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易娱网络出手!两位“老兵”获投背后,游戏圈的“小”趋势藏不住了

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近期,广州易娱网络完成了两项重要的投资;

入股了专注小游戏赛道的广州刷刷乐(占股20%),以及和三七互娱共同投资了前FunPlus制作人崔兵创立的北京快乐方舟。

▌老兵新传

说起来,游戏行业似乎正在迎来一波“老兵创业”的浪潮,而易娱网络这次投资的两家公司,也正是这一趋势的缩影。

首先是广州刷刷乐,这家公司成立于2025年9月,专注小游戏赛道,它的创始人徐丰羽曾在网易担任高级产品总监,是《镇魔曲》手游的制作人。


作为一位拥有近20年行业经验的资深人士,徐丰羽这次选择投身于小游戏这个相对轻量级的赛道,无疑也是一个值得关注的信号。

与刷刷乐几乎同时获得投资的,是前FunPlus制作人崔兵创立的北京快乐方舟。


崔兵的职业履历可以说是相当丰富,从2012年创办Homoj,到担任巴别时代制作人、FunPlus制作人,再到乐城堡《Matching Story》的总经理。


《Matching Story》

他带领的《Matching Story》表现抢眼,在2025年第三季度位列美国安卓平台装修游戏的第4名,上个月的收入约500万美元,下载量也达30万次。


易娱与三七的联手布局

值得注意的是,易娱网络这次的投资并不是单打独斗,在与北京快乐方舟的投资中,易娱与三七互娱采取了联手行动。

这两家公司在游戏的出海领域,已有着成功的合作经验,易娱网络自研的产品《Puzzles & Survival》在交由三七互娱发行后,长期位居日本、欧美等多个地区的畅销榜前列,可以说是出海现象级的爆款。


《Puzzles & Survival》

而对于三七互娱来说,投资快乐方舟也并不是它在2025年的第一步棋,实际上,这已经是该公司在构建“多品类、长周期、全球化”产品矩阵上的又一步动作。

今年的5月,三七互娱的子公司芜湖泰通就投资了上海维富拉网络科技有限公司,占股15%;


这家小游戏公司由前《征途》的主策田丰创立。

为何是这些“老兵”?

那么在当前游戏行业环境下,为什么易娱和三七互娱会选择投资这些资深游戏人带领的小团队呢?我认为这背后也有着清晰的商业逻辑。


首先,是大厂对确定性回报的追求,现在游戏行业变化不清晰,买量成本居高不下,大厂的重度项目动辄就需要投入数千万,回报却难以保证。

在这种情况下,投资那些有成功经验的资深人士带领的小团队,就成为了一种相对可控的选择。

其次,是游戏出海浪潮下的精准押注,2025年上半年,中国自研游戏的海外收入已逼近百亿美元,同比增长超过了11%,在这一增量中,小游戏的增长尤为稳定,同比增长高达40.20%。

行业投资风向的转变

所以,易娱网络和三七互娱的这次投资,其实也反映了当前游戏行业投融资的一个明显趋势:从“投项目”转向“投团队”,尤其是那些拥有成功经验和大厂背景的团队。

在行业整体投资趋冷的背景下,资本的选择变得更加谨慎和理性,根据行业的数据,游戏行业投融资目前处于“常温”状态,既没有重现三四年前的“高温”,也没有陷入“寒冬”。


在这样的环境下,被投的企业通常也具备了以下特点之一或多项:制作人有大厂背景、团队实力强劲;拥有高质量的产品作为背书;深耕小而美的热门细分赛道;或具备较强的前沿技术能力。

值得一提是的,腾讯仍然还是投资动作较多的大厂,但相比前两年,腾讯现在投资的游戏团队数量已经大幅减少了。

▌小游戏与出海的双重风口

另外,这次的投资,我认为也揭示了游戏行业的两个明确风口:小游戏和出海。

一方面,随着国内的游戏市场竞争日益激烈,越来越多的厂商开始关注小游戏这一赛道,体量小、开发周期短、试错成本低,使得小游戏成为许多厂商规避风险的选择。

另一方面,海外市场成为了中国游戏厂商的第二战场,2025年上半年,中国自研游戏的海外收入达到95.01亿美元。


对于三七互娱来说,在这条出海的“小”路上也已经占据了有利的位置:2025年上半年,其海外的收入已达27.2亿元,占公司总收入的32.10%,差不多占中国自研游戏出海总盘子的约4%。

▌内容为王的时代信号

除了投资趋势的变化,当前的游戏行业还有一个值得关注的动向:游戏厂商和渠道关系的重构。

近期,网易旗下包括《梦幻西游》《大话西游》以及《逆水寒》手游在内的多款核心产品,陆续都从OPPO、vivo、小米等主流安卓手机应用商店里下架或停止更新了。


这一事件的背后,是长期存在的游戏厂商和安卓渠道分成比例的矛盾。

长期以来,中国的安卓手机厂商和游戏开发者维持着50:50的分成比例,而这一比例明显是高于苹果App Store和Google Play的30%标准分成。


随着用户越来越多地通过抖音、B站等内容平台的广告投放,或者通过TapTap等垂直社区的推荐来发现游戏,应用商店作为游戏发现入口的地位,正在被减弱。

对于拥有强大自研能力和用户基础的大厂来说,绕过传统渠道,直接把用户引导至官网下载,既能节省分成成本,也能更好地掌握用户数据。


*每天推送游戏资讯、新游推荐、游戏杂谈等,带你了解不一样的游戏世界。


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