中烟香港(6055.HK)吹响中式雪茄出海“集结号”，打造新增长引擎

来源：格隆汇APP

近年来，随着全球高端消费品市场格局变化，中国高端制造与文化消费品出海成为新趋势。而雪茄，作为烟草行业的“奢侈品”，正成为中国品牌走向世界的重要载体。

近日，中烟香港动作频频，陆续与四川中烟、湖北中烟、山东中烟及安徽中烟签署全球雪茄独家经销及代理协议。中烟香港通过深度资源联合，将“长城”“黄鹤楼”“泰山”“王冠”四大国产高端雪茄品牌纳入旗下，成功组建了一支覆盖全球市场的“中式雪茄出海舰队”，标志着中式雪茄统一出海平台已初步建成，雪茄产业正式迈入全新发展阶段。

深入梳理相关合作协议不难发现，本轮合作绝非偶然，而是基于我国雪茄产业长远布局的战略性抉择。

三大维度释放协同价值

1）战略层面：联合行业资源，打造中式雪茄统一出海通道

多年来，四川中烟、湖北中烟、山东中烟、安徽中烟作为我国雪茄制造领域的四大核心力量，携手构建起了中式雪茄完备且先进的核心生产与研发体系。

但中式雪茄在全球格局中仍面临诸多挑战，品牌国际知名度有限、海外渠道建设分散等问题亟待解决。

主要原因在于各品牌独立在国际市场发声，难以突破西式雪茄品牌长期建立的认知壁垒，导致“中式雪茄”作为一个整体品类缺乏清晰的身份标签。同时，各品牌需要自行开拓海外渠道，资源投入相对分散，规模效应相对难以体现。

此次中烟香港与行业优质资源的联合，核心在于打造统一的中式雪茄出海通道，系统推进“中式雪茄走出去战略”，将原本分散的出口路径收拢为统一平台，有望使中式雪茄实现资源的优化配置与出海效率的显著提升，从而在全球化竞争中形成强大的集群优势，全面提升中式雪茄的整体竞争力。

值得关注的是，浙江中烟工业有限责任公司近期发布了《浙江中烟工业有限责任公司雪茄新品包装设计打样征集公告》。这一动态释放出积极信号，预示着其“利群”雪茄也已蓄势待发。统一平台的优势正在于此——它不仅能整合现有力量，更具备强大的延展性与吸附效应，能够高效地接纳未来新的品牌加入，持续壮大“中式雪茄舰队”的阵容与声势。

2）企业层面：拓宽市场渠道，讲好中式雪茄的故事

对中烟香港自身而言，本轮合作不仅着眼于宏观的产业布局，也是应对当前市场变局、开辟新增长曲线的关键战略行动。

在此背景下，中烟香港通过与四家公司签署雪茄独家经销及代理协议，将雪茄业务范围由此前的特定免税市场，系统性扩展至“全球市场（中国内地除外）”。这一举措不仅延续了其在免税渠道的既有优势，更标志着全球有税市场拓展进入新阶段。

实际上，此次合作离不开前期扎实的试点探索。中烟香港早在2023年就已开始涉足雪茄有税市场业务，为此次合作积累了宝贵的渠道运营与市场经验。此次通过与四大雪茄品牌进一步深化合作，公司得以将更丰富的产品体系导入全球市场网络，旨在进一步拓展公司雪茄业务，同步拓宽海外有税及免税市场发展空间，培育新的利润增长点。

由于中式雪茄的国际品牌知名度目前仍处于市场培育初期，全球消费者的认知度和接受度需要持续投入和时间积累，短期内对业绩的直接拉动预计较为有限。

但往长远看，中烟香港有望通过雪茄出口多元渠道构建更具抗风险能力与增长韧性的业务模式，并为卷烟出口业务打造新利润增长点。

3）品牌层面：协同培育中式雪茄全球IP，擦亮中式雪茄名片

中烟香港整合四大品牌，其核心价值在于将原本分散的品牌势能汇聚成一个统一的“中式雪茄”全球IP。各合作品牌以其鲜明的文化个性，共同构成了“中式雪茄”丰富而立体的品牌内涵：

四川中烟的“长城”雪茄作为传统品牌，凭借卓越的市场表现和国际大奖彰显实力;安徽中烟“王冠”雪茄融合传统哲学与国潮美学,以独特口感诠释东方韵味;山东中烟“泰山”雪茄依托历史底蕴，傲视雪茄之巅；湖北中烟“黄鹤楼”雪茄以传统溶洞窖藏，让雪茄更上一层楼。

这些品牌各具特色，文化定位鲜明，差异化优势明显。在中烟香港的统一平台上，这些特色迥异的品牌不再是孤立的个体，而是共同讲述“中式雪茄”故事的声音合集。

各品牌可以共享市场资源、推广渠道等，相互学习借鉴，形成强大的品牌合力，推动中式雪茄从“产品输出”向“品牌输出”“文化输出”升级，塑造全球性中式雪茄IP，标志着中式雪茄的全球化进入新阶段。它不再仅仅是烟草产品的出口，而是以统一的文化IP形象，向全球市场输出一种东方的雪茄美学与生活方式，助力建立价值名片，强化市场整体认知。

事实上，中式雪茄的集体出海，正是当下波澜壮阔的国货出海大潮在高端消费品领域的缩影与典范。它超越了简单的贸易逻辑，展现出中国品牌从价格竞争到价值输出、从追逐潮流到定义审美的深刻转变。中烟香港的“雪茄舰队”，正与新能源汽车、智能家电、美妆服饰等领域的中国品牌一同，在全球市场上开创国货崛起的新格局。

结语

本轮与四家烟草工业公司签署的雪茄独家经销及代理协议，标志着中烟香港已构建起中式雪茄品牌海外市场的统一经销模式，进一步拓展了公司的发展空间。

展望未来，随着中式雪茄产品体系的不断完善，中烟香港有望进一步加强与中国烟草旗下各雪茄生产企业的合作广度与深度，助力更多中式雪茄品牌走向世界，逐步提升中式雪茄在全球雪茄市场的话语权与影响力，书写中式雪茄全球发展的壮丽篇章。