演员分账超百万元、厂牌崛起，短剧迎来2.0时代

文｜文波

排版｜小西

谁能想到，短剧演员的分账金额也批量迈向百万级了。

11月20日，红果发布演员分账收益报告，王凯沐凭借首部分账制短剧《半熟老公》获得分账金额超150万元；新人演员徐轸轸和至春禾则分别获得超100万元分账。这批远超大部分传统影视剧演员单集片酬的收入，迅速在业内外激起千层浪，让大众再次见识到了短剧的“造富”能力。

▲ 注：图片源于红果短剧创作服务平台

从单部短剧分账过千万到演员分账过百万，短剧的淘金神话已从幕后蔓延至台前，财富焦点的转移也清晰地揭示，短剧行业已悄然行至关键的发展拐点：迈向“专业升级与长期主义”的深度洗牌逐渐拉开序幕。

| 从“电子榨菜”到“造星机器”，

短剧成演员升咖捷径 |

曾几何时，短剧在大众认知里不过是用来填充地铁通勤、午休间隙的“电子榨菜”。

它们剧情无脑上头、节奏飞快、制作粗糙且表演浮夸，演员们在简陋的布景里声嘶力竭地演绎着“霸道总裁爱上我”或“赘婿归来龙王归位”的戏码，整个生态更像是大型的素人玩票，几乎无人关心演员是谁，演得好坏。

但谁也没想到，不过短短两三年，这盘“榨菜”已经摇身一变、成了效率惊人的“造星机器”。它不再是无脑内容的填充物，而是进化成了被市场反复验证过的高效晋升通道，为那些颜值演技兼具但缺少机会的演员，提供了前所未有的“飞升”之路。

2025年堪称短剧的“爆人元年”，年初一部《好一个乖乖女》让柯淳的名字响彻短国，酷似韩国演员宋江的脸和独特的“破碎感”演技，让他一夜之间从短剧演员“飞升”为主流视野的新贵。

▲ 注：图片源于红果短剧

粉丝们为他创造了“柯淳一滴泪，天上星破碎”的专属文案，他的抖音粉丝量从几十万飙升至500万。紧接着，时尚杂志《费加罗MODE》的封面邀约、头部综艺《无限超越班3》的嘉宾席位纷至沓来，他不再是活在竖屏里的“电子男友”，而是实实在在地坐到了长剧明星的对面进行同台竞技。

听花岛的系列爆款剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》也直观地展现了短剧惊人的IP赋能效率，这部设定新奇的短剧上线后，不仅剧集播放量屡创新高，更让主演李柯以的抖音账号48小时内涨粉超过30万，接到了包括瑞幸咖啡在内的多个国民消费品牌合作。

这种“剧带人”的火箭速度，让传统影视剧冗长的制作和播出周期显得无比笨重。相比传统平台动辄上亿的造星成本，在短剧这片高效率的试验田里，这个数字已被压缩到百万量级。

于是，这股造星的风潮如燎原之火迅速蔓延，于正的欢娱影视、柠萌影业与壹心娱乐合资的心心传媒等长剧领域呼风唤雨的头部玩家纷纷下场“抢人”。

曾在短剧《千金丫环》中以“西装暴徒”形象深入人心的代高政，和“短国赵丽颖”马秋元被心心传媒签下；新秀刘擎、滕泽文则被于正招至麾下，并迅速安排S级长剧资源；唐人红果签下的姚冠宇也在采访中明确透露，已有长剧的出演计划。

主流娱乐工业对短剧演员的态度已从过去的“观望”，转变为主动的“接纳”与“融合”。它们看中的不仅是演员本身，更是他们背后所捆绑的、经过市场验证的庞大粉丝基础和商业潜力。

| 告别作坊时代，内容厂牌崛起 |

如果说演员的“飞升”是行业升级最光鲜的A面，那么生产端的进化则是这场变革更坚实的B面。

如今，短剧市场早已告别了凭着一两个爽点创意、拉起一支草台班子就能开机的“作坊时代”，观众的口味越来越刁、审美阈值被不断拉高，粗放的散兵游勇模式已难以为继，专业化、品牌化的内容厂牌开始称霸牌桌。

不少资深短剧迷选剧逻辑已经发生了根本性的变化，“认厂牌”成了新的风向标。“听花岛出品，必是爆款”“想看电影质感，就找马厩”“于今无量最懂女人心”，这些在粉丝社群里口口相传的评价，正是不同厂牌用一部部风格鲜明的作品在用户心中建立起品牌共识。

作为最早进行厂牌化运营的头部公司之一，听花岛以其强大的工业化生产能力和对爆款模式的精准复制而著称。从年初引爆全网的《我在八零年代当后妈》，到《家里家外》《十八岁太奶奶驾到》，它不仅擅长打造单体爆款，更在《太奶奶》系列上展现了深耕IP、进行系列化开发的野心。

