上海
（快消品讯）近日，盒马鲜生创始人侯毅借今年9月创建的抖音美食自媒体账号“侯毅说”，推出全新创业项目“老菜芮选”，重返生鲜直播带货领域。这是继其平价海鲜烧烤餐厅“金宵一刻”、宠物食品零售品牌“派特鲜生”折戟之后的又一尝试。
《快消品》了解到，“老菜芮选”首场直播持续了近2个小时，由侯毅本人亲自解说，产品涵盖面点烘焙、水果、海鲜水产等多个品类。橱窗上架共20件商品，价格自59.9元至788元不等。截至12月1日，该账号橱窗共售出1489件，“侯毅说”抖音橱窗则显示已售69件商品。至今“侯毅说”共累计3503位粉丝。直播中，侯毅自称“老菜”，突出其美食领域的专业知识，意图塑造从企业管理者向亲和型“老朋友”的身份转换。
“老菜”这一昵称源自侯毅在阿里巴巴时的花名。从橱窗看，“老菜芮选”所售的商品依托其在零售行业积攒的资源，仍可见盒马鲜生的部分影子。自2015年起，拥有多年零售经验的侯毅以盒马鲜生创始人、掌门人的身份多次进入大众视野，其推动的包括原地直采、供应渠道和物流体系在内的一系列生鲜变革为消费者带来前所未有的便捷体验，开创了商超与餐饮结合的新模式。在侯毅带领下，盒马成长为家喻户晓的零售连锁超市，但其后续推进的一系列变革却并未实现对折扣经营模式的愿景。
退休后，这位老牌创业者不安现状，于2月正式杀入宠物食品零售领域，创立品牌“派特鲜生”，并于5月完成了2500万美元的天使融资，创下近年来宠物行业的新纪录。尽管该项目在上海多个核心商圈同时开设十家门店，展现出较强的拓展意愿，却面临月均亏损超过20万元的经营压力，计划于12月中旬全面关闭线下门店。侯毅在采访中并未回避此次尝试的挫折，坦言自身在相关领域判断过于乐观，并表示未来将“聚焦于更熟悉的生鲜行业”。
然而，在当前头部主播占据主要流量的竞争格局下，“侯毅说”账号已发布的29个作品互动数据均较为有限，单个视频点赞数多在两位数徘徊。粉丝基数较小、客单价偏高，可能成为侯毅此次创业面临的新挑战。
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