从“技术突围”到“价值引领”腾势、方程豹解锁“高端化”密码

汹涌的新能源浪潮之下，高净值人群的汽车消费理念从之前的“品牌崇拜”转向当下的“体验优先”。国内知名汽车网站调查数据显示，42%用户将自己的豪华品牌车置换成中国品牌，中国高端车型受到越来越多消费者的认可。

这场中国品牌冲高的“战役”中，腾势（参数丨图片）与方程豹的表现相当抢眼，11月，方程豹销量达到37405辆，同比增长339%；腾势汽车11月销售13,255辆，同比增长32.5%。 两大高端品牌助力比亚迪从主流市场向高端市场跃迁，也为中国汽车品牌高端化提供极具参考价值的实践样本。

双品牌协同作战 精准切割高端化“蛋糕”

通往高端化的路上，方程豹、腾势可谓“双剑合璧，各展所长”，二者以差异化优势共同撬动高端市场。

其中，方程豹以个性化作为突破点，得到大众消费者的广泛关注。这个成立仅两年多的高端品牌，在销量上快速“狂飚”。最新数据显示，截止到11月份，该品牌累计销量达到245869辆，是业内最快达成20万辆的新能源品牌TOP3。

方程豹的爆发始于钛系列，4月份，以“科技潮品”定位的钛3俘获不少年轻用户；钛7作为现象级爆款，精准卡位“家用硬派”的蓝海赛道，以“方盒子”硬派设计与家用属性的双重定位，跳出同质化竞争的怪圈，成功实现“小众破圈”。

腾势则是“全品类豪华品牌”，经过15年的市场淬炼，爆款之作频频出现，其中，腾势D9创下 30 万台量产的纪录，成为全球首款达成这一里程碑的新能源MPV；腾势N8L以全优产品力破解家庭出行的 “场景痛点”，成为全家都满意的出行座驾。

可以说，方程豹与腾势两大品牌通过主流全覆盖，加上差异化突破的路径，协同作战，让比亚迪在高端市场站稳脚跟，提升品牌整体势能。

科技平权重构价值标准 从中国走向全球

腾势、方程豹两大国产高端产品快速成长的背后，是汽车产业从“机械豪华”向“科技豪华”的范式转移。目前，比亚迪以科技普惠的方式与场景体验进行深度融合，重新定义豪华汽车的核心价值，开启国际化新进程。

腾势作为新能源豪华品牌的支柱品牌，被赋予“豪华品牌安全之王”的鲜明标签。前不久，东京车展上，比亚迪李云飞针对腾势的这一标签进行深度解读。

他表示，腾势品牌的“安全感”分为两个维度。一方面是产品与技术带来的安全感，比亚迪拥有世界一流的新能源技术；另一种安全感是品牌赋予用户的可靠感与踏实感。在比亚迪技术、产品和资源上全面赋能之下，腾势品牌为消费者带来稳稳的安全感。

技术与品牌双重作用之下，腾势品牌正加速从中国走向全球，在11月份的圣保罗国际车展上，腾势Z9GT和腾势D9开启预售，该品牌宣布正式进入巴西市场。

这是腾势品牌进入亚洲多个国家后，在拉美市场迈出的关键一步。之后，腾势将持续推动全球豪华汽车市场的电动化转型，以更快的步伐，走进更多海外市场。

观点：腾势与方程豹的持续热销，不仅是一场关于销量与产品的“阶段性胜利”，更是对比亚迪“长期主义”造车理念的极致诠释。比亚迪以创新技术实现科技平权，通过全新价格体系为用户提供超越期待的高端产品。可以说，比亚迪高端化的故事才刚刚开始，未来，这两大品牌将以更多元的产品和更优质的服务，书写中国品牌全球化的新篇章。