好莱坞加速入局微短剧

提到微短剧，不少人的第一印象都是成本低廉。近期，一些好莱坞影视公司的资深高管开始押注微短剧的未来，相信这块内容将带来巨大的回报。

在好莱坞，微短剧又被称为“竖屏剧”，因为其为方便手机端观看通常采用竖屏拍摄。最近几年，ReelShort和DramaShort等新兴视频平台，开始在美国市场推出这种预算相对低廉的内容。而这是早已关停的美国短视频平台Quibi当年未能实现的目标。

好莱坞影视公司尝试将成熟经验应用于微短剧

面对这一新兴内容，多数好莱坞影视公司曾抱观望态度。即便有公司已经推出诸如《霸道总裁俘获我心》（Captured and Bound by My CE0）、《保护法则：我恨保镖》（Rules of Protection: The Bodyguard I Hate）等大热作品，他们也一度无动于衷。

如今，这一局面正在悄悄改变。

今年10月，福克斯娱乐宣布对乌克兰AI短剧公司Holywater进行股权投资，后者拥有海外热门短剧平台“My Drama”。福克斯承诺，未来两年将为该平台制作200部以上剧集。

10月23日，米拉麦克斯影业前首席执行官比尔·布洛克（Bill Block）宣布他加盟新项目——微短剧应用GammaTime。社交名媛金·卡戴珊、女演员克里斯·詹娜及社交论坛Reddit联合创始人亚历克西斯·奥哈尼安（Alexis Ohanian）等人，已先后向该应用投资1400万美元。

今年8月，奋进精英经纪公司（WME）和美国广播公司（ABC）娱乐板块前负责人劳埃德·布朗（Lloyd Braun）、Showtime付费有线电视网前总裁贾娜·温格莱德（Jana Winograde）及NBC环球电视与流媒体娱乐部门前董事长苏珊·罗夫纳（Susan Rovner），宣布联合成立一家名为MicroCo的初创公司，意在将好莱坞的专业经验应用在发展迅猛的微短剧内容上。他们相信，好莱坞的成熟经验一旦被用在竖屏剧上，竖屏剧一直被诟病的剧情粗糙、表演拙劣等问题，将得到立竿见影的改善。此外，MicroCo还计划拓展爱情题材之外的微短剧类型，如真实罪案、惊悚、恐怖、动漫及喜剧等，用于维系核心女性受众，同时扩大其他观众群体。

拥有MicroCo近半股权的影视科技公司Cineverse首席战略官兼总裁埃里克·奥佩卡（Erick Opeka）表示，“我们不会把微短剧当成‘一锤子买卖’来做，而是将其视为拥有数十亿消费者的媒体版图中具备长期核心价值的业务。”

当然，如果不是看到了真金白银，精明的好莱坞高管是肯定不会下场的。

目前，美国大部分短剧平台采用“先免费后付费”（Freemium，又译为“免费增值”）的模式，即观众可免费观看前几集（通常为每集1—3分钟的片段），后续剧集则需付费观看或通过观看广告解锁。这类项目预算很低（整部剧集的预算通常在10万—30万美元之间），平台会上线大量作品，通过试错锁定哪些内容最能跟观众产生共鸣。

根据媒体咨询公司Owl&Co预测，今年竖屏剧在中国以外的市场规模将突破30亿美元。“感应塔”数据分析公司（SensorTower）近期一项研究显示，美国是目前竖屏剧应用营收较高的市场之一，2025年第一季度的营收已接近3.5亿美元。

说到底，好莱坞玩家的野心，就是试图打造竖屏领域的Netflix。现在，发令枪已经打响，就看谁率先撞线。

MicroCo公司计划于2026年上半年推出自有应用平台，并打算延续微短剧传统做法，即通过起用素人演员以控制预算。该公司单个项目的预算定在10万至20万美元之间。首席执行官温格莱德总结，“传统电视剧集能造就明星，微短剧也可以，更何况我们的预算还如此之低。”

