Nint任拓电商全渠道数据揭示：身体洗护市场正迎来一场“精分化”变革

洗澡，是一天中的仪式。在忙碌喧嚣之后，温热的水流包裹身体，不仅洗去尘埃，也成为放松身心的珍贵时刻。当代消费者对“好好洗澡”的追求，正推动身体洗护市场持续扩容。Nint任拓基于电商全渠道数据的深入洞察发现，这一市场已步入以“精分化”为关键词的变革新阶段。

身体洗护市场持续增长，内容场域成为关键引擎

据Nint任拓发布的《2025身体清洁护理精洗报告》显示，截止2026年上半年，身体洗护线上市场规模预计突破170亿元。消费者不再满足于基础清洁，转而追求更具功能性与体验感的“精致护理”。

市场反馈同样清晰：在身体清洁板块，“高质价比”仍是消费者关注的核心；身体护理板块则呈现“以量带动”的增长特征，二者增速均十分可观。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

值得关注的是，随着内容与货架渠道的融合，身体洗护的销售重心正加速向内容端倾斜。身体清洁品类在内容电商端的销售份额同比提升近10%，一批国产品牌借助这一新场域赢得消费者认可，在秋冬季销售高峰打造出多款现象级产品，不仅提升了国产品牌整体份额，也为新品牌入场提供了可行路径参考。

创新品类崭露头角，细分赛道蕴含机遇

在身体清洁和身体护理两大板块中，传统品类增长平稳，而一些新兴品类正快速崛起。以沐浴油为例，根据Nint任拓的电商全渠道数据，该品类同比增长超过67%，远高于沐浴露等传统类目。尽管沐浴露目前仍占据约七成市场份额，但按沐浴油的强劲增长已显示出细分市场的潜力。

与此同时，沐浴油品类均价却在过去一段时间有所下调，市场是否将进入价格竞争阶段，仍需进一步观察。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

在身体护理板块，以脱毛膏、颈部护理为代表的局部护理产品增速显著，吸引部分品牌展开垂直布局。此外，标有“抗敏舒缓”等功能标签的头部品牌表现稳定，竞争格局优于中腰部市场。婴幼儿洗护产品同样增长迅速，中高价位商品接受度良好，与身体乳/霜在货架端中高价格带占比提升的趋势一致，反映出特定品类中高端市场仍具发展空间。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

当前，身体护理品类在兴趣电商的低价格段分布仍较分散，存在一定的入场机会。然而，整体市场数据维度复杂、分析门槛较高，许多品牌难以快速识别潜在机会并把握进场时机。

Nint任拓在《2025身体清洁护理精洗报告》中，依托全渠道数据对上述趋势进行了系统梳理与解读，助力品牌在纷繁的市场动态中找准方向，实现科学决策与持续增长。