首届红果创大现场直击：短剧创作者如何“开花结果”？

作者|郭吉安

这是一场创作者的盛典，更是一场伙伴们的“聚会”。

郑州、广州、北京、杭州、成都、横店……当首届红果短剧创作者大会的邀约散向五湖四海，这群在爆发的浪潮中奔忙的短剧人，终于给忙碌的工作按下暂停键，前往山西，赴这个属于所有短剧创作者的盛大邀约。

“有才情的文字少侠、有执念的影像专家、找贤才的老板伯乐，但一定是仍然热爱故事、坚持理想的从业者。”用鎏光盛典播放的短剧幕后纪录片中的这段话来形容他们实在再合适不过。正如首届红果创作者大会的主题——“结果会发光”，当创作者们点亮了一个个辛劳的果实，最终也被这份成果照亮。

难得的是，红果的首届创大并不止是总结过去，更规划了一份行业未来更宏伟的蓝图。爆发的内容、澎湃的表达、总结出的成功经验、可复用的创作技巧……当创作者们齐聚一堂，交流与分享永远是最动人的乐章。

“今天我们所投身的短剧行业，它没有成熟的模式可以照搬，也没有固定的路径可以遵循，从最初早期碎片化的内容，到如今能够承载深刻的情感、传递多元价值的艺术形式，它的每一次成长、每一次突破，都是全行业同仁、所有创作者一起‘摸着石头过河’探索出来的。”11月26日大会的跨界主创交流沙龙上，红果短剧总编辑乐力如此表示。

而这场大会，恰恰为行业一众创作者搭建了难得的交流学习场。

主创开放麦和交流沙龙中，大量导演、编剧等创作者汲取着台上嘉宾分享的创作干货、平台新风；商业化营销论坛，许多品牌代表到场，学习短剧植入的“小技巧”；会议中心和酒店的各个角落，随处可见沟通项目合作、探讨未来方向的创作者；有人聊的上头，直接“见了四五波伙伴”，还有番茄小说头部作者前来，为即将系列化的短剧“找找演员”……每一个身处其中的人，都分外珍惜这限时3天的相聚。

娱乐资本论同样受邀参会，也在现场亲身感受着这场爆发中的短剧浪潮。某种程度上，热闹的红果创大，正是一窥整个免费短剧市场的最佳切角。

现实题材、历史题材、AIGC创作爆发，短剧人不断“上探”

高高举起的手机最能体现短剧人的关注重点，在一众交流论坛中，导演、编剧、制作人们关于“创作干货”的每一次分享，总能引发现场的齐齐拍照和记录。

台上的嘉宾剖析得分外真诚，从网文作者转型技巧到制作人如何在故事端抓住观众，从导演前期的服化筹备细节到如何在短时间内解决剧本的“指令性”问题……台下的创作者也听得格外认真，不乏到场的公司老板带着两个充电宝，全程手机录像，他向娱乐资本论表示，“要带回给团队伙伴学习”。

首届红果创大，短剧内容的丰富性、创作者的敞开和来自观众端对各种题材、表达的包容成为娱乐资本论在现场最重要的感受。

平台端的数据也说明了这股精研创作、坚持内容初心的风向，据乐力介绍：“红果平台在内容层面发现：现实题材在过去一年的内容比例得到快速增长；传统文化题材的创作热度也在持续攀升；AIGC技术运用在增多，漫剧成为市场的潜力股。”

显然，不同题材、不同呈现方式的短剧正在愈发精准地找到自己的受众。贴合90年代东北经济社会环境变化的《东北爱情往事》全网播放量超15亿，细致勾勒三位女性挣脱束缚在改革开放年代创业的《弄潮》获得了口碑和热度的双丰收，男频创新内容《冒姓琅琊》依靠独特的视角和考究的史观收获多位历史爱好者的高度评价，AIGC技术加持下短剧的宏大叙事、战争场面也愈发丰富……

层出不穷的优质创作背后，是短剧人的勇于突破和对正向价值表达的坚持。

以今年的出圈短剧作品《盛夏芬德拉》为例，尽管缺乏反转不断的强情节和推动故事的标签化角色，但凭借细节满满的镜头美学和丰满的人物塑造，依然实现了诗意化叙事，感染无数观众，也为行业呈现了爆款内容的更多可能。

