平均尺寸已超62英寸，大尺寸化已成为驱动驱动焕新的主力

调研机构Omdia发布的2025年第三季度全球电视市场报告表明，中国消费者对大屏电视的青睐远超周边国家。2025年第三季度，中国电视平均尺寸攀升至62.8英寸，而亚太及大洋洲地区(不含中国)的电视平均尺寸仅为45.5英寸。

据群智咨询数据显示，受超大尺寸电视拉动，2024年全球电视平均尺寸52.4英寸，增长了1.1英寸，中国市场电视出货平均尺寸更是达到了63.5英寸，增长了4.2英寸，一直以来，我国智能电视行业的大尺寸化的进程速度非常快，是驱动焕新的主力军。

另外，在今年双11期间，智能电视线上平局尺寸不断增大，达到了67.8英寸。而85英寸彩电增长迅猛，成为新增长点，此次双十一零售量占比达18.5%，同比提升1.5个百分点。不难发现，过去75英寸增长最快的尺寸，在今年直接来到了85英寸，我国电视行业的大尺寸化进程全面提速。

使得我国智能电视行业大尺寸化进程全面提速的原因有很多，首先最重要的一点就是面板价格稳定且处于低位，终端电视的价格比较有优势；第二就是“国补”的加持更加推动了消费者购买大尺寸电视的意愿；第三，创新技术Mini LED在大尺寸上体验更加。

首先自然是电视的竞争向大尺寸领域转移，面板价格稳定处于低位，大尺寸电视性价比突出，受到消费者青睐。中国作为全球电视制造大国，面板出货量更是占比达到60%以上，内卷式的价格战竞争也波及到了面板领域，并且面板行业的价格战也不断向大尺寸领域蔓延。

最终的结果就是面板价格下行，推动终端市场电视产品的价格下探，小尺寸电视的价格低、溢价空间不足，在面临严峻价格战的时候竞争力不足。加上大尺寸化是趋势，所以更多电视品牌推出更大尺寸的电视产品，价格战向大尺寸蔓延，同时也推动了大尺寸化的进程。

第二就是“国补”更加推动了我国电视行业大尺寸化的速度。从去年8月开启的“国补”政策到如今已经有一年多时间，在这长达一年的时间里，电视行业的销量也迎来了回暖。而且补贴的存在更加推动了大尺寸化的进程。同样的预算能买到更大尺寸的电视产品，消费者更愿意通过补贴来购买更大尺寸的电视。

第三就是创新的背光技术Mini LED更加适用大尺寸电视。屏幕尺寸越大，对背光控制的精细度要求就越高。Mini LED通过数量庞大的微小LED灯珠和分区背光技术，能够实现更精准的亮度调节，有效提升对比度，减少光晕现象。

不仅如此，大尺寸电视本来就更具有视觉冲击力，而Mini LED更加密集的灯珠和分区能让大尺寸电视的画质表现更加突出。特别是面对大尺寸电视背光不均匀，亮度不佳以及对比度和暗场表现的问题。Mini LED与大尺寸可以说的天作之合，共同推动大尺寸电视的普及。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，电视作为家庭必备家电产品，已经成为我们生活中不可或缺的部分。加上未来智能家居时代的来临，智能电视兼顾更多的应用和功能，更是家庭里的控制中枢。所以，智能电视未来的前景依然十分广阔，焕新驱动力十足。

群智咨询预测，2025年中国电视市场出货平均尺寸将突破65英寸。2025年全球80"+ 超大尺寸电视市场出货量将突破900万台，同比增长27.4%，预计未来3年复合增长率高达10.5%。