“挥锤”华与华，罗永浩的“仗”没有白打的？

12月1日，罗永浩在个人微博发布长文宣布，“罗永浩的十字路口”之年度科技创新分享大会（2025）将于今年12月30日在上海召开。据长文显示，大会将给大家集中介绍一批令人印象深刻，但还没彻底走进大众视野的中国创新型科技产品。

图源：微博截图

从远超其他内容的“转、评、赞”中就可以看出，此次发布的重要消息获得了广泛关注，其中的原因少不了近期罗永浩和华与华冲突。

事件的起因是11月25日，西贝品牌顾问、华与华创始人华杉转发了一则关于西贝的微博并配文：“西贝是中国餐饮业的天花板，无论对顾客还是对员工，都是诚心诚意做到极致。被诱入黑白颠倒的网络罗刹国，被人算计。西贝坚持自己的华夏子弟精神，不苟且偷生，凭仁义立世。”

图源：微博截图

11月26日凌晨，罗永浩转发了该条微博并表示：“谁诱的？谁算计了？你想干什么？你要是说不清楚，我就公布录音了。”

11月29日，罗永浩在直播中再次提及了此事：“周一我们会有一个大的事件官宣，结束以后至于什么时候公布那个录音，看哪天心情好就公布了。就我不是那个意思，是因为周一我们有正事，不想这种吵架扯皮子事跑偏了，周二周三看情况。”

罗永浩还表示：“公布也没什么特殊，你们以为有什么猛料，没有，就是他当时骂人，然后我警告他，第二天早晨不就滑跪吗？然后跑到那就一通道歉认错，然后又说自己丢了多少生意，其实也是为了给贾老板站台，说收了人家那么多钱，要表现自己讲义气什么的，但确实不是冲着我们来的，然后什么非常抱歉，没有什么猛料，就丢人现眼的。但是我就不知道为什么，他说完那个，紧接着又开始又阴阳怪气地骂我，你既然那么害怕，第二天早晨过来还道歉，为什么隔了一阵贾老板那没事了，他又在那骂我呢？我也不知道怎么回事，但不管怎么样，反正我公布一下让你们知道，这人两面三刀，就没个正经，不知道干什么的。”

这一事件极好地成为了罗永浩的引流工具，在这个情绪就是流量，冲突就是热度的时代，老罗算得上是了解互联网善用互联网的顶尖高手。

华与华拿自己名声，给老罗送流量

早在“西贝预制菜事件”舆论发酵期间，华杉便已经和罗永浩“结怨”了。9月12日，华杉连发布多条微博，力挺贾国龙：“这不是危机公关，因为根本就没有危机。是贾国龙怒了，要硬杠网络黑嘴。”“勇往直前，不苟且偷生，就是贾国龙！”“西贝可以说是中国最好的企业之一，遭到这种网络黑嘴的网暴，老板选择硬杠，一定要辩个清楚明白，这也给习惯于忍辱负重、苟且偷生的好人做了一个示范。”

于是，在9月14日的直播中罗永浩予以了还击：“在这样的情况下他（华与华）作为收费的，帮他（西贝）做市场定位和营销的，竟然在边上呼吁他干。我可以认为这是当着全国读者和观众的面，华与华证明了他们家给企业做这种支招是纯扯淡的。大致相当于两个人对干，其中的一方呢不占理，并且上来由于某种原因先捅了自己20多刀，在血流不止。然后他那伙的军师在边上说‘上去干他！’这就是华与华给他们服务的甲方出谋划策的水平。”

图源：微博截图

次日，便有了罗永浩口中的“滑跪认错”，当天老罗还在微博发文表示：“华与华的老板已经跟我道了歉，这件事可以过去了。”

作为乙方，如果只是声援西贝其实大家也能理解，并不会引起如此大的反响，但在华杉的话术里“谄媚”和“登味”尽显。据“新象财经”表示：“他（华杉）在微博上深情告白西贝，称其为‘中国餐饮业的天花板’，并慷慨赠与西贝一个闪亮的新title——‘华夏子弟精神’。在西贝所有公开资料里刨地三尺，也没找到这六个字的祖坟。这大概是华大师独家冠名、倾情赞助的申遗级新词，属于凭空造牌坊，硬往西贝脑门上扣。”

除了话术让人反感之外，华杉的操作也暴露出了华与华不懂舆情的短板。当西贝默默整改，眼看口碑就要缓过来时，华杉这条恭维的微博再度将目光引向了西贝和自己。于是评论区有网友形象的表示：“西贝刚喘一口气，华与华一把掐住了他的脖子。”

图源：评论区截图

最为关键的是，惹谁不好偏要惹罗永浩，纯纯是拿自己的名声去给老罗送流量。罗永浩向来是个不怕事的人，甚至可以说他是个好事的人，他善于掀起舆论而后从中获益。

据“字母榜”表示，“西贝预制菜”风波持续发酵的三天时间里，即9月12日-14日，交个朋友直播间吸引1000万人次观看，累计带货额最高预估为5000万元。相比之下，此前同一时段，直播间销售额最高预估为1000万元。交个朋友公司股价，在两个交易日内上涨超12%。

