烟火漫乡野 文旅绘新篇

人民网记者 秦海峰

婺源篁岭的晒秋场上，红色的辣椒、金色的玉米铺满晒架，与白墙黛瓦相映成趣；南昌凤凰沟的“农趣擂台”前，“滚南瓜”“抓大鹅”的笑声此起彼伏，“咖啡+露营”的新潮玩法让乡村焕发时尚活力；全南县雅溪古村的百年围屋旁，穿蓝布衫的村民领着游客唱客家山歌，汉服爱好者沿着青石板路漫步，非遗擂茶的香气弥漫街巷……

近年来，江西因地制宜、因势利导，大力推进乡村文化旅游高质量发展，数据显示，2024年江西乡村旅游接待游客3.47亿人次，农村居民人均可支配收入达22673元，较上年增长6.2%，增速较城镇居民快1.9个百分点。乡村旅游的蓬勃发展，不仅让绿水青山变成了金山银山，更让乡村成为承载乡愁、安放向往的幸福家园。

打破单一观光模式，立足本土资源打造差异化品牌，江西让每个乡村都有了独特的“名片”。

在赣州全南县，雅溪古村以客家文化为魂，推出“着汉服免费入园”政策，吸引了大批游客前来体验。游客们跟着村民学唱客家山歌、制作擂茶，在百年围屋里感受客家风情。“月光光，照地堂”的调子在古村里回荡，跑调的笑声混着歌声，成了最动人的乡村乐章。广州游客张先生咬开热乎的酿豆腐，鲜汁飙出仍竖大拇指：“这口鲜，值回高铁票!”

靖安县依托优良的自然气候，发展温泉、滑雪、桨板等新兴业态，完成了从避暑“后花园”到宜居宜业度假胜地的“三级跳”；武宁县引进企业盘活闲置老宅发展民宿，让村民实现“家门口创收”。这些实践让乡村跳出“单一生产空间”，蜕变为复合型活力综合体。

乡村游的魅力，不仅在于美丽的风景，更在于那份真实的烟火气。当游客在田间地头体验农耕，在农家小院品尝家常菜，在古村里听老人讲过去的故事，他们找到的不仅是休闲放松的方式，更是心灵的归宿。

抚州乐安县流坑古村，被誉为“千古第一村”的村落里，260余处明清建筑保存完好，“七纵一横”的八大巷布局规整，被徐霞客赞为“阛阓纵横，万家之市”。近年来，流坑古村推出“江西古村跑”，依托古村和牛田古樟林两大国家级文旅资源，打造“古村古樟生态跑道”，跑者穿梭于古巷之间，在奔跑中感受千年古村的独特魅力，赛事期间，还举办非遗展演、民俗体验等活动，让游客从被动观览转为主动参与。2025年，江西古村跑与贵州“村超”携手，在流坑古村举办友谊赛，吸引超过2000万人次在线观看，相关话题全网曝光量超3.2亿次。

传统农耕文明中沉淀的智慧与技艺，是乡村旅游的宝贵财富。江西各地深挖文化资源，将传统技艺与旅游体验相结合，让传统文化“活”了起来。

在南丰县洽湾船形古镇，陶瓷油画家将闲置民房改造成洽湾书画院。他用画笔记录古镇的飞檐翘角、晨雾缭绕，通过自媒体分享写生日常，让古镇逐渐走进大众视野。

如今的洽湾船形古镇，不仅是写生打卡地，更是充满文化活力的文旅新空间。码口街上，非遗文创店的傩面具透着古朴神韵，“橘字号”精深加工产品散发着甜香，“洽湾村宴”让游客在品尝美食的同时，听村民讲码头的过往故事。节假日里，古镇还会举办傩舞表演等活动，让游客沉浸式感受传统文化的魅力。

从“千村一面”到“一村一品”，从“观光打卡”到“心灵回归”，从“资源沉淀”到“活力焕发”，江西乡村旅游的蓬勃发展，是乡村振兴的生动缩影。未来，江西将继续深化文旅融合，推动乡村旅游高质量发展，让更多乡村变成“生态美、文化兴、产业旺”的幸福家园，让更多人在乡村游中感受江西的独特魅力。