装修砸了1个亿！太原青龙古镇再次免费开放，这次真的能“火”吗？

2024年7月，官方发布了《青龙古镇国家4A级景区建筑物修缮及提质改造项目》的招标公告。公告显示，此次改造项目总投资约10000万元。根据公开的招标信息，这1个亿的投资主要用于硬装升级。

而后，沉寂了一年多，终于在这几天有了开业的消息。12月1日起，阳曲县的青龙古镇重新开门迎客，且现阶段不收取门票费用。

青龙古镇可是太原首个保存完整的明清古建筑群。不过，自2024年2月起，因运营状况不佳，古镇便闭园了。此后，还进行了长时间的修缮工作，近期终于完成。据了解，此次修缮耗资1个亿，至于具体修缮了哪些地方，尚不清楚。

当下，南有太原古县城，北有忻州古城，同类型旅游项目竞争愈发激烈。在此背景下，青龙古镇此次“重启”，究竟能否实现绝地反击，重现古城旅游的辉煌呢？

沉寂一年多，亿元投资花在哪？

依据公开招标信息，此次高达1亿元的投资主要用于硬装升级。建设内容丰富多样，包括山体边坡治理、建筑物修复、给排水管线改造、消防设施完善以及景区亮化设备安装等。

青龙古镇虽早在2018年10月就正式开园，但基础设施或许一直存在短板。此次长时间的“闭关修炼”，某种程度上是在查漏补缺。毕竟对于4A级景区而言，硬件是发展的基础。

回顾客流，探寻存在感不足之因

回顾过去几年青龙古镇的客流数据：2023年春节期间，接待游客3.345万人；2023年5月劳动节假期，接待游客1.92万人；2023年10月国庆黄金周，接待游客3.17万人，门票收入52.67万元。然而，近年来青龙古镇一直不温不火，存在感欠佳。究其原因，主要有三点：

一是同类项目竞争激烈，流量被分流。2021年是太原文旅的分水岭，5月太原古县城开城，9月忻州古城开业。这两大热门IP直接吸引了绝大多数古建游的客群，相比之下，青龙古镇处于劣势。

二是陷入冷清循环。去过青龙古镇的朋友或许有印象，节假日古镇里还有些人气，但平时游客稀少。这就形成了“游客少——商户不运营——游客体验差——游客更少”的恶性循环。

三是缺乏创新，千篇一律。这也是全国古镇的通病。青砖绿瓦的建筑风格大同小异，进入古镇后，满眼都是烤鱿鱼、面筋、臭豆腐等常见小吃。若没有独特的文化内核，对于太原人来说，去一次便没了再次前往的动力。

古镇开发背后的经济账与破局之策

放眼全国，古镇数量已超过2800个，比全国县城数量（约1500个）还要多。古镇开发背后有着复杂的经济考量。像乌镇，2023年净利润达2.84亿。但更多的是失败案例，比如陕西白鹿原民俗文化村，投资3.5亿，却只火了不到一年便迅速衰落，最终商铺关门，沦为“空城”。

面对激烈的市场竞争，青龙古镇选择与时俱进。除1亿元的硬件投资外，还改变了以往收门票、停车费的策略，实行免门票、免停车费。这一策略十分务实：一方面，降低了游客的决策成本，只要不收门票，距离就不再是阻碍，周末太原市民即便只是去溜达一圈也觉得很划算；另一方面，打破了冷清循环，之前因客流不稳定，很多商户只在节假日营业，导致平时游客体验不佳。通过免费吸引流量，才能让商户留下来，让古镇重新热闹起来。

既然门票免了，大家最关心的便是游玩体验。此次改造，能否解决“千镇一面”的问题呢？我有两点期待：

一是期待夜景成为新爆点。

在本次改造的招标内容中，明确提到了“景区亮化设备安装”。众所周知，忻州古城的夜景是吸引游客留宿消费的关键因素。既然投入了资金进行亮化建设，我们期待青龙古镇的夜晚能璀璨起来，告别天一黑就只能回家的“半日游”模式。

二是期待服务与业态跟上。

以前游客吐槽最多的，就是古镇里小吃摊千篇一律，缺乏特色。此次“闭关修炼”，公告中也提到要对“服务等进行全面提升”。希望重新开业后，我们能看到除了小吃摊之外，更多具有山西特色、农耕文化特色的体验项目。

如今古镇免费开放，倒是很适合带家人孩子前去游玩。想必有不少朋友还没去过，而且阳曲县距离也不算远。

不过，大家有没有发现，咱们这儿的古城、古镇数量众多，古建筑资源丰富，但似乎有些本末倒置。一方面，交通路线不够便利；另一方面，缺乏自身特色，无论是打卡点、特色饮食，还是NPC互动、妆造等新营销方式，都表现平平。

其实，不妨借鉴一下忻州古城，晋城司徒小镇的经验，或者参考开封的万岁山。我们拥有如此完整的古建筑群，还有众多大戏台、古名人遗迹，西游记也在此取景多次，却未能好好利用，反而热衷于打造现代化的商业小吃街，且价格并不亲民。

当前，山西的古城竞争愈发激烈。免费派如太原古县城、忻州古城，依靠小吃、表演和餐饮分成等方式吸引并留住游客；收费派如晋城司徒小镇，则通过门票打包古装NPC、打铁花等沉浸式体验项目来盈利。

青龙古镇之前因收费导致游客稀少，如今免费开放，能否借此机会火起来，尚待观察。目前，古镇仅东门开放，游客可乘坐904、914或Y6路公交车至青龙村站到达。

在山西古城竞争白热化的当下，青龙古镇曾因收费模式经营不善而闭园，如今免费重启无疑是明智之举。然而，免费只是第一步，若想真正实现逆袭，还需解决两大难题：一是如何借助周边资源发展；二是如何打造差异化特色。

要么彻底免费，通过山西非遗展演、民俗活动等营造浓厚的烟火气；要么走高端收费路线，设计独特的沉浸式体验项目，避免陷入“不伦不类”的尴尬境地。

青龙古镇的这次回归，无疑是太原文旅市场的一次重要补强。你觉得青龙古镇未来会如何发展呢？