作为带货主播，罗永浩如今的商业模式堪称完美闭环：在舆论场上设置议题产生流量，在直播间里带货兑现流量。当其他主播还在追逐流量的时候，罗永浩具有设置议题掀动流量的能力。

老罗出手总能获益？

2011年，罗永浩因购买的西门子冰箱存在门封不严问题，多次沟通维权无果后发起激烈行动。这是罗永浩有公开报道且形成一定舆论影响的第一次“对撕”。

2011年9月，罗永浩在微博上发布了上百条相关西门子的内容。但控诉无果，同年11月他在西门子北京总部外，用铁锤砸烂了三台西门子冰箱，这场“砸冰箱”行动很快上了新闻头条。

图源：王律挺能聊

12月4日，西门子家用电器中国总裁罗兰·盖尔克公开致歉，承认部分冰箱存在门不易关闭的情况，并表示对所有遇到该问题的消费者，将免费提供上门服务，以解决冰箱门关闭问题。但老罗并没有放弃声讨，12月20日，罗永浩在北京海淀剧场举办“西门子冰箱门事件交流会”，现场第二次砸了20余台西门子冰箱。

此后罗永浩一战成名，该事件不仅吸引了大量媒体和公众关注，更是为自己带来了知名度增长，“消费者维权斗士”的形象也就此立起来了。此后的罗永浩似乎打通了任督二脉，靠一招“干仗”知名度反复提升。

罗永浩和方舟子早就积怨已久，直到2011年底冲突彻底公开爆发。彼时，罗永浩率先公开指出方舟子的妻子涉嫌“学历造假”“硕士论文剽窃”，还公布了相关证据。方舟子对此极为愤怒，直言攻击其妻子就是私仇，并扬言报复。

随后方舟子就盯上了罗永浩创办的老罗英语培训学校，公开质疑该校存在非法办学、超范围经营、虚假宣传、偷税漏税等问题，不少学员也随之投诉学校教学质量差。对此罗永浩大手一挥，在微博上回应“确有此事，退钱”。

这场对撕并未很快平息。2012年3月，罗永浩进一步举报方舟子的打假基金和安保基金涉嫌骗钱、偷税等问题，还向民政、公安、税务等多部门提交材料，相关部门也正式受理案件。方舟子当时并没有在正面回应此事，只是说这事和自己没关系，于是便有了老罗带人在电视台门口堵方舟子这件事的发生。

图源：腾讯科技

后续，方舟子又因罗永浩在演讲中擅自用其名义为英语培训机构打广告，起诉罗永浩侵犯自己的姓名权和肖像权，最终法院在2014年判决罗永浩的公司构成对方舟子肖像权的侵犯，被判支付方舟子1055元。

此后，双方的“对撕”断断续续持续了多年，罗永浩在推出锤子ROM、Smartisan T1手机等产品时，多次遭到方舟子公开嘲讽和质疑虚假宣传，但这也为二人带来了不少流量。

罗永浩的另一场知名“战役”，则是直播大战王自如。2014年8月，科技视频平台Zealer发布了关于锤子手机Smartisan T1的评测视频。Zealer的创始人王自如列举了锤子手机“带螺丝的可拆卸后盖带来诸多弊端”“算不上‘东半球最好用’的手机”“排线容易被静电击穿”“传感器的折叠方式影响可靠性”等诸多弊端。

8月12日下午，罗永浩发微博称，自己做什么事情都是光明正大的，让Zealer创始人王自如“别瞎猜”，并“约架”王自如称：如果问心无愧，就去优酷做现场直播节目当面对质。王自如随后应约，最终双方于2014年8月27日展开了长达三小时的辩论。

图源：上游新闻

在口才上老罗着实不落下风，在直播过程中老罗金句频出：“你如果是被包养，就不要谈独立人格。”

为啥这么说呢？这不得不提到Zealer的融资，2012年6月份Zealer成立，仅一个月后便拿到了来自雷军顺为资本的200万天使投资。之后，融资越来越顺利，几年的时间里面，不仅金立、OPPO、步步高等厂商来投资，腾讯、君盛、徽瑾等资本也来了。

但是，Zealer作为一家“客观、公正、独立”的科技视频平台，王自如也是凭借开箱测评出的圈，如今融资体系中有了手机厂商，其测评的独立性便很难保证了。

这场直播，老罗再度收获一大波流量，对Zealer和王自如来说虽然嘴上没占便宜，但也也蹭了一波老罗的流量。

在罗永浩创办锤子科技期间，他曾多次公开表达对腾讯的不满，也曾与雷军产生过不少言语交锋，2023年12月，还曾在直播间公开称俞敏洪是“铁公鸡”，吐槽其对员工极度小气，多多少少都为自己赚到了关注度。

作为自带流量与话题的争议性网红，罗永浩对广大网友的“情绪开关”越发了解，只要他发声，原本平静的舆论场便会有所波动。但在罗永浩那些争议性操作里，其实藏着不少负面隐患。对此“电商之家”表示：“他总是喜欢以正义者的身份发声，一会儿吐槽行业乱象，一会儿质疑他人行为，表面上看像是在为公众说话，可背后不免藏着流量投机的心思。”