活动现场，《盛夏芬德拉》导演、杭州星链无限传媒有限公司创始人穆裕表示：“在做短剧的两年多里，我一直在想我们可以为了一个好作品付出多少，我们应该带着什么样的精力、态度走进片场，在制作的层面又如何兼容创作与生存。但做好戏、做好人这两句话，一直在我的心里打转。”

寻找最大化的用户共鸣同样是创作法宝。完美宣言相关负责人表示，《弄潮》的创作背后，是团队对现实题材和原创内容的坚持。据她介绍，完美宣言的编剧团队始终深耕当代女性用户，并选择从社会话题、短视频热点等内容池中寻找主题，基于对“小人物、正能量、大情怀”的深挖，寻找目标用户最广泛的情绪共鸣。

值得关注的是，在一众创作者的探索过程中，短剧的“系列化”叙事为这个原本被视为“快消品”的内容带来了更持久的生命力。《云渺》系列、《十八岁太奶奶》系列、《老千》系列等多部作品的成功和用户对《冒姓琅琊》等IP的后续期待，充分论证了短剧内容的系列化开发价值。

“系列剧应该是短剧未来的一个重要方向，今年刚起步，明年一定会很繁荣，未来一定会有短剧可以像小说一样创作好几年。”百川中文创始人、总编辑洛古特表示。

这也意味着，从内容边界到作品体量，短剧市场都有着更大的空间。

从快到慢、从流量到价值，红果助力短剧迎来精品爆发潮

为了推动创作者们在精品内容端的进一步上探，红果也提供了平台方的全链路支持。

首先从故事源头来看，番茄小说正在为爆款创作提供越来越多内容支撑。据番茄小说总编辑谢思鹏介绍，仅在今年，便有超过6700部番茄小说作品进行了短剧化改编，《盛夏芬德拉》《云渺》《念念有词》《老千》《十八岁太奶奶》《乖乖女》播放量超30亿，也成为番茄小说IP改编短剧的代表。

同时，今年上半年起，番茄小说重点投入更适合单部短剧开发的短故事体裁，并从下半年起在短故事IP改编剧集上持续发力。娱乐资本论了解到，目前，红果站内由番茄短故事IP改编的短剧成功率极高。

在创作端，红果陆续推出了各个精品扶持计划，鼓励多元题材和优质创作，为好作品提供切实保障。典型例如去年年末平台推出的“果燃计划”，面向全行业寻找优秀项目，一旦通过便可获得红果短剧的资金和流量扶持。据悉，截至目前，“果燃计划”投资立项短剧超90部，《弄潮》《东北爱情故事》等超过50部作品已经上线。

更重要的是，不止鼓励精品，红果也坚持拉高创作下限。“今年，红果先后三次大幅提升审核标准，促使创作者不断打磨剧本，摒弃以往那些简单的创作套路，更加专注于剧情的逻辑性、人物的丰满度和故事的内涵。我们将继续为大家保驾护航，让审核既能守住合规底线，又能为优质内容开辟通道。”乐力在大会上表示。

还有传播端，为了让优质作品积累人气，实现更好破圈，红果短剧运营团队也在积极探索更多互动与宣发路径。互动侧，通过创作者账号运营，红果目前已邀请大量演员入驻红果短剧APP，据悉，就在本月，红果将新增编剧和导演的入驻功能，进一步打造创作者和观众深度交流的场域，碰撞出更多灵感。

宣发端，目前红果已经养成了针对优质作品的播前预约、开播宣发、播后口碑讨论的全周期能力，尤其在暑期档、春节档等重点档期，还会加大资源投入，开放更多的流量入口，助力优质作品出圈。

在创作者的创新突破和平台的保驾护航下，短剧行业正迎来精品化爆发的新时代。一众“由快到慢、由流量到价值”的好作品的出现，满足了更多用户的丰富需求，将短剧这一茁壮成长的内容产品，推向更广谱人群。

