央视：聊了一下“外卖”，怎么就被骂上了热搜？

这两天央视拍了一期《镜头里的外卖骑手，这是一份能欣赏风景的工作》，被骂上了热搜。基本上所有人都在吐槽：不要美化送外卖，送外卖是很辛苦的一件事。困在算法里的人，是没时间看风景的。

这几年有个很有意思的点，就是外卖这个行业，各方聊得很多，但基本上都没有以好结果收场的。。外卖这个目前已经成为失业人士过渡，或者乃以谋生的保底行业，已经具有了一定的特殊性。

甚至于在“药丸媒体”的工具箱里面，外卖行业的数据一定是摆在靠前的。，相信大家都还有记忆。

因此，非必要，不要碰外卖话题，这是多方的一个共识。因为捧也好，贬也好，都不合适。作为保底行业，作为最后的退路，它适合的就是默默存在，默默托底，默默无声。就像外卖小哥一样，只想默默地把东西送到你的家门口，并不想听你寒暄，也不想和你聊天。如果非要解开一个人最后的遮羞布，那就难免要直面“冲突”。

而送外卖，它就是一个工作。生活而已，不用赞扬，也不用贬低。有的选的，不会一直送外卖。没得选的，除了送外卖也没有太多的选择。工作之中当然有酸甜苦辣，但困在算法之中，风里来雨里去才是日常。

因此这次的视频被骂，

也完全是意料之中的事情。

但是这件事比较有趣的是什么呢？

首先是内容，其实这次的内容设计还是挺讲究的。说的是一个平面设计师不想过两点一线的生活，所以去了云南。在从事外卖工作的过程中，找到了实现自己摄影师梦想的可能。一边送外卖，一边用摄影记录生活。用三个月的工资买了自己第一台的微单，并最终办了个人的摄影展，找到了自己想要的生活方式。

为什么是云南大理，

为什么是平面设计师？

其实央视是算好了如果没有这两个前提，这个视频只要拍出来就一定会被人骂的。原因很简单，送外卖要赶时间的，哪有时间拍照片？除非说，这个人不以送外卖为生活。送外卖，仅仅是类似于休闲之余，找点事做。就类似于大城市有的人不缺钱，下班去开个滴滴，主要为的是能找个陌生人聊聊天，可以放松下来，纾解一点工作压力。

因此为什么是大理和平面设计师？

是因为大理是有名的数字游民所在地，而平面设计师是可以远程接单的。说白了，这个人的收入是可以不依靠送外卖的。送外卖就真的可以只是她的一个爱好，她也真的可以随时停下来，拍拍照片，不用被困在算法里。

所以什么三个月工资用来买微单，随时停下来给按个快门，甚至于租个场地开个人摄影展这种神操作。在这个背景下，就确实没什么问题。因为那是云南大理，是文青的精神家园。而数字游民的接单能力，也使得说她真的有这个“经济实力”。

因此说穿了，央视拍的这个“外卖小姑娘”，就不是大家概念中的“外卖小哥”，而是一个非常具有特殊性的“外卖群体”。加入的这两个前置背景，就是在告诉了大家。这不是一个普通的外卖员，这是一个很特殊的外卖员。这个视频在完成这个拍摄的“经济任务”之余，也传递出来了对于数字游民的“社会期待”。

这个期待就是：

“数字游民”想避世不想卷都是没问题，但是休息够了，还是需要站起来的。用视频中的原话来说，就是数字游民也好，打工度假也罢，换个地方上班也可以。但是钱存够了，还是应该做点自己想做的事情的。

大理那群数字游民，属于是真有钱，且有文青冲动，还保留着梦想的一群人。而这群人，是“万众创业”那个时代的主力军。梦想这个东西，终究需要依靠创业来实现的。而创业，恰恰是我们经济目前最需要的一剂强心剂。

因此这个视频其实与其说是美化送外卖，在我看来反而是在“劝退”。告诉那些“数字游民”，外卖也好，打工度假也罢，都只是一份过渡而已。过渡结束了，就要重新出发找自己“该走的路”了。

而这次选择是外卖小姐姐，而不是外卖小哥为主要人物。我想也是针对最近“外卖员中女性比例明显上升”这个话题，做一个铺垫。也就是告诉这些外卖小姐姐，先送送外卖没关系。送外卖这件事，只要你不想赚钱，仅仅是为了有口吃的。那么时间其实挺自由的，完全可以找点你自己喜欢的事情，生活有很多种活法。

外卖行业，确实是保底行业。

只要你不想赚钱，只是想有口饭吃。那么相比较大家开玩笑说，不当牛马就当鸡鸭的梗。那么外卖，确实是目前女性失业人群，最合适去从事的工作之一。

然后说到这，有群友发现。如果刚才上面说的是视频中传递出的“社会期待”，那么你口中的“经济价值”又是什么？

其实这也是和大家聊完之后，我今天准备写文章的时候，才发现的地方。也就是这个视频，确实是一份广告作业。是央视为美团打的广告，确实具有明确的“经济导向”。

我是怎么发现的呢？

其实不复杂，只是昨天没有看到最后，所以忽略了。在短篇的末尾，央视已经给出了答案。“温暖中国故事，闪耀品牌价值”，这是央视“品牌强国工程”项目的标语。所以这个短片，就是央视给美团拍的品牌宣传广告。

那么什么是品牌强国工程呢？

其实是2019年，中央广播电视总台为了回报在“援鄂抗疫公益行动中”有捐赠企业的义举，拿出了31亿元的广告额度作为置换。相关企业可凭捐赠证明，换取同等价值的广告播出资源。

而美团在援鄂抗疫期间累计捐赠了2亿人民币，属于说是这个“品牌强国工程”项目中的适用对象。因此央视拍这样一个短片，并通过自有渠道进行传播，完全是“经济行为”的结果。

而这次短片之所以说会闹的这么大，在我看来也是正好切中了好几个关键点。一个是这个“品牌强国工程”，2025年10月刚刚升级，是央视正式跨入全链路营销服务的开始。而这个全链路营销服务的影响，前置文章《》与《》说的就是这个事。

当然，这件事的完整的逻辑，在公文群的第二十二期内容，有详细的解读。公文群的群友，可以回看一下6月8日的聊天记录。就会很直观的理解到底发生了什么，这事会闹起来。

另一个是2026年的新财年就要开始，各大公司企业都在进行年中的盘点。不少公司年后才开的动员会，都在12月开始陆续的展开。常规的过完春节才是“新财年”的概念，在2026年的前夕已经完全改变。元旦及新年的观点，已经开始形成。

而不管是前段时间的，还是影石与大疆的硬PK走上台前，又或者是万科的万人不救，小米的去雷军化等等。可以说只要是最近有名字没名字的企业，都在蓄势待发。相互之间有竞争关系的公司，更是已经开始摩拳擦掌。

而美团和京东、阿里，刚刚结束《》，外卖大战的汇总也有了结果。各方在即时零售上的亏损，都是巨大的。

在这个时候，即时零售这个市场如果要出清。可以说美团，绝对是剩下几家首先要联合应对的对象。因此接下来的外卖大战会怎么打，不提最近比较热闹的几件事了，单纯看一下之前的《》就知道接下来的热闹，是很刺激的。而这次短片被骂上热搜，也就不会是那么简单的“群起激愤”了。

说到这，

今天的内容就讲完了。

最后说一句题外话：很多群友感觉时代的加速越来越快。但其实从最近的几件事来看。从猜想到落地，时间还是普遍有半年至一年的周期。说快不快，说慢不慢，已经足够做一些准备了~祝大家顺利。

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