中国共产党国际形象传播创新对话会举行！南都分享实践案例

11月30日，中国共产党国际形象传播创新对话会（2025）于“读懂中国”国际会议（广州）期间举办。中国外文局副局长余应福，巴基斯坦前总理特别助理、巴基斯坦“读懂中国”论坛理事长、第二届兰花奖“友好使者奖”获得者扎法尔·乌丁·马赫默德，中联部发言人、信息传播局局长胡兆明出席对话会并致辞。

对话会还设置主题发言、案例分享、研讨交流等环节。来自有关部门、高校智库、文化机构、媒体等领域的中外嘉宾在对话会上开展交流，中国外文局副总编辑、中国对外书刊出版发行中心主任陈实主持本次活动。

案例分享环节，围绕主流媒体如何创新开展中国共产党国际形象传播，南方都市报社副主编王佳介绍了实践与思考。

对话会现场。

“向世界讲好中国共产党故事”

余应福表示，要读懂今天的中国，了解“中国为什么行、中国共产党为什么能”，关键在于理解引领中国前行的核心力量——中国共产党。余应福从中国共产党领导下中国发展取得的历史性成就、中国共产党具备的优秀特质、新一代数字技术迅猛发展对国际传播工作提出的机遇和挑战等方面，就如何充满自信、全面立体、融合创新向世界讲好中国共产党故事、展现中国共产党形象分享了思考，并强调中国外文局作为国家级综合性国际传播机构，致力于向世界介绍中国共产党执政理念和当代中国发展成就，积极推动中外文明交流互鉴与民心相通。

余应福。

扎法尔·乌丁·马赫默德指出，中国共产党国际形象的传播，需立足各国实际，兼顾传播策略与受众语境。要深度传递中华优秀传统文化的独特价值，生动讲述脱贫攻坚、民生改善等鲜活实践，立体展现改革开放以来的历史性跨越与发展成就。通过中外治理理念的客观对比，彰显中国道路的实践智慧与借鉴意义。可邀请国际民众分享在华见闻，以其亲身经历为证，持续提升中国共产党的国际认同与良好形象。

扎法尔·乌丁·马赫默德。

在主题发言环节，重庆红岩革命历史文化中心党委委员、副主任黄振伟，清华大学新闻与传播学院院长、清华大学长聘教授周庆安，中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长、中国公共关系协会副会长董关鹏，上海大学马克思主义学院副院长、中共党史党建研究院执行院长、教授高立伟等多位嘉宾，带来了最新研究和见解。

随后，对话会进入案例分享环节。新星出版社总编辑孙志鹏、中央美术学院马院美育研究院直属党支部书记岳洁琼、中共三大会址纪念馆党支部书记朱海仁、南方都市报社副主编王佳在对话会上结合具体实践分享了传播新视角。

在研讨交流环节，当代世界出版社副社长、副总编辑吕辉，复旦大学新闻学院教授、国际公共关系研究中心主任、中国传播学会副会长孟建，上海国际问题研究院国际传播中心执行主任、国际战略与安全研究所研究员李忻，中国外文局亚太传播中心世界语专家、2025年度中国政府友谊奖获得者拉斐尔·泽尔贝托进行交流分享。

“紧跟热点设题，重视微观叙事”

广东媒体正持续推进系统性变革，南方都市报如何创新开展中国共产党国际形象传播？南方都市报社副主编王佳作了分享。

会议现场。

王佳表示，为加强国际传播，南都成立了多语种报道中心，围绕创新开展中国共产党国际形象传播等重要议题展开报道，并明确设立了三大工作目标：紧跟热点设题，形成报道惯例；说理说情兼顾，重视微观叙事；广覆盖勤联动，寻求声量转化。

他介绍，具体工作有四个重点：一是总书记思想宣传。党的二十大前夕，南都推出《携手向未来——回访和总书记面对面的国际友人》专题报道，并进行多语种传播。2024年全国两会召开之际，推出《典亮中国式现代化》专题报道，聚焦于总书记用典。

二是中国一系列政策、倡议所展现的大国担当。2021年10月，南都曾推出《大国担当·中国抗疫全球贡献访谈录》专题报道，有针对性地专访来自联合国、世卫组织等机构，以及多个国家的权威人士，荣获第32届中国新闻奖（重大主题报道）三等奖。

三是围绕深化认同、加深友谊所做的情感连接。2021年，为庆祝中国共产党成立100周年，南都策划推出《寻访中国共产党的国际友人后代》。受访者们深情回忆了亲人与中国共产党友好交往的故事，并以他们的所见所闻，对中国共产党领导下中国所取得的成就给予高度评价。2024年，南都围绕两岸融合发展推出《“心手相连向复兴”系列访谈》，荣获第35届中国新闻奖（国际传播）二等奖。2025年，南都记者赴马来西亚、新加坡等地，寻访华人华侨后代、查阅相关文献，以一组《四海粤声烽火情》专题报道，展现了抗战期间华人华侨与中国共产党的紧密联系。

四是小切口、独特视角之上的微观叙事。为展示广东“百千万工程”成效，南都推出系列视频策划《老外村游记》，邀请外国友人跟随主播下乡体验，生动展现中国共产党领导下的乡村振兴新风貌。2025年初，南都深度调查部将多件国际传播作品集结成册，编辑出版《世界期待中国——南方都市报对外传播报道精选集》，集纳了一批“微观叙事”案例。

王佳表示，通过优质原创作品和一系列活动，创新塑造中国共产党的国际形象，深化国际认同，始终是主流媒体的一项重点工作。如何在报道中灵活应用新技术、探索打开新思路，并携手全球各方实现更深层次的联动，还有很多可供探讨的空间。

采写：南都N视频记者 敖银雪