土特产“变身”毛绒国潮吸粉中国年轻人

冬季暖阳下，甘肃省兰州市一处商贸广场上，一家“苹果”主题的小店吸引了不少年轻人驻足。这些“苹果”是以甘肃本地特产苹果为灵感打造的文创毛绒玩偶。它们有拟人化的表情、性格与身份，是甘肃省博物馆文创团队将土特产元素转化为毛绒国潮玩具的新IP。

“我们把这个新系列命名为‘Apple Buff（苹果能量）’，希望不同造型的苹果能为大家的生活和事业增添能量与好运。”甘肃省博物馆文创团队创意总监吴小宇说。

近年来，中国各地博物馆纷纷以文物为原型开发文创产品，深受消费者喜爱。旺盛的消费热情也不断推动文创行业拓宽创意边界。

这是甘肃省博物馆文创中心开设于甘肃省兰州市的一家文创产品店铺（资料照片）。新华社发

根据艾媒咨询发布的《2025年中国文创产品行业消费行为洞察报告》，当前文创市场表现积极，近七成消费者具备较高购买意愿。在消费者选购文创产品的关注因素中，创意性或独特性占比最高，为37.28%；地域文化特色、产品材质和用户评价或口碑占比超过28%。

此前，甘肃省博物馆文创团队以铜奔马为原型打造的毛绒玩偶初试“玩偶化”方向，一经上市，就被抢断货。陆续推出多款文物玩偶后，去年6月，团队萌生将创意延伸至甘肃本土特色文化的想法。

甘肃省博物馆文创中心市场总监徐丹说，团队大部分成员是甘肃本地人，希望通过创意让大众了解到这片西北大地不仅积淀着深厚的历史底蕴，还拥有不胜枚举的丰富物产。

甘肃苹果、马铃薯、中药材等农产品享誉全国并远销海外。“我们想把甘肃的美食文化、方言文化这些生活化的内容提取出来，通过可爱的毛绒玩具，以轻松愉快的方式传递本地文化。”吴小宇说。

因此，团队将全新系列命名为“甘肃不（土）特产系列”，寓意打破传统印象，让“土特产”变得不土。团队最初选择了天水大樱桃和定西土豆作为首批产品。樱桃玩偶由两颗红樱桃“脸贴脸”的造型组成，表情不同；土豆玩偶则瞪着圆眼、嘟着嘴，憨态可掬。

之后，花椒玩偶成为研发中最具挑战的产品。“我们希望它不仅像花椒，还能体现麻辣的味道。”吴小宇说。为表现“麻麻的动感”，团队尝试加入装置，但早期样品存在拉拽回弹后易缠绕的问题。团队经过三次优化、耗时一年，最终解决技术难题，使花椒玩偶成为系列中的热门单品。

团队还设计了方言版玩偶，最新推出的设计师品牌“Apple Buff”更是让每一款苹果拥有了“果生剧本”。目前，“甘肃不（土）特产系列”已推出百余种产品，其中最受欢迎的“黄芪玩偶”在电商旗舰店的销量已突破万件。

这是甘肃省博物馆文创中心以土豆为灵感打造的毛绒玩偶文创产品（资料照片）。新华社发

土特产创意化的呈现不仅吸引了文创爱好者，还带动了线下土特产的销售。作为兰州特色茶饮文化的代表，“三炮台”以毛尖茶为主料，辅以桂圆、枸杞、葡萄干、红枣、杏脯、冰糖等食材，其茶具由茶盖、茶碗、茶托三件组成。2025年，这项技艺现被列入兰州市第四批非物质文化遗产代表性项目名录。

今年63岁的市级非遗传承人杨宏军，从事“三炮台”产品研发已逾30年。他一直探索创新，用不同花种和中药材开发更多口味和食疗品类。从去年开始，他与甘肃省博物馆文创团队展开合作，由文创团队负责包装设计，他的公司负责生产，相关产品在甘肃省博物馆艺术生活馆销售。

杨宏军说，过去“三炮台”的销售多依赖批发渠道，后来随着网络发展，他陆续开设自营店、网店，餐饮需求也不断增长。“但我确实没想到特产能在博物馆售卖，以前顾客多是中老年人，现在来了很多年轻人。”他说，今年的销量比去年增长不少。

甘肃省博物馆馆长班睿表示，年轻文创团队将关注点从历史文物拓展到地方文化，其产品受到年轻消费者欢迎，也折射出年轻群体越来越自信、也更愿意拥抱多元文化的趋势。

新华社记者 何问

编辑/倪家宁