景区也玩“股东福利”？峨眉山A一字涨停背后门票经济的突围战

12月1日早盘开盘，峨眉山A一字涨停。截至收盘，峨眉山A报收14.16元/股，涨幅为10.02%，最新市值约75亿元。

消息面上，11月28日晚间，峨眉山A发布公告称，将于2025年12月1日至2026年1月31日（国家法定节假日除外）推出股东专项福利，个人股东持股500股及以上可享免景区进山门票、免费乘坐万年索道等优惠政策。

新京报贝壳财经记者注意到，近期，黄山旅游、祥源文旅也表示旗下景区对符合条件的股东或股东代表实行免门票回馈。有分析指出，越来越多旅游景区上市公司推出的股东免门票优惠政策是其应对盈利压力和单一门票模式的一次战略性尝试。

多家旅游景区上市公司发“宠股东”福利

据峨眉山A公告，除个人股东持股500股及以上可享免景区门票、免费乘坐索道等优惠政策外，其还可携带2名随行家属享受门票及索道5折优惠；法人股东每家可指定5名代表享受同等权益。

同时，符合条件的股东及其家属还可享景区的酒店、温泉、滑雪、文创、茶叶等方面的优惠折扣。其中符合条件的个人股东（及随行家属）和法人股东代表享受旗下9家酒店挂牌价2折起的优惠；符合条件的个人股东和法人股东代表可享受温泉免费及免费滑板滑雪（1小时/人/天），个人股东的随行家属可享受温泉成人票挂牌价4-5折优惠，滑板滑雪5折优惠（60元/小时）等。

此类“宠股东”举措，峨眉山A并非独此一家。11月12日，祥源文旅发布公告，对11月6日交易结束后，当天登记在册的持有公司股份的股东，乘坐公司旗下安徽齐云山景区月华索道（双程）+横江竹筏、湖南黄龙洞游船+语音讲解、湖南凤凰沱江游船、湖南张家界百龙天梯VIP服务等实行票价免费的政策。同时，在公司景区部分酒店住宿可享受指定房型住一间送一间优惠。上述优惠有效期为2025年11月13日8时至12月31日24时。此外，2025年11月22日至11月30日期间，黄山旅游旗下的黄山风景区、太平湖风景区、花山世界·花山谜窟园区对符合条件的股东或股东代表实行了免门票回馈。

除上述旅游景区上市公司针对股东推出的免门票优惠政策，杭州西湖景区近期宣布，自2025年12月1日起，灵隐飞来峰景区（含灵隐寺、永福寺、韬光寺）实行免票政策。此外，西夏陵景区宣布，2025年12月1日起至2026年2月底向全国游客免首道门票（景区内观光车、3D电影、4D电影、VR体验以及讲解服务等二次消费项目不包含在内）；北京密云·古北水镇（司马台长城）国际旅游度假区宣布，将于2025年12月1日至12月31日期间面向全国游客实行免门票入园政策。茶卡盐湖景区则表示，景区于2025年12月1日至2026年2月28日实行门票免费政策，游客凭本人有效身份证前往游客大厅预约后即可刷身份证入园，也可通过线上官方渠道提前预约门票。

门票免费背后的突围

有分析指出，越来越多旅游景区跟进针对股东甚至所有游客的免门票政策的背后，是景区应对盈利压力和单一门票模式的一次战略性尝试。

对于峨眉山A而言，其今年前三季度的业绩确实有所下滑。财报显示，公司2025年前三季度实现营收7.33亿元、净利润2.34亿元，同比分别下滑9.06%和3.98%。此外，今年上半年，峨眉山景区接待游客209.52万人次，同比下降6.5%，同比减少14.59万人次，对应的营收同比下降10.07%至4.57亿元。另外，黄山旅游前三季度的营收虽同比增长3.05%至5.95亿元，但净利润同比下滑17.17%至1.26亿元。

具体到业务表现来看，今年上半年，峨眉山A的三大核心业务——游山门票、客运索道和宾馆酒店服务，合计贡献了公司约八成的营业收入。具体来看，游山门票收入为1.22亿元，同比下降9.53%；客运索道收入为1.85亿元，同比下降7.51%；宾馆酒店服务收入为0.83亿元，同比下降12.13%。三项业务营收均较2024年同期有所下滑。

面对业绩下滑的压力，峨眉山A等旅游景区上市公司可通过针对特定对象的免门票策略降低游客的进入门槛，引导其进行景区内的二次消费，以实现收入多元化。

此外，北京联合大学旅游学院副研究员、在线旅游研究中心主任杨彦峰指出，对峨眉山A等头部旅游景区上市公司而言，针对特定对象的免门票活动是一种可增强知名度的营销活动。在当前旅游提振效应显著的背景下，旅游景区推出的这类利好政策，对其提振股价、做好市值管理也是有益无害。

新京报贝壳财经记者 王真真

编辑 岳彩周

校对 贾宁