与电竞粉丝玩在一起，战马如何成为「电竞第一罐」?

战马和玩家一起燃起来

11月9日，随着KT的基地告破，2025英雄联盟全球总决赛（S15）在成都落下帷幕。T1与KT打满五局，最终T1以3比2败KT，Faker成就了六冠，T1也收获了英雄联盟史上首次三连冠。

赛场之外，这场属于全球电竞迷的赛事盛宴，也让品牌找到了与玩家同频的场景。

当成都东安湖体育馆内灯光闪烁、呐喊震天时，城市的另一端也同样被S15点燃。在成华区的影尝部落，战马能量饮料举办了一场线下观赛活动，让无法到现场的观众，也能与同样热爱《英雄联盟》玩家一起，见证一场历史级别的比赛。

这次观赛活动的规格，并不低。LPL官方解说MacT空降现场，为观众职业级的赛事解析，包括对双方BP思路的分析、赛事预测、点评等等；现场还设置了互动游戏与抽奖环节，让这场观赛夜不只是看比赛，更像一场玩家因赛事聚到一起的派对。

作为「电竞第一罐」，战马举办这样高规格的观赛活动，背后有着清晰的布局逻辑。许多热爱同一款游戏、赛事的玩家聚在一起，一起开心、一起落泪，享受电竞赛事带来的种种。那么，用户在哪里，品牌就要出现在哪里。据《2024全球电竞运动行业发展报告》显示，电竞观众的消费参与度达到了86.2%。其中，参加线下观赛互动比例为21.2%，相比2022年17.6%有所提升。

对于战马而言，举办观赛活动并不仅仅是一次传统意义上的曝光，而是一种场景化沟通，得以让品牌以更自然的方式，进入用户的生活场景。在电竞这样一个以情绪驱动的文化中，观赛不是单向观看，而是一种情绪聚合。

我们注意到，许多玩家在入场时便会主动领取战马饮料，并贯穿整个观赛全程。无论是赛前预测时的轻松畅饮，还是团战爆发时与身边陌生人的激情碰杯，战马都成了现场流动的标签。一位现场粉丝告诉我们：「和大家一起喊一起喝，感觉比一个人在家看更有能量。」

这句话无意中点破了战马场景化沟通的核心：它提供的已不仅是功能性能量，更是场景所赋予的、与同好共享的社交能量与情绪能量。最终，这样的场景中，「看电竞，喝战马」不再是一句口号，而是自然而然的共识。

让电竞走进城市

如果说S15是全球电竞赛事的焦点，那么2025战马冠军杯就是属于中国电竞迷的舞台。

2025年，战马冠军杯迎来全面升级。赛事采用「4+1+1」城市规模布局，历时五个多月，从西安出发，途经乌鲁木齐、长沙、东莞，最终在贵州遵义乌江寨落下帷幕。

这一路走来，战马冠军杯的足迹遍布了不同城市，不同文化，但相同的是战马用电竞连接了无数热爱者，不仅将电竞的火种播撒至更广阔的地域，触达更多元化的人群，更在实践中深化电竞+城市的融合发展模式。

每一站比赛，战马都会邀请传奇电竞选手和KOL出席。例如，6月份的西安站请到了无状态；7月份的乌鲁木齐站则是诺夏；8月份长沙是Zoom；9月份的东莞，Puff空降，不仅强化了赛事的竞技属性，也让普通玩家在近距离中感受到电竞选手的魅力。

值得一提的是，今年5月4日，战马正式官宣成为BLG俱乐部合作伙伴。这次战略联手，不只是一次品牌曝光，更是战马在电竞生态中的深层布局。

在遵义乌江寨的总决赛之夜，BLG选手ELK（赵嘉豪）亲临现场，与玩家同台竞技。更令人难忘的是，2024战马冠军杯冠军与2025新王同台登场，旧梦与新梦在同一个舞台交汇。这一刻，「中国电竞，当燃战马」的信念得到更具象的诠释。

对于战马来说，冠军杯的意义远不止办一场赛事。相比单纯冠名，通过自建赛事体系能更直接触达到目标人群，与玩家展开双向交流，让战马完成了从曝光到链接的转化。在每一站的舞台上，他们既是赛事推动者，也是情绪的催化剂场，承载年轻人对竞技、热血和社群的诉求。

更重要的是，战马把电竞带出了专业赛场，以城市为舞台让电竞成为一种公共体验。据悉，2025战马冠军杯的赛事总曝光量突破2.6亿次，触达人数超10万。

可以说，战马冠军杯的价值，不仅在于它是一个品牌营销的成功样本，更在于它将电竞赛事的社会价值，带到了品牌之外的更大维度。

随着中国电竞用户规模突破4.9亿，地方政府与品牌方正在竞相布局城市电竞经济。战马的探索恰恰是这种趋势的典型案例，通过品牌赛事，将电竞与城市文化、商业场景相融合，推动电竞在地化发展，释放新的产业活力。

战马完成心智跃迁

作为华彬集团旗下的自主品牌，战马自2017年上市以来，就坚定地选择了电竞作为核心营销场景之一。到今天，这条路已经走了整整九年，也让战马逐渐成长为「电竞第一罐」。

在这九年中，战马赞助过一系列大型电竞赛事。2017年起，战马成为英雄联盟职业联赛（LPL）官方合作伙伴，正式迈入电竞领域；2018年签约EDG战队，并赞助《绝地求生》赛事；2021年携手《和平精英》职业联赛，将能量饮料带进移动电竞生态；2023年又成为CFPL穿越火线职业联赛官方合作伙伴，并在杭州亚运会和S赛期间发起系列助威活动。

作为品牌长期主义思维的体现，战马已经在电竞领域深耕九年。从战队合作到赛事赞助，再到自建赛事IP「战马冠军杯」与各类线下观赛活动，战马的角色也在不断升级，从参与到推动再到共建，不仅仅是单纯出现在电竞赛场上，而是在电竞生态中建立起属于自己的品牌底色。

这种转变的核心，是品牌认知的升级。功能能量饮料行业早期的传播逻辑，大多停留在「提神」「补能」等功能层面。但面对年轻一代的消费语境，囿于功能的表达逐渐显得单薄。

年轻人在消费时，除了实用的功能价值外，他们也追求一种精神状态和情绪价值，例如兴奋、热血和快乐等等。通过电竞，战马把这种能量完成具象化表达，在一个可感的场景与用户完成深度沟通，最终让「看电竞，喝战马」成为年轻人的默认选择，完成心智跃迁。

绿皮书看来，在战马的整体品牌战略中，电竞不只是营销场景，而是品牌建设的底层逻辑。通过赛事、社群和内容的持续投入，战马在电竞生态里搭建了自己的场景。无论是S赛观赛活动、城市巡回的战马冠军杯、大大小小的聚会活动.......战马都在努力让品牌出现在情绪高点。

这种模式的价值，在于深度场景化，让战马不只是能量饮料，而是一种情绪和生活方式的载体，最终，这条长期深耕的路径，战马把电竞融入了自己的品牌身份中，从一个功能型饮料，变成了电竞玩家生活的一部分。

当下，「看电竞，喝战马」、「打电竞、喝战马」是年轻人自然而然的选择，也是战马作为「电竞第一罐」的生动体现。