560吨原酒被法院拍卖，扳倒井缘何陷入困局？

近日，山东扳倒井股份有限公司（以下简称“扳倒井”）所属的质押标的物68度芝麻香型原酒560吨被法院公开拍卖，引发关注。此前，该质押标的物已进行两次司法拍卖，且单价从10元/斤降至8元/斤，但无人出价，全部流拍，此次拍卖目前同样无人报名。

作为较为知名的山东区域酒企，扳倒井被评为中华老字号，2024年还入选所属地淄博制造业企业100强名单。但同时公司正面临困境，据天眼查信息，2025年以来，该公司累计有13条被执行人信息，被执行总金额约8.54亿元。该公司及其法定代表人、董事长赵纪文还被限制高消费。

对于上述问题是否会影响公司经营，12月2日，新京报记者致电该公司，但被工作人员挂掉电话。

560吨原酒两次流拍，公司被执行总金额超8亿元

阿里资产司法拍卖平台信息显示，扳倒井公司所属的质押标的物68度芝麻香型原酒560吨正在拍卖，共两罐，现存放于扳倒井公司储酒罐内，处置方为淄博市临淄区人民法院。此次拍卖价为896万元，折合单价8元/斤，显示0人报名。

实际上，2025年9月、10月，该质押标的物已进行两次司法拍卖，均无人出价而流拍。9月拍卖的起拍价为1120万元，单价10元/斤。首次流拍后，10月拍卖的起拍价就降至896万元。

扳倒井所属的质押标的物68度芝麻香型原酒560吨正在拍卖。 阿里资产司法拍卖平台截图

据淄博金泰资产评估事务所2025年6月对上述质押标的物编制的资产评估报告，芝麻香型是中国白酒十二大香型之一，多产于山东（如景芝酒业）、安徽等地，属于小众高端香型，市场认知度低于浓香、酱香。此外，原酒酒体由金属储罐存放，经现场管理人员介绍已存放10年左右，有一定幅度的增值，但存放条件和环境无法与窖藏相比。资产评估报告还提示，“白酒行业若进入深度调整期，原酒需求萎缩，价格可能下降；芝麻香型市场认知度不足，若成品酒销售遇阻，原酒价格可能承压。”

新京报记者注意到，扳倒井上述质押标的物涉及的被执行案件，立案时间为2025年3月13日，执行法院为淄博市临淄区人民法院，执行金额约2974万元，申请执行人为青岛银行股份有限公司淄博临淄支行，被执行人为赵纪文、司春花、扳倒井公司、山东富欣生物科技股份有限公司。

而此案并非扳倒井公司涉及的唯一被执行案件，天眼查显示，自2025年3月以来，该公司累计有13条被执行人信息，被执行总金额约8.54亿元。

原酒被拍卖以及高达8.54亿元的被执行总金额，是否会影响公司经营？12月2日，新京报记者拨打扳倒井公司电话，工作人员听到相关问题后，立即挂断电话。随后新京报记者多次拨打电话，均被挂断。

涉及多起股权冻结事项

扳倒井曾是山东知名白酒品牌，不少人还会想起“无尽的豪爽扳倒井”这句广告语。公开信息显示，山东扳倒井股份有限公司成立于1998年，注册资本3584万元。其前身可追溯至20世纪50年代。1957年，山东省淄博市高青县集合县域内玉堂酒坊等私营酒坊，成立国营山东高青县酿酒厂。

根据商务部老字号数字博物馆网站信息，该公司旗下品牌“扳倒井”2011年被商务部认定为中华老字号。2023年7月，该品牌通过中华老字号复核。此外，该公司旗下“国井”品牌还入选了“山东老字号”，不过在2025年8月山东省商务厅公布的前六批“山东老字号”动态管理结果中，“国井”为附条件通过，企业必须在3个月内开展整改。

作为区域酒企，2018年，扳倒井入选山东省食品工业协会发布的山东省白酒企业综合实力30强名单。2024年9月，淄博市工业和信息化局、淄博市企业联合会联合发布的2024淄博企业100强名单、2024淄博制造业企业100强名单中，扳倒井均在其列。此外，酒业媒体发布的“2022-2023山东白酒市场调研报告”提到，扳倒井在山东地区的销售情况属于第三梯队（10亿-20亿元）。

然而，扳倒井的困局近两年已经显露。天眼查显示，扳倒井另有7起股权冻结事项，包括该公司持有的控股子公司国井酒业有限公司4700万元股权，持有的山东高青农村商业银行股份有限公司约120.80万元股权，赵纪文持有的扳倒井公司2089万元股权等。而国井酒业有限公司由扳倒井控股94%，2025年11月21日更名为山东欣特商贸有限公司。

公开信息显示，扳倒井的核心人物赵纪文出生于1967年，多年从事酒行业，拥有中国酿酒大师称号，自1989年便进入扳倒井，一路成长为公司法定代表人、董事长兼总经理。如今，赵纪文有多条被限制高消费信息，申请执行人多为银行机构。企查查显示，仅2025年以来，扳倒井、赵纪文就因金融合同借款纠纷等，分别被中信银行青岛分行等4家银行申请执行。

谈及扳倒井的境遇，中原基金大消费执行合伙人晋育锋对新京报记者分析表示，鲁酒各品牌的核心主销区始终在省内，走不出去。当众多一线、二线名酒的系列酒集中向下沉市场渗透时，鲁酒地方品牌也许能扛得住“点式攻击”，但必定扛不过“集群轰炸”。

区域酒企面临更严峻淘汰赛

白酒行业进入深度转折期，扳倒井的困局再度揭开转折期内中小酒企面临的困境与挑战。

就在近期，贵州无忧酒业（集团）有限公司被列为执行人的消息引发业内关注。贵州无忧酒业（集团）有限公司成立于1998年，注册资本2.31亿元，由贵州嘉健实业有限公司控股。贵州省遵义市仁怀市人民法院于11月21日立案，向无忧酒业发出6份连续执行文书，执行标的合计6255.51万元。

12月1日，网传一封该公司创始人、董事长袁明权致经销商的感谢信称，过去十天，公司面临的舆论与经营压力，根源在于其本人对市场趋势误判及过于激进的扩张策略，导致企业背离“审慎的财务风控”的经营基石，令经销商蒙受损失，对此深感愧疚并诚恳道歉。同时他提到，为走出困境，公司已停止一切非核心扩张与投资项目，全员进入“战时状态”，“压倒一切的目标是：生存，并稳定基本盘”。

对于上述感谢信，12月2日，新京报记者致电该公司，工作人员称内容属实，“公司经营正常”。

近年来，白酒行业集中度上升，头部企业通过优化产品结构、提升品牌价值、加强渠道管理，进一步巩固市场地位，马太效应更加凸显。根据中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》统计的数据，茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖、洋河、古井贡酒六大头部酒企的利润总额占行业的比重，从2014年的55%提升至2024年的86%，呈现逐年增长趋势。

在业内人士看来，一方面，白酒消费更加重视品牌，给名酒带来更多机遇；另一方面，头部酒企纷纷完善产品结构，包括拓展大众价格带，向下挤压区域中小酒企生存空间。这也意味着，区域中小酒企面临更严峻的淘汰赛。

新京报记者 秦胜南

编辑 李严

校对 翟永军