如何在2025年，讲好红旗金葵花的故事

2025 广州车展的高光时刻，属于红旗金葵花国宾车队的集体登场……

由国礼 “丹霞” 定制版、国雅 “宋韵风雅（参数丨图片）” 定制版领衔，以及国耀、国悦四大车型构成的阵列，不仅以 “庄重雅致”的气场复刻国宾礼仪，更以非遗工艺与现代科技的深度融合，重构了超豪华市场的价值坐标系。

金葵花从何而来？

作为共和国长子，红旗金葵花标识早在1964年，由一汽技术员艾必瑶设计，花瓣数量34片，象征着我国共有34个省级行政区。随后，1965年，金葵花标识就出现在了红旗CA770高级轿车的方向盘中央。此后，金葵花标识也成为了我国国家领导人座驾的专属LOGO。

2014年，我国全新推出的新一代国礼车，专用迎接外国元首座驾的红旗L5正式服役，先后在APEC会议、G20峰会、中亚峰会、亚冬会等国内外重要活动战略身子。2023年，金葵花正式成为了一汽红旗的超豪华子品牌，我们的共和国长子，终于可以用一种全新的形式，再次把金葵花，带到全国人民的视野之中。

国礼车型的丹霞漆画座舱、国雅车型的汝瓷天青釉色，将东方美学从符号化表达推向精神内核层面，印证了红旗金葵花 “东方知己、天下名士”的用户定位，也更标志着中国自主超豪华品牌正式告别对西方豪华范本式的追随。因为，我们正在世界范围内，开始建立起以文化自信为根基的差异化竞争壁垒。

如何讲好中国故事？

实际上，近两年来我们国家不仅在汽车领域，在科技、服装、瓷器等多个领域，面临如何“走出去”的问题。我们早已经凭借Made in China成为了世界上为数不多的具备全产业链能力的国家。可是，我们如何讲好新时代的“中国故事”？这是新时代，赋予我们当代中国人，中国企业，中国民族品牌的新的责任，我们必须把它义无反顾的扛在肩头。

而作为汽车超豪华品牌，红旗金葵花正重新走在一条崭新的道路上。实际上，近几年，我们不仅有红旗金葵花，越来越多的中国民族汽车品牌也在强势推动出海战略。

从这个角度出发，红旗金葵花在本次广州车展上想表达的就是一条新的路线。

所以，我们看到的是，在本届广州车展上，尽管一汽红旗的展台我们可以随意进出，但金葵花的一侧依旧有着神秘的面纱，依旧采用“邀约制”，在某种程度上这种超豪华的神秘感，似乎更能让我们直观的体会到金葵花的厚重感，超豪华感。

目前红旗金葵花的四大产品矩阵。可以说每个产品，都足够有内涵，也足够能够讲出我们的中国故事。

首先就是国礼系列，定位顶级定制旗舰轿车，如本次展出的 “兰亭雅韵”“丹霞” 主题定制版。它搭载了自研4.0T V8混动发动机，融合大漆、细木镶嵌等非遗工艺，售价千万级，定位国宾接待与高端收藏。与其说这是一款汽车产品，不如说它是既有顶级工业级别的旗舰轿车，也融合了中国传统非遗艺术的艺术品。

第二，国雅系列，定位超豪华行政轿车，2024 年上市，售价 140 万元起，对标奔驰 S 级，搭载 V6/V8混动系统、L2 级智能驾驶辅助及柔性卷轴屏，主打 “移动行宫” 体验。而国雅系列也可以充分的体验到，只有金葵花才能给到的感动，给到的具有独特中国文化内涵的厚重。

接下来是国耀系列，定位全尺寸超豪华 SUV，2024 年纳入国事保障护卫车序列，使用非承载式车身，搭载自研 4.0T V8 发动机（最大功率 420kW），支持极端路况越野与行政级舒适驾乘。

最后就是国悦系列，定位豪华礼宾客车，覆盖 17-23 座布局，搭载 3.0T 汽油发动机，定位商务接待与高端出行服务。而国内，从政府服务，逐渐到商务接待，金葵花国悦系列的出现似乎也给到我们一种全新的选择。

我们既然有了足够豪华的产品矩阵，那么通过什么样的方式才可以真的讲好中国故事呢？才可以把金葵花真正做到世界驰名，也可以称为奔驰、宝马这样的全球性品牌呢？那么，如果我们可以做到这样的话，能否成功呢？

若是这样的话？

实际上，目前金葵花已经在这么做的。比如它们在漆面上、在座椅纹路上、在中控台用料上，大幅度使用了充分结合中国传统文化的内容。那么我们如何更多的将一些抽象的中国传统元素，融入到设计之中，这是金葵花必须要去着重思考，且长期思考的。

所以，似乎故宫文化，或者说一种文化现象的成功或许也比较适合金葵花。我们可以和一些传统文化进行联合，甚至可以将任何我们觉得有内涵的传统文化，慎重的进行包装，再拿到车上。并且，我们也可以不断推出一种类似“高定”的版本，在设计上不断地推陈出新，从而既能给到新鲜感，还能保持它的豪华氛围。

因为，传统设计思路绝对扛得起它的超豪华的那种坚持。甚至可以尝试建立 “东方非遗工艺研究院”，将大漆、刺绣等技艺标准化、模块化，形成可复制的超豪华文化表达体系。同时，强化技术 IP 的符号化传播。

“场景渗透 圈层运营”

如果我们将金葵花品牌看做是一个“汽车品牌”，似乎也在某种程度上把它“禁锢”了。但其实似乎金葵花给我们的一种感觉并非单纯是一个汽车品牌，更像是一种“态度”或者是“认同”。所以，金葵花到底是一种什么样的品牌？

或许，我们不要将金葵花看成汽车品牌，似乎更适合它自己。比如，如果你买了金葵花，似乎就总能和顶级奢华酒店、高端私密场景、顶级国宾礼遇等等，任何我们认知中的高端场景，似乎都可以与金葵花进行结合，并且还能够把这种类似的场景固定住，产生出一种“固有印象”，久而久之把我们对金葵花的印象也就固定住了。

以国宾之姿，立世界之潮

红旗金葵花国宾车队的广州车展亮相，不仅是一次产品焕新，更是中国汽车工业从 “制造大国” 向 “品牌强国” 转型的战略宣言。当东方美学遇见自主核心技术，当国车荣耀链接用户精神需求，金葵花正走出一条 “以文化立根、以技术立骨、以用户立魂” 的超豪华发展之路。

未来，唯有持续坚守 “守正创新” 的品牌哲学，将国宾之道的尊崇感、东方文化的厚重感、现代科技的前沿感深度融合，方能在全球超豪华市场占据一席之地，让 “东方豪华” 成为世界认可的新范式。