好易康双11战报：生物功效牙膏用户黏性持续提升，多平台增长强劲

据星图数据，2025年双十一全网销售额达16950亿元，同比增长14.2%，个护美妆品类以8.2% 的份额稳居销售额前四，在经济增长放缓的大环境下，个人护理消费端显现了蓬勃的生机。

双11期间，口腔护理市场展现出强劲的增长势头，其中生物牙膏品类表现尤为亮眼，好易康牙膏凭借其差异化的生物功效定位及优越的产品功效护理体验，在天猫、抖音、京东等多渠道实现突破性增长。

天猫平台：用户黏性与会员价值双提升

好易康在本次天猫双11活动期间累计支付金额达到去年同期的1.1倍，超越60%的同行同层商家，活动首小时成交金额较去年增长12%，取得开门红。这一成绩体现了好易康稳固的用户基础和持续增长的能力，在竞争异常激烈的牙膏市场中，好易康不仅保持了老用户的忠诚度，还实现了销售额的稳步提升。

抖音平台：内容驱动功效护理专家形象

抖音电商已成为各品牌必争之地，2025年双11期间，面对各个大牌的强势攻势与白牌产品的低价围剿，好易康始终坚守功效护理专业形象，在激烈竞争中赢得一席之地。好易康9号牙膏在抖音平台上榜“牙周护理牙膏爆榜”并排名第六，抖音小店排名上升59名，证明好易康在牙周护理领域的专业实力获得了抖音消费者的认可。

作为专注功效护理的牙膏，好易康通过溶菌酶配方专利产品，为用户提供专业的口腔问题解决方案，在抖音这样的内容平台上，好易康通过直观展示产品功效和用户实证，成功将专业功效护理知识转化为易于理解的内容，触达更广泛的消费群体。同时，好易康拥有优秀的老用户口碑基础，这为好易康在人人可分享的抖音平台赢得一批优质的“自来水”。

京东平台：高端定位与消费升级共振

好易康牙膏在京东平台的客单价远超同行平均水平，相较去年增长48.23%；这一数据证明好易康成功站稳高端市场，反映出市场对好易康产品价值的充分肯定。

据CIC灼识研究，2024年全网销量前五的生物护龈牙膏平均产品售价超过30元/支，高端牙膏市场占比已达36%，好易康通过持续的产品创新与品牌建设，夯实高端形象，作为“中国高端生物护龈牙膏第一品牌”，好易康依托生物科技，不断提升产品的功效护理能力，同时，品牌通过专业的服务体验和可靠的品质，赢得了高净值用户的信任。

市场竞争：精细化需求驱动增长

当前口腔护理市场正经历从基础清洁到功效护理的转型升级，消费者不再满足于传统牙膏的基础清洁功能，而是追求更具针对性的口腔问题解决方案。在这一趋势下，功效型牙膏迎来快速增长，特别是在牙周护理、牙齿敏感等细分领域。

与此同时，高端化成为行业发展新动力，消费者对口腔护理产品的价格接受度逐步提升，这种消费行为的变化，为好易康这样专注于生物功效的牙膏品牌创造了良好的发展环境。