芒种新闻 | 《宜红工夫茶品牌研究报告》正式发布 解码从区域困局到全球飘香的复兴之路

2025年11月29日，《宜红工夫茶品牌研究报告》（以下简称“报告”）在武汉国际会展中心正式发布。浙江芒种品牌管理集团副总经理、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组研究员、浙江永续农业品牌研究院副院长周叶润受邀出席并现场发布报告。报告不仅系统梳理了宜红近两百年的文化根脉与复兴路径，更以第三方视角，系统分析了宜红工夫茶从区域困局走向全球飘香，体现了宜茶集团将区域茶产业经验上升为行业样本的战略远见，让宜红的复兴故事具备了可复制的行业参考价值。

活动现场，周叶润副总经理系统回顾了中国工夫红茶的前世今生，并总结了“‘工夫’密码”与品牌发展的特色经验。从传统工艺到智能创新，从地方区域公用品牌到“借船出海”传播中国茶文化，报告以详实的数据和深入的分析给出了一份茶产业发展的“宜昌答卷”。

湖北省茶叶协会领导、行业专家、经销商与媒体齐聚一堂，共同见证这杯“百年老茶”的新生：它不仅是宜红工夫茶品牌建设的里程碑，更是中国传统茶产业从区域突围到国际布局的生动范本。

《宜红工夫茶文化发展报告》发布会

品牌复兴：从“区域茶”到“国家名片”

宜红工夫茶与祁红、滇红并称“中国三大工夫红茶”，十九世纪曾通过“万里茶道”远销欧亚，成为宜昌外贸的“黄金符号”。

然而，随着市场变迁，品牌分散、缺乏统筹的问题日益凸显，宜红工夫茶一度陷入“墙内开花墙内香”的困境。

宜红工夫茶品牌形象设计

品牌辅助图形

转机出现在2022年——安琪集团注资3亿元成立宜茶集团，推动区域品牌整合与市场化运营。借助安琪集团覆盖170多个国家的全球网络，宜红工夫茶快速进入国际市场，大幅降低了出口门槛和拓客成本。通过统一“宜红工夫茶”标识，从文化根脉到产业生态的系统性重塑，推动宜红工夫茶实现从“区域茶”向“国家名片”的战略跃迁。

报告数据显示，宜红品牌价值持续提升：2025年在全国红茶区域公用品牌中位列第6，品牌价值高出品类平均值12.83亿元；在湖北省茶叶品牌中位列第4，高出全省均值10.16亿元。这一成绩印证了品牌整合战略的成功。

视觉应用

“智”造加速：传统茶“闯”出新市场

据介绍，在宜茶集团的智能化车间里，传统制茶工艺实现了精准控制：智能发酵柜复刻传统“箩筐发酵”环境，保持恒温恒湿；近红外光谱仪将茶叶成分检测时间从数天缩短至15秒；建立的12项产品标准和13套评价方法，为出口提供了统一的质量规范。

2023年，区域品牌整合首年，出口额实现3倍增长；2025年前三季度，自产包装茶占比首次超过50%，标志着宜红工夫茶正式从“卖原料”转向“卖品牌”。

为吸引年轻消费者，宜红工夫茶陆续推出创新产品：宜红米砖茶盲盒融合三峡、黄鹤楼等荆楚元素，还与国家图书馆旗下国图创新联名，让传统茶饮焕发新活力；目前已有40余款产品供应新茶饮企业，实现古老茶业与年轻消费群体的“双向奔赴”。

宜茶集团与国家图书馆旗下国图创新联名打造文创产品

目前，宜昌茶产业从“分散竞争”走向“集群发展”，形成“龙头引领、中小企业联动、农户参与”的产业生态。通过构建“名优茶+大宗茶+工业深加工+新式茶饮”的多元业务矩阵，宜红工夫茶既满足大众消费需求，又通过茶食品等深加工产品提升附加值。同时，“宜红工夫茶溯源之旅”等活动促进茶旅融合，吸引游客体验茶文化。

这一模式每年为区域创造数千个就业岗位，并通过“企业+合作社+农户”机制，让茶农共享产业增值收益，成为乡村振兴的重要推动力。

《宜红工夫茶品牌研究报告》的发布，不仅记录了一个百年品牌的复兴历程，更展现了中国传统茶产业转型升级的可行路径。

从品牌整合到科技创新，从市场开拓到产业协同，宜红工夫茶的成功实践表明：深厚的文化底蕴与现代化的品牌运作、科技创新相结合，能够激发出传统产业新的生命力。

这杯跨越两个世纪的茶香，正以自信的姿态走向世界舞台，向全球展示中国茶文化的持久魅力与时代活力。

它的复兴之路，为中国传统产业的现代化转型提供了宝贵借鉴，也让世界看到了中国文化在守正创新中绽放的绚丽光彩。

我们是

从浙江大学走来的团队

我们致力于

打造中国三农品牌化一站式服务平台

浙江芒种品牌管理集团，专注于三农领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广、数智管理、乡村运营等专业服务，致力于打造中国三农品牌化一站式服务平台。

我们以专业振兴中国乡村，集聚国内众多农业品牌理论研究与业界实践专家，引领中国三农品牌建设，为农产品区域公用品牌/乡村品牌/企业品牌提供顶层设计服务，具有丰富的品牌实践经验。

团队已先后开展了海南鲜品、丽水山耕、赣鄱正品、江城百臻、巴味渝珍、神仙大农、长白山人参、西藏羊绒、烟台苹果、盐池滩羊肉、安吉白茶、武功猕猴桃、庆阳苹果、锡林郭勒羊、茂名荔枝、径山茶等300+地方农业区域公用品牌的顶层设计。

来吧，让我们“一起探索，一起精彩，一起向未来”！