从优质内容到优质服务到优质生态，红果短剧如何成为创作者伙伴？

值得关注的是，本次大会上，红果短剧明确展现出了身位的转变。

“几个月前我们还叫红果自制剧，今年9月，我们的名字正式更换为红果短剧创作服务平台。名字的更换，代表着我们身份的转变，也代表着我们的重心从做出好内容延伸到服务好创作者。”鎏光盛典上，红果创作者运营负责人杨杰表示。

这也意味着，下一步，红果短剧将把守护创作者利益放在更核心、更突出的位置，用更实在的支持、更完善的体系为创作者保驾护航。这样的决心，从其过去一年的核心动作也得以窥见。

步入今年，红果不断加深与作者之间的沟通链接，并通过一系列新政，规范行业生态，尝试建立更良性的人才上升通路，打造开放的交流平台，让创作者收获更多、更切实的回馈。

典型例如今年8月、9月，红果先后升级剧本合作政策、发布演员合作计划。

其中，编剧新政不仅提升了短剧剧本的最高保底金额和分成比例，还针对编剧工作室纳新、带新、扩容等情况进行限时激励，并针对个人编剧创作进行专项扶持。

演员政策则通过引入专业演员机构，为演员提供分账激励、项目匹配和系统化运作，并为全行业制作方开放合作演员档期，给予创作激励、助力项目匹配。

这两项政策，均助力更健康、更透明的行业生态养成。短剧生产链路中缺口较大的演员、编剧人才有望通过潜力新人补足，成熟创作者有望依赖优质作品和红果平台的强势资源，实现更健康、长线的职业发展。随着专业化运作机构的加入和活水涌入，短剧领域的人才梯队将不断完善，新人也有望收获更多成长机会。

肉眼可见的是，今年以来，创作者的回馈正不断提升，围绕爆款作品的收益变得更长线、更多元。“根据我们发布的10月份剧本分账数据来看，红果当月剧本分账总额已突破7000万，剧本工作室分账最高已突破千万。其中，不少个人编剧月分账金额突破百万，还有百余部剧本当月分账突破10万。”杨杰表示。这样切实的收入增长，也鼓励更多创作者潜心投入优质内容生产，不断打磨剧本、演技。

更难得的是，红果创作服务平台并不止在创作者与平台间架桥，更是在创作者之间“织网”，通过打造了一个个学习沟通、资源链接的窗口，确保生产链路各环节的创作者成长、沟通都更为高效。

今年10月起，红果创作服务平台启动了“短剧编剧第一课”系列策划，邀请行业中许多资深编剧和剧本工作室分享实战经验，助力新人编剧快速熟悉行业，了解创作方法论。据悉，课堂中分享的大量干货内容也受到了许多创作者的大力称赞和广泛传播。

显然，通过短剧创作服务平台，红果尝试建立一个更高效、更开放的交流中心，不仅减少行业的信息差和沟通成本，更可以树立良性竞争机制，最终促进行业长期的正向运转。

而这一切的前提，都是短剧行业这群毫无保留，愿意共同“摸着石头过河”的创作者。正如创大包容、开放的行业氛围，无数收获成果的创作者将灵感的种子播撒向更多新人，也推动越来越多短剧人“开花结果”。

结语

如今，距离首届红果创大已过数日，但社媒上，大量关于本次大会的切片内容仍在广泛传播：

“我是短剧演员刘潇旭，我为我是短剧演员而感到自豪。”鎏光盛典上，刘潇旭的获奖致辞引发大量粉丝的称赞；

“短剧是年轻的行业，你们青年人朝气蓬勃、正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太阳。”颁奖嘉宾唐国强对青年演员的寄语，让无数短剧用户感动不已；

更有不少未到场的创作者，从大会的一众报道中获取知识，交流创作，对行业未来有着更多期许……

这恰恰是创作者大会的价值所在：让所有身处行业的从业者，感受到短剧蓬勃的生命力和群体内部的高度自我认同感。

飞速壮大的产业体量、更为普世的娱乐内容、对文化人才的就业带动，对地方产业的促进支持，近年来，我们已经见证了太多短剧行业的内容价值和社会价值，也目睹这个年轻的产品一步步走向成熟。

娱乐资本论愈发期待，随着更多精品短剧的出现、优质创作者的爆发，这个“朝气蓬勃、正在兴旺时期”的行业，能走得更远，带来更多惊喜。