“非遗新体验”第四届国潮文创设计大赛评选揭晓，28件优秀作品获奖

记者获悉，2025年第四届“非遗新体验”国潮文创设计大赛已于日前落下帷幕。本届大赛以创造性转化、创新性发展为理念，首次细分“日用品、遇见传统节日、中医药、美食”四条垂直赛道。经过初评、网络投票与专家评审等环节，评选出“最佳作品奖”“最佳设计奖”“最具潜力奖”三大奖项共计28件优秀作品。

自2022年创办以来，“非遗新体验”文创大赛已成为国内最具影响力的非遗创新平台之一。 本次大赛由上海市文化和旅游局主办，上海市中医文献馆、上海制皂（集团）有限公司、上海市糖业烟酒（集团）有限公司协办。

此次获奖的作品包括：最佳作品奖得主葫芦·十二月花令布艺盘扣（饰品及摆件），该作品融合非遗盘扣技艺与宋锦面料，采用传统“盘、包、缝、编”工序，结合十二月花令文化。以“福禄”谐音为寓意，四季分色，造型灵动，兼具实用性与艺术性，展现传统手工艺的现代转化。

最佳设计奖之一的大坑龙行志，以香港非遗“大坑舞火龙”为灵感，结合感温变色纸与香枝灼烧技艺。打造可互动、可定制的非遗读物与周边，沉浸式体验非遗文化，创新文创表达形式。

最具潜力奖之一的本草四味·雅集则结合苏绣、夏氏外科中医药文化与艾绒制作技艺，以四季为主题，打造中医药香囊盲盒，兼具文化、功能与仪式感，创新非遗消费体验。

可以说，“非遗新体验”国潮文创大赛不仅是一场设计竞技，更成为推动文化传承、品牌焕新与产业升级的重要平台。此次三家协办单位共赴国潮文创大赛，体现了传统文化机构与老字号企业在新时代背景下的创新意识与社会责任感。期望通过文创赛事实现从“守旧”到“潮流”的价值重构，推动传统文化、非遗技艺在当代生活中持续活化。

作为拥有“蜂花”“上海药皂”等老字号品牌的企业，上海制皂集团积极参与国潮文创大赛，旨在推动非遗技艺的现代转型与品牌年轻化。其拥有的传统调香技艺等非物质文化遗产，需要通过视觉化、年轻化的方式重新被公众认知。集团相关负责人表示，期待将非遗文化与品牌故事转化为具有市场吸引力的新产品，并构建与高校、设计机构长期合作的文化共创机制。

上海糖酒集团旗下拥有“金枫”“玉棠”“第一食品”等老字号品牌，其中金枫传承的黄酒酿造技艺去年成为市级非物质文化遗产。通过国潮文创大赛，上海糖酒集团希望进一步了解年轻消费者偏好，将上海本土文化元素转化为具有时尚感的视觉语言，实现从“历史符号”到“潮流IP”的价值提升。

上海市中医文献馆馆长贾杨表示，连续四届携手国潮文创大赛，是出于对文化使命与时代需求的深刻理解。文献馆不仅致力于古籍的保护与整理，更重视中医药文化的“活化”与“转译”。国潮兴起的背后，是年轻一代对文化认同的回归，这与中医药“活在当下”的目标高度契合。

通过国潮这一载体，文献馆希望将《黄帝内经》的养生哲学、经典方剂的结构之美、医家器具的纹样等“文化DNA”，转化为现代人喜闻乐见的设计语言，实现从“文献守护者”到“文化赋能者”的战略升级。国潮不仅是形式上的创新，更是对中医药文化内涵的深度唤醒，推动其从“遗产”走向“活水”，融入当代生活。

本届“非遗新体验”国潮文创设计大赛不仅展示了非遗技艺的多样性与创造力，更通过现代设计语言与生活方式的融合，推动了传统文化的当代表达与市场转化。主办方表示，接下来将持续推动获奖作品的落地转化与推广，助力更多“上海礼物”走向全国、走向世界，助力非遗在新时代焕发持久生命力。