“无感投教”走入社区，招商系打造“金融人民性”的微观镜像

来源：新浪证券

　　11月30日，一场名为“金融向善，共建共益”的社区公益金融实践在中国改革开放的出发点-深圳蛇口启幕引发关注。这场由招商金控支持，招商证券、招商期货和腾讯金融消费者权益保护部承办的活动，以其创新的“无感投教”模式，将金融知识自然融入社区咖啡馆、茶室和晨练身影中，吸引了大批社区居民参与。

　　在深圳证监局、中共深圳市委金融委员会办公室、中国金融期货交易所指导下，由中金所投教基地、深圳市居民金融素养提升工程办公室主办，深圳市证券业协会、深圳市期货业协会、深圳市财富管理协会、蛇口社区基金会协办及多家单位支持的多方联动下，这场实践以其独特的“社区镜像”，映照出“金融人民性”的生动镜像。

　　“无感投教”：让金融知识在社区自然流淌

　　“让金融知识‘沉下去’，让民生福祉‘升起来’，我们理解这也是“金融人民性”的一个体现”招商证券相关负责人表示。

　　在四海公园，防非反诈知识学习与晨练结合，长者在强身健体同时提高风险防范意识能力；在社区咖啡馆，年轻人通过“答题解锁饮品”，在金融电影观影中思考职业发展与财富规划；在街角茶室，中老年居民“以题换茶”，在品茗闲谈间学会识别金融风险，守护家庭财富。这种不刻意、不说教的“无感投教”，正是招商系对“普惠金融”、“养老金融”的基层诠释。

　　招商期货相关负责人表示，“我们相信，当‘金融人民性’遇见‘社区生命力’，金融将进⼀步走出专业概念的“冷”，在可感知、可参与、可受益的路上拥有更多社会生活的‘热’”。

　　招商实践：从商业成功到民生温度

　　作为活动的主要承办方，招商证券与招商期货将招商局集团“以商业成功推动时代进步”的使命，以及招商证券“助力社会财富保值增值”的使命创新延伸至社区场景。可循环使用的投教集装箱、千杯“金融咖啡”快闪、步数兑换社区AED等设计，既体现了专业能力，更彰显了民生关怀。

　　当居民因金融知识普及而获得安全感提升时，“金融向善”就不再是口号。这一实践将企业社会责任与居民日常生活深度绑定，让金融服务在传递温暖中自然浸润人心，实现了从宏观使命到微观关怀的完美衔接。

　　从现象到样本：构建可持续金融生态

　　“无感投教”只是开始，在招商系推动下，“蛇口社区居民金融素养提升计划”同步启动，标志着这种创新模式将迈向“常态化存在”。

　　未来，针对长者的“反诈课堂”、面向中青年的“金融充电站”、进入校园的“财商教育”将陆续落地。这套覆盖全龄的体系，既是证券期货行业回归本源的必然选择，也是对“五篇大文章”的基层响应。

　　可复制的社区金融投教样本正在形成

　　蛇口的“无感投教”实践，以其独特的亲和力和有效性，提供了一个全新的社区公益金融样本。当招商系将专业金融服务以如此接地气的方式送入寻常百姓家，我们看到的不仅是一次成功的活动，更是金融服务民生的未来图景。

　　这个由招商证券、招商期货在招商金控指导下打造的社区镜像，正以其鲜活的生命力，证明金融可以如此有温度，社区可以如此有力量。在这里，“金融人民性”不再是一个抽象概念，而是居民们触手可及的美好生活。