2025年中国传媒行业细分市场分析 广告收入结构深度调整，新媒体广告持续领跑【组图】

行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ)、利欧股份(002131.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、浙文互联(600986.SH)、省广集团(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、凤凰传媒(601928.SH)、中南传媒(601098.SH)、浙版传媒(601921.SH)、皖新传媒(601801.SH)、世纪华通(002602.SZ)、山东出版(601019.SH)、新华文轩(601811.SH)、中文传媒(600373.SH)、万达电影(002739.SZ)、天龙集团(300063.SZ)、中原传媒(000719.SZ)、分众传媒(002027.SZ)、华数传媒(000156.SZ)、南方传媒(601900.SH)、长江传媒(600757.SH)、中国出版(601949.SH)等

本文核心数据：传媒行业、广播电视行业

行业总收入增速放缓，网络视听服务机构占比较高

从行业实际收入情况来看，2020-2024年我国广播电视行业总收入保持持续增长态势，但增速随市场基数扩大逐步放缓。2024年，包含广播电视与网络视听全产业链的行业总收入突破1.48万亿元，较2023年实现平稳增长，其中网络视听领域贡献核心增量，行业“线上化”转型成效进一步凸显。

收入结构方面，2024年广播电视和网络视听业务实际创收收入占行业总收入比重超85%，成为绝对主导;财政补助收入保持稳定增长，为行业公益属性提供坚实支撑。按经营主体划分，网络视听服务机构总收入达8079.61亿元，同比增长3.65%，占行业总收入的54.3%;广播电视机构总收入6798.41亿元，同比增长7.39%，两类主体协同发展格局进一步巩固。

广告收入结构深度调整，新媒体广告持续领跑

广告收入作为广播电视行业的核心创收来源，2024年呈现“传统收缩、新兴扩张”的鲜明特征。根据国家广电总局发布的《2024年全国广播电视行业统计公报》数据，2024年我国广播电视和网络视听领域广告总收入3182.63亿元，同比下降7.36%，传统广播电视广告收入降幅进一步收窄，行业结构持续优化。

细分来看，电视广告收入在大屏治理工程带动下企稳回升，同比降幅有所收窄。与之形成鲜明对比的是，广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入同比增长超12%，占广告总收入比重突破75%，短视频广告、直播电商广告等成为核心增长点。

注：《2024年全国广播电视行业统计公报》暂未披露2024年广播电视广告细分收入结构。

新兴业务多点突破，技术赋能产业升级

2024 年我国广播电视产业转型升级进入深水区，新兴业务成为驱动行业高质量发展的核心力量。在政策与市场的双重驱动下，“智慧广电”建设加速落地，广电5G业务实现规模化商用，与网络视听、文化消费等领域深度融合，形成新的收入增长曲线。新媒体广告、三网融合等新兴业务发展迅速，成为新的增长点。同时行业大力实施“舆论引导能力提升”、“新时代精品”、“智慧广电”建设、“视听中国”播映、“管理优化”五大工程，广播电视行业总体保持稳中向好的发展态势。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国传媒行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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