻重的地位。

就像创始人蔡衍明说的：“年满18岁不再升学，直接进入企业学习。”学历可以不用那么高，但爱国热情一定要有高度。

这种“街头教育”哲学，可以说是蔡家三代的特色，不过这种轻书本重实践的教育模式，只能说仁者见仁智者见智了。

毕竟，并不是书读得多好你就会有多成功，相比高学历的加持，个人能力往往更重要。

但至少，旺旺家族的教育和家规，证明了“富可过三代”！

更重要的是，蔡家的生意经，也远不仅仅是卖卖零食饮料，百亿商业帝国的产业甚广，养老保险、农业、文旅、医疗等都有涉足。

为了拓宽海外市场，不仅花巨资在越南建厂，去年还曾豪掷1.38亿元买了私人飞机。

其实企业购买私人飞机早已不是什么新鲜事，蜜雪冰城、顺丰、阿里巴巴等知名企业，都有自家的飞机，这不仅是高管的交通工具，也是企业的一张名片。

一方面是确实有出行的刚需，一方面也是社交手段，还能更好地展示企业形象，给企业做宣传。

总而言之，不管是只有高中学历的蔡氏子女，还是高调买私人飞机，企业都是在如今越发内卷的时代，通过全球化布局，实现跨越式的发展。

曾经登上“台湾首富”的蔡衍明，带领旺旺冲上历史新高，如今失去首富光环的他，又带着“三代们”活跃在大众视野，旺旺还是那个熟悉的旺旺，一个将家国情怀刻在骨子里的旺旺。

旺旺集团的成功，用实干和智慧谱写了中国制造业的传奇故事，更是源于对国家的深爱，真正诠释了什么才是民族企业，什么才是有大家才有小家！

对于任何企业而言，坚持创新务实、实干兴业才能将企业做大做强，这也是企业永葆活力和张力的核心。

更难得可贵的是，以旺旺集团为代表的爱国企业，时刻将国之命运铭记于心，爱国爱的毫无保留，这样的旺旺它“活该”闷声发大财！

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