一款露酒的“提名”背后，看五粮仙林生态的识局与破局

舒适悦己浪潮中，龙虎养生9号何以定义“未来30年”？

文 | 范敏

消费市场趋势变动如潮，从“喝得尽兴”到“喝得舒心”，轻负担饮酒已从边缘需求逐渐演变为全民共识。露酒凭借口感舒适性等特性在这一浪潮中谋得一定的发展空间，行业预测显示，露酒品类正以年均30%的增速领跑细分赛道，预计到2030年，市场规模有望突破2000亿元。

在此背景下，五粮液仙林生态的龙虎养生9号参杞酒应势而出，不仅是对市场趋势的精准把握，更为传统酒业开辟出全新的价值航道。

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识局者生，写就露酒的品质标杆

中国露酒市场早已有之，但常有以轻负担饮酒为噱头、实则缺乏科学配比与工艺支撑的产品混迹其中，给消费市场造成认知偏差，限制着露酒市场的进一步发展。

作为露酒赛道多年的潜心耕耘者，五粮液酒业三大板块之一的五粮液仙林生态，自1998年成立以来，便凭借独家配方与先进工艺，持续产出优质产品、尝试纠正市场偏见，为中国露酒品牌的持续发展树立典范。

而龙虎养生9号的诞生，正是五粮液仙林生态数十年专业沉淀的集大成者。

其一，多年独家配方的研发经验，为本次搭乘轻负担饮酒需求的时代东风，积攒技术势能。

五粮液仙林生态拥有由中国首席品酒师、国家级白酒评委、国家级果露酒评委组成的“大师工作室”，多年深耕产品研发与实践，为提升饮酒舒适度保驾护航；据悉，在其加持下，五粮液仙林生态已多次斩获“青酌奖”等中国酒业的权威奖项。

作为五粮液仙林生态战略布局的核心产品，龙虎养生9号的独特配方便出自这一酒体设计大师工作室，基于对酒体与草本成分相互作用机制的深入研究，采用优质多粮白酒为基酒，精选人参、枸杞、黄精、肉桂、榧子、丁香多种药食同源原料，最终成就了这款契合“轻负担饮酒”需求的全新力作。

其二，先进酿造工艺和提取技术，为其持续深耕露酒品类，构筑品质壁垒。

五粮液仙林生态已在露酒领域持续投入近30年，构建了从生态酿造、药材处理到风味融合的完整技术体系。

一方面，以独具特色的“生态酿造”工艺构建风味基底，保障酒体品质；另一方面，引入先进的现代提取技术，在充分保留人参、枸杞等原料有效成分的同时，实现了酒体与草本精华的深度融合。

这种古今交融的生产智慧，既保留了浓香白酒的醇厚体验，又赋予其入口回甘的舒适感，使龙虎养生9号达到了露酒行业品质标杆的水平。

其三，持续关注消费市场动向，为其拓展消费场景边界，扎实群众基础。

通过对当下品质化、舒适悦己等市场需求的洞察，龙虎养生9号在做好品质基础的前提下，将产品定价为88元/瓶，并提出“好兄弟 上龙虎”的宣传口号。

这一举措，打破了露酒固有的“药酒”“价格昂贵”等刻板印象，将消费群体从老一辈拓展到追求高品质生活的中青年群体，积极切入现代都市人群的日常微醺、社交分享等多元场合，进一步实现更深层次的市场渗透与用户触达。

通过研发体系、工艺创新与市场洞察的深度融合，龙虎养生9号构筑起难以复制的综合竞争力。这种以技术迭代驱动品质提升、以场景拓展带动消费的发展模式，也为露酒行业提供了参考路径。

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破局者立，锚定酒业创新“第三极”

也正因其在研发配方、工艺技术与市场应用等多个方面均做到极致，近期，龙虎养生9号荣获中国酒类流通协会“酒业未来30产品”组委会的正式提名。

这一提名，既是行业对这款产品的认可，也蕴含着对其背后所代表的酒业创新发展方向的期许。

从产业视角看，官方提名是对其“露酒引领者”身份的肯定，该产品为行业提供了品类发展的新基准。

在露酒市场规模逐年增长的当下，龙虎养生9号通过品牌背书、科技赋能、品质保障、消费洞察，不仅为露酒品类树立了一个可参照的品质标杆，也推动着整个细分品类向规范化、品质化发展，实现露酒赛道从边缘补充到战略发展的品类价值升维，极大拓展了品类的发展空间。

更深层次看，这是对其精准响应品质化、舒适悦己等时代需求的褒奖，是对酒业未来方向的前瞻。

随着理性消费意识的觉醒，酒类消费需求正从单纯的口感满足升级为饮酒舒适与身心滋养的双重感知。龙虎养生9号精准把握和响应这一趋势，看似是推出一款酒，实则是在满足消费者对高品质生活的追求。

依托生态酿造技艺守住品质底线，凭借创新技术路径满足舒适悦己需求，这种“守正创新”的产品研发思路，实现了产品与消费需求的精准对接，亦为酒业未来发展方向做出指引——以卓越的基酒品质为根基，以精湛的酿造工艺为保障，以消费者需求为方向，或有机会摆脱低质、同质化竞争。

可见，当酒业发展进入“价值竞争”的新阶段，影响市场格局的不仅是品牌积淀，更是对消费趋势的精准把握与价值创新的持续输出。

而以龙虎养生9号为代表的创新产品，其基于品质坚守与消费洞察的创新发展模式，有望为中国酒业赢得下一个三十年。

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