决战“大满贯”关键年：上海马拉松亮出哪些“王牌”？

随着这项比赛真的踏上国际顶级舞台，我们应该如何期待？

文|马莲红

发自上海

2025年11月30日，承载着无数期待的上海马拉松（下称“上马”）鸣枪开跑。本届上马正处于冲击“世界马拉松大满贯”赛事的第二年关键评估期，不仅在赛事组织和国际化水平上实现了历史性突破，更在商业价值和城市影响力方面，交出了一份超越中国马拉松历史的新答卷。体育大生意第六年作为赛事合作媒体，见证了上马的新征程。

作为中国大陆唯一的大满贯候选赛事，2025年的上马不仅是一场体育盛宴，更是上海向世界展示其城市活力、软实力和商业潜力的重要窗口。从赛道体验的精细升级，到体博会的商业聚变，再到“上马效应”的持续发酵，上马正以全新的姿态冲刺全球顶级马拉松舞台。

冲刺大满贯关键年，三大亮点呈现新答卷

2025年上海马拉松的核心亮点，集中体现在提升竞技水平、优化参赛体验和深度融合城市文化这三个方面，力求在关键一年呈现最完美的答卷。

今年上马有39名精英运动员参赛，其中包括9位白金标运动员和5位金标运动员。国内选手包括吴向东、杨克古、丰配友、李大林、张德顺、吴冰、姚妙等19名中国马拉松领军人物出战。

专业男子组前三名

埃塞俄比亚- 米尔克萨·门格沙-02:06:25

埃塞俄比亚-达维特·沃尔德-02:06:27

埃塞俄比亚-德雷萨·格莱塔-02:06:36

专业女子组前三名

肯尼亚-布里吉德·科斯盖-02:16:36

肯尼亚-伊琳·切佩特·切普泰-02:18:51

埃塞俄比亚-蒂鲁耶·梅斯芬-02:20:38

中国籍男子组前三名

丰配友-02:08:36

杨克古-02:12:00

李大林-02:13:11

中国籍女子组前三名

张德顺-02:25:13

吴冰-02:27:16

姚妙-02:30:13

根据大满贯办赛要求，2024年上马首次引入竞速轮椅马拉松项目，今年该项目进一步升级，规模扩至19人，除国内精英选手外，还首次邀请了12名国际精英轮椅选手参赛。

全球跑者的热情空前高涨。本届上马预报名人数超过35万，创下新的历史纪录。外籍跑者占比提高至13%，据上海东浩兰生体育有限公司总经理朱骏炜向新华社透露，“上马”国际旅游跑者项目（ITP）在今年实现显著突破，招募跑者从2024年的32人增长到2025年的585人。

世界马拉松大满贯评估标准对跑者体验和后勤保障有着极其严苛的要求。上马组委会本届创新性地采用了多项措施，全面提升了赛事的精细化管理水平。

“三枪起跑”：竞速轮椅马拉松在早上6点45就提前发枪，此后全程马拉松从7点开始连续三枪，其次对参赛分区进行优化，今年组委会参考中国田协过去三年的成绩，只要跑者能够提供相应有效的成绩，就可以分入对应完赛成绩的区域，显著提升了起跑效率和安全性，并延长了整体关门时间，让更多跑者能从容完赛。

精细化服务：后勤保障全面升级，自5公里起，每5公里设有饮料饮水站；自7.5公里起，每5公里设置饮水用水站；能量补给方面，从12.5公里处开始共设置9处，提供香蕉、每日黑巧巧克力、小蛋糕及SiS能量胶等补给品，全方位提升了跑者的参赛体验。

更多的服务是藏在细节里的——比如一位朋友很感慨：“上马真是细节到位，每一枪出发结束之后马上就由赛事督导清理起点赛道的垃圾，保证每一枪的出发起点都干干净净。”

深度融合城市文化与艺术。马拉松不仅是跑步，更是流动的城市名片。本届上马以“申爱无界”为口号，赛道沿途设置了充满地方特色的“沪语加油站”、沪剧演出，并与本土电影IP《菜肉馄饨》进行联动，营造出浓厚的上海氛围；完赛奖牌由上海造币有限公司精心铸造，刻有城市地标浮雕和大满贯候选标识，极具收藏价值和城市记忆。

简而言之，本届上马在赛事组织、赛事服务和体验方面都达到了新的高度，展示出成为世界马拉松大满贯赛事的充分优势。

上海体博会：场外“王牌”加分项

上马的商业拉动力堪称惊人。据中国田径协会不完全统计，截至2024年12月20日，全国举办的10项国际金标及以上马拉松赛事，直接经济效益总计为54.30亿元；间接经济效益方面，赛事产出效应为125.39亿元，赛事就业效应（因赛事而新增就业岗位数）达5.58万个。