GammaTime和Holywater则计划采取好莱坞传统做法——邀请具有一定知名度的影视创作者出演微短剧，不过此举势必然推高整体成本。GammaTime于10月23日才上线，已推出两部由经典美剧《犯罪现场调查》（CSI: Crime Scene Investigation）主创安东尼·祖克尔（Anthony Zuiker）执笔的剧集，还有更多类似作品也在筹备中。GammaTime首席内容官亚历克斯·蒙塔尔沃（Alex Montalvo）认为，“很高兴能与富有经验的创作者合作，我们希望为这个处境艰难的圈子打一剂强心针，我们的竞争力远超行业现有水准。”

蒙塔尔沃曾就职于“短命”的短视频平台Quibi。该平台在2020年4月推出，并一掷千金请到黛米·洛瓦托、克莉茜·泰根及利亚姆·海姆斯沃斯等明星加盟。创始人杰弗里·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）曾透露，“Quibi为1分钟内容砸下的成本超过10万美元。”相比之下，Holywater一整部包含60—90个单集的剧集预算只有15万美元左右。联合创始人兼联席首席执行官阿纳托利·卡西亚诺夫（Anatolii Kasianov）表示，公司希望将预算维持在美国市场的平均水平，但也对未来出现高预算项目做好了心理准备。

这些好莱坞式的尝试，能否说服观众并建立真正的品牌？微短剧平台通常会在TikTok、Instagram和Snapchat等社交媒体上推广剧集，通过投放片段吸引观众，再引导观众前往相应平台观看。但不像爱看真实犯罪题材的观众首选Netflix、爱看小说改编剧集的观众青睐Hulu，微短剧的观众会在不同平台之间切来切去，对平台通常没有太高忠诚度。

好莱坞微短剧项目的玩家认为，只要提升内容品质，就能解决观众忠实度问题，降低微短剧对社交媒体营销的依赖性。MicroCo创始人之一温格莱德提到，公司成员曾参与打造《迷失》《实习医生格蕾》《黄蜂》等热播剧，“MicroCo带来的体验将和以往截然不同。我们搭建的是制造爆款的体系，而非仅制作单部剧集。正因如此，我们具备全局视野，既懂得如何打造优质内容，更深谙赋予其可持续生命力之道。”

Bernstein市场调研公司在10月发布的一份报告显示，尽管订阅型视频点播（SVOD）平台的订阅用户数量仍在持续增长，但用户活跃度却呈现下滑。在注意力日益碎片化的时代，传统的内容制作模式应当从爆发式增长的竖屏内容中汲取经验，探索生存发展的路径。

然而，目前谁也无法预知微短剧的火爆还会持续多久，所以业界始终无法摆脱一个隐忧：近期涌现的微短剧平台是否会重蹈Quibi的覆辙？这个曾在前期砸下17亿美元并轰轰烈烈上线的平台，仅仅维持2年便宣告关停。

正在为GammaTime制作竖屏剧的安东尼·祖克尔却并不担心，“我认为这种人人触手可及的短内容消费模式绝非一时热潮，而是将持续相当长时间。有待观察的是，观众是否会心甘情愿为这种时长的剧集付费。”

尽管美国观众的态度目前尚不明朗，可祖克尔直言，他在新领域里玩得不亦乐乎，“这是非常有趣的创作挑战——在只有3位演员和1个拍摄场景的有限条件下，如何让观众每隔几分钟就忍不住滑动屏幕去看接下来会发生什么？这太让人兴奋了！”更令祖克尔赞赏的是，GammaTime从立项、制作到上线都颇为高效，往往只需6到8周时间。与之形成鲜明对比的是，传统电视编剧和制作人与影视公司及流媒体平台交涉的流程，通常颇为曲折漫长，开发周期更是动辄长达数年。

正因如此，祖克尔认为，即便当下创作微短剧的报酬并不算丰厚，但好莱坞最渴望创作的人才最终会选择拥抱竖屏剧，“大家都渴望自己的作品被拍出来，我每次打电话告诉比尔·布洛克某个不错的想法，得到的答复通常是‘拍’。这才是所有内容创作者的梦想。”

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