非遗旅游融合创新交流活动 |《大理璞真扎染：一抹“大理蓝”书写非遗传承答卷》案例精讲

2025年9月，受文化和旅游部非物质文化遗产司委托，中国旅游协会组织开展“2025非遗旅游融合年度创新案例”征集和评审工作。最终，经专家评审，推荐20个“2025非遗旅游融合年度创新案例”。

10月30日，非遗旅游融合创新交流活动在河北唐山举办。“2025非遗旅游融合年度创新案例”在活动上带来案例精讲璞真扎染博物馆宣教部主任杨志瑞以《大理璞真扎染：一抹“大理蓝”书写非遗传承答卷》为题作案例分享，现刊发现场视频及全文如下:

今天我想带大家走进一抹独特的“蓝”——来自云南大理喜洲镇周城村的扎染之蓝。在这里，在依山傍水的生活和蓝色紧密交织，“在山的那边，海的那边，有一群蓝精灵”，正是对我们白族生活的真实写照。传承了2000多年的白族扎染，在大理地区的发展一直都在跟随时代的进步。

白族扎染2015年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录之后，在国家级传承人段银开老师和省级传承人段树坤老师的带领下，璞真扎染的发展迎来了新生。两位老师最初任职于民族扎染厂，就是我们当地民办企业的员工，当时因为该厂倒闭之后自己回家创业，恢复祖上璞真扎染法的事业。把最初扎染只有蓝白两色到拓展到彩色染的方面，从最开始的桌布、床单，拓展到生活用品多个领域当中来。这个过程中慢慢有了自己的积累，2008年的时候段树坤老师毅然决定收购原来的民族扎染厂，从根源挖掘整理传统技艺。2015年随着越来越多的人提出想要动手试试怎么做扎染，我们推出了把传统手工艺和体验的方式结合在一起。带动了当地的妇女，她们既可以是我们教授体验的指导老师，也可以在家照顾老人、家庭、孩子之余，可以灵活就业的新女性。目前我们计划外用工有2000多位，每个月可以给她们增收800到5000元不等。

同时从最开始整个村子只有三四家自给自足的扎染坊，到今天整个村子已经有300多家扎染坊可以体验，整个大理市内有1000多家扎染染色空间。在2025年的时候，去大理玩扎染成为体验非遗新玩法里面排名第一的项目。

这些不同的尝试之后，我们做了不同的积累，比如说像这样子通过走访民间多种形式，收集整理传统物件，我们目前收集的图样有3000多份，模板有5000多份，我们把这样子的图册做了电子化的收录，出版了书籍，有关于扎染针法技法解析的书，有关于工艺怎么制作的书，包括扎染图样精粹的书，这本是最受欢迎的一本书，小疙瘩的奇妙之旅，把扎染的历史、工艺的故事，用动漫形式串联起来，在线上销售非常火爆。很多学校作为进校园的专用教材使用。这样的积累让我们收获一些荣誉，2014年的时候我们被国家文化部命名为全国生产性保护示范基地，十年后2024年我们再次获得了这份荣誉。2017年我们成立大理传统工艺工作站，大理基地，这些荣誉的获得可以让我们更好的去实行扎染的落地性。目前我们馆里面一共有七位州市级承人，作为其中的一员，我们也在积极做好非遗焕新的工作。

首先，把最开始做的扎染体验，从最初的团队游，升级到现在的研学游、亲子游、定制游。目前研学游每年年接待量在5万人次左右，日常累计达到20多万人次。整个村子周边产业盘活，现在有300多家的扎染坊，整个大理市内有1000多家。包括刚刚提到成为非遗新玩法的热点。

第二，一些日常的产品更新迭代。我们除了开发文创产品赛道之外，我们为大理当地的希尔顿、铂尔曼等不同酒店做扎染软装，这也是我们现在发展比较重要的方向。同时结合大理旅游胜地的属性，我们也开发出适合旅拍的扎染服饰，承接目的地婚礼，包括我们还开发了新业态，有扎染咖啡空间等等之类。

我们意识到为了让扎染走得更远，我们做了培训和跨界做双管齐下的工作。一方面针对本地手艺人技艺提高的培训。我们现在每年进行3到4期技艺提高培训。另外一方面针对全国扎染兴趣爱好者的培训，我们现在学员在北京、成都、西安等等很多城市开启自己的工作室，而且都做得非常出色。

同时联动高校，目前我们30多所高校的实习实训基地，我们在2018年召开了全国染织行业对话会，联合云南艺术学院扎染服饰走秀。同时我们2023年和清华大学的李薇老师创作了“乐山水”装置系列，和中南民族大学开展了扎染基因图谱，系统性的把扎染图样做了一个基因库。

我们也积极拥抱新的变化和东方甄选进行直播等等，把扎染带到海外、英国伦敦、带到日本、带到莫斯科、带到卢森堡等等不同国家做非遗出海的宣传工作，同时我们也利用这些品牌的力量和不同的品牌联名，从2017年开始和中国服装设计协会的张肇达老师开发创新产品，2018年登陆北京卫视和张国立老师一起开发桑蚕丝突破面料限制，在桑蚕丝上做染色，桑蚕丝的围巾线上一直有销售，它的整个销售量也是非常可观的。

同时联动不同的品牌，腾讯手游、海澜之家、欧莱雅等不同的品牌做他们一些范围内的传播。我们还上了不同的综艺，前前后后我们馆里面去过40多位明星，几百位网红，用他们力量也形成了很好的传播。

当然非常注重落地性，云南本身有很多的花卉企业，我们也会和他们合作，今年端午节的时候开发的端午花卉花束热销20多万单，上了央视被报道各种各样的。目前大理非常大的IP，就是《去有风的地方》，这部剧的播出，带动了整个大理文旅产业，在剧中所有扎染服饰都是由我们璞真扎染提供的，而且整个剧里面唯一实名的地名就是璞真扎染博物馆。

未来希望大家去到我们博物馆和我们一起多多交流。

听过大家很多分享之后，发现相对于大家来说，我们更多可能是非遗传承人，一个人就是千军万马的实践，未来希望和大家多多联动，共融共生，谢谢大家！