2025年上马在规模和热度升级的基础上，预计将带来更强劲的商业反哺，其中最为亮眼的是“扩容”的上海体博会。据《东方体育日报》报道，在世界马拉松大满贯评估小组对去年那届上马的实地考察中，上海体博会已为正处大满贯候选赛事之列的上马赢得了一个很不错的印象分。

数据显示，2024年上海体博会的展会面积较前一年扩大50%，达到3万平方米；今年上海体博会继续扩容，展会面积增至5万平方米。

体博会已从单纯的“领物区”升级为集品牌展示、新品发布、互动体验、运动文化交流于一体的综合性体育产业盛会。本届体博会汇聚了包括耐克、李宁、Hoka、Brooks、昂跑（On）、SALOMON等国内外体育巨头，以及轻功、马孔多、ektos等新兴运动品牌在内的200多家参展商。

此外，越野跑品牌也加入了阵营。越野跑专区通过起伏坡度、碎石路段等设计，为观众提供了越野跑沉浸式体验。

体博会的蓬勃发展，直接带动了运动品牌的积极参与，这些现象似乎都指向一个事实：上海马拉松跑者，是中国跑步产业最具代表性的核心消费群体。

他们不仅是跑者，更是引领运动消费潮流的风向标。品牌方早已洞悉这点，以上马为核心展开的营销战役，成为抢占中国市场的重要战略布局。不少国际国内品牌将这里当作新品发布、中国市场首秀、举办品牌发布会的胜地。

例如，上马赞助商耐克，除了依旧恰到好处、令人心头一热的营销文案，再次邀请到基普乔格，用他的“赛前强心剂”激励跑者跑得更远、冲得更快。耐克在上海体博会打造的“上马赛道试炼”沉浸式空间也赢得跑者好评。

体博会开幕当天清晨，李宁便抛出多项重磅举措：在专业竞技领域，推出年度投入超5000万元的“龙雀计划”；在大众跑步领域，启动年度投入上亿元的“全民开跑计划”；在青少年领域，计划每年投入超千万元资金。

SALOMON旗下包括跑鞋和跑服在内的路跑装备迎来全球首发，其国际精英运动员、中国唯一UTMB三冠王的姚妙“全球首穿”S/LAB PHANTASM 3和FALCON FLY参加上马，并摘得铜牌；（往期相关文章：当空气动力学进入跑鞋行业，SALOMON想讲一个怎样的新故事？）

亚瑟士则是首次亮相体博会，结合其2025年“好动好生动”的本土化营销口号，试图将品牌理念融入中国消费者的生活叙事，强调运动带来的身心愉悦，不仅其产品矩阵与尖端科技闪耀展台，还举行了运动健康干货分享；（往期相关文章：专业引领，步履不停——ASICS亚瑟士以体博会为桥，深度赋能中国体育发展）

瑞士品牌昂跑重返体博会，展示了其先进的喷织鞋面技术；

一路从线上起家的马孔多，此次也携拳头产品实现首次线下亮相；

新晋玩家“一站式跑步装备库”ektos也同样将此次体博会当作重大宣传档期，安排了跑步、创始人见面会等环节。

总结

据不完全统计，上马期间各式各样的早餐跑超过20场。这种热度从线下延伸到线上，许多跑步博主在上海逗留了一周多，持续输出内容，形成强大的传播声浪。

上马的“溢出效应”远不止于此。回望过去一年，上马组委会积极推动“出海”，三度前往海外推广上海马拉松，进一步提升了赛事的国际知名度和影响力。这些努力让上马乃至上海进一步成为品牌抢占中国市场的高地，实现了体育赛事与商业发展的良性循环。

2025年的上海马拉松，无疑交出了一份精彩且充满雄心的答卷。它不仅在赛事运营上达到了新的专业高度，更在商业拓展和文化融合上展现出了巨大的潜力。上马已经翻开了中国马拉松历史新的一页。

我们期待上马不仅仅是“中国的波士顿马拉松”或“中国的柏林马拉松”，而是成为具有独特海派魅力的“上海大满贯”；期待它在不久的将来正式跻身世界马拉松行列，成为全球跑者一生必跑的赛事之一；更期待上马效应能够持续发酵，推动上海乃至中国的体育产业迈向更高质量的发展，让这座城市因体育而在世界舞台上更加闪耀。上海马拉松，未来可期。

注：本文所用图片来自组委会、品牌公开资料