通过签约曾辉、韩雨彤这对热门短国CP，以及李柯以、王道铁等一批爆款演员，听花岛构建起“自家剧本-自家艺人”的生产闭环，其目标直指持续性的粉丝经济和强大的品牌效应。

与听花岛的规模化打法不同，马厩制片厂以“慢工出细活”的精品策略在行业中独树一帜，产量不高却几乎部部精品。其代表作《盛夏芬德拉》摒弃了短剧常见的激烈冲突和狗血桥段，凭借堪比电影的镜头语言和男女主细腻的情感处理，成功打动了大量对内容质感有更高要求的观众。

▲ 注：图片源于红果短剧

马厩的成功证明了短剧市场同样存在对审美和情感深度的需求，侧重文艺电影感的风格使其在激烈的市场中找到了差异化的生存空间。

以《一品布衣》《冒姓琅琊》等作品受到关注的格物致知，则专注于古风、权谋等对剧本逻辑和叙事深度要求更高的领域。该厂牌旗下的作品不再满足于提供简单的“情绪过山车”，而是投入更多精力打磨剧本，构建复杂的人物关系和严谨的故事架构。

同样，以《好一个乖乖女》一战成名的于今无量则精准地切入了女性情感赛道，《心动还请告诉我》《禁欲系大佬沦陷了》等旗下作品总能戳中当代女性的痛点与爽点。

当短剧的战火从“比谁更爽”，蔓延到卷剧本、卷服化道、卷镜头语言的深水区，头部厂牌的崛起不仅是内容创作的革命，更是对整个行业生态的“军备竞赛”式升级，共同将短剧的天花板向上推高，也让观众对短剧的高级感有了全新期待。

| 平台资本入局，重写行业游戏规则 |

当短剧的内容价值与商业潜力被充分证明后，资本与平台的强势入局便成为必然。它们的到来不仅为行业注入了海量资源，也从根本上改变了游戏规则，加速了市场的深度洗牌。

在这场生态重塑中，以字节跳动旗下的红果短剧为代表的平台方扮演了至关重要的角色，堪称最激进的“破局者”。它直接抛弃了小程序短剧按集付费的老路，将番茄小说验证成功的“免费阅读+广告变现”模式平移至短剧领域，瞬间瓦解了用户的观看门槛。

背靠抖音这个巨大的流量黑洞和精准的算法推荐，红果的用户规模在短时间内实现了爆炸式增长，月活跃用户数在2025年10月已突破2.4亿，甚至一举超越了老牌长视频平台优酷，成为影视领域不容忽视的新势力。

在坐拥庞大用户基数后，红果继续重塑行业生产关系，面向创作者推出高额的分账计划——无论是演员还是编剧都不再是拿固定薪酬的“打工人”，而是变成了与平台共担风险、共享收益的“合伙人”，其收入与作品的市场表现直接挂钩。

▲ 注：图片源于红果短剧创作服务平台

这种模式极大地激发了创作者的积极性与责任感，也使得平台能够更深度地绑定优质创作人才，将全行业最顶尖的产能吸附到自己的生态里。

当然，面对短剧这块被红果搅热的、散发着诱人香气的蛋糕，其他平台也同样摩拳擦掌，试图在这场盛宴中分一杯羹。

凭借成熟的制片资源和分账体系，爱优腾芒等长视频平台纷纷开辟短剧剧场。他们先是不断调整分账合作制，以阶梯分成概念吸引更多优秀创作者，还发布了各类激励政策，试图激活行业的全方位活力。

爱奇艺一手捧红的丞磊从短剧《虚颜》成功“飞升”至长剧《云之羽》担纲男二，便是平台利用自身资源赋能短剧演员的最佳案例。

京东和小米这些看似与内容无关的互联网巨头也“各出奇招”，京东将短剧与电商直播、品牌营销相结合，打造“看剧即下单”的“品效合一”新模式；小米则在应用商店上线了免费短剧APP，并以4万元的高薪招揽短剧内容专家。

资本和资源的涌入为行业带来了前所未有的可能性，但竞争的残酷性也呈几何级数增长。流量、资本和优质人才正以前所未有的速度向头部平台和头部厂牌集中，形成了显著的“二八效应”。

行业的准入门槛无形中被抬高，那些缺乏核心竞争力的中小团队的生存空间被大幅挤压，短剧的草莽时代逐渐结束结束了，靠投机“跑马圈地”的旧规则，早已不适用于这片已然高度组织化、资本化、专业化的新战场。

淘金的狂热过后，最终能够穿越周期、成为赢家的，必然是那些早已开始夯实内功、坚持长期主义，并真正尊重内容、尊重观众的玩家。

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