Club Med邻境&白日方舟发布品牌2.0重新定义城市与近郊度假新范式

2025年11月28日，复星旅游文化集团（以下简称“复星旅文”）于三亚亚特兰蒂斯酒店成功举办“复星旅文2026产品观”大会。本次大会作为集团近年来最为重要的战略发布，吸引了全国逾500位文旅投资机构及合作伙伴齐聚一堂，共同探索中国文旅产业高质量发展的新路径。复星旅文旗下全球知名度假品牌Club Med地中海俱乐部隆重推出了针对中国市场的“Club Med Joyview地中海·邻境”与“Club Med Urban Oasis地中海·白日方舟”2.0产品战略，标志着这一拥有75年历史的国际品牌在中国市场进入深度本土化与创新升级的新阶段。

自1950年创立以来，Club Med地中海俱乐部始终是精致“一价全包”度假的全球领导者，品牌已形成集文化、运动、娱乐、演艺于一体的度假综合体，年接待宾客超过150万人，业务遍及全球40多个国家和地区。而Club Med Joyview地中海·邻境（以下简称Club Med地中海·邻境）及Club Med Urban Oasis地中海·白日方舟（以下简称Club Med地中海·白日方舟）作为Club Med地中海俱乐部的国内短途游度假产品，其核心优势在于其传承了品牌三大核心基因：一是延续沉浸式度假体验，从空间到内容的全维度体验构建全新度假价值体系；二是全球化服务团队快乐管家G.O和AI G.O协同的服务创新：Club Med拥有25,000名G.O和G.E，覆盖110多个国家和地区，他们掌握30多种语言，以其卓越的亲和力与组织力成为品牌核心。与此同时，AI G.O智能系统的引入，实现了多语言翻译、个性化行程规划等服务，构建“科技+温度”的全天候服务体验，形成Club Med独特的竞争优势。三是Club Med地中海·邻境与白日方舟在中国的定位：在中国市场，Club Med地中海·邻境&白日方舟的核心战略是聚焦全球休闲度假消费市场，成为“中国城市及城市群家庭度假第一品牌”。其中，Club Med地中海·邻境定位为“邻近城市，链接景区的欢聚度假营地”，主打“各得其乐，欢聚此刻”的价值主张；而Club Med地中海·白日方舟则致力于“链接城市人文，打造城市度假村”，强调“城市度假，此时此地”的品牌理念。

四轮驱动战略，破解行业运营难题

Club Med地中海·邻境&白日方舟创新性地提出“四轮驱动”客群战略，旨在通过精准细分实现全域运营：迷你营聚焦亲子家庭，提供冬夏令营服务；银龄圈层营服务活力长者，打造专属社交空间；企业圈层营深耕团建市场，提供一站式解决方案；同好主题营则围绕宠物、运动等兴趣社群，构建深度社交场景。该战略致力于通过地中海“聚”乐部的运营哲学，打破传统度假产品的淡季瓶颈，实现全年均衡运营，重塑高端度假新范式。

打造从1.0到2.0的模式跃迁

复星旅文副总裁、Club Med地中海·邻境&白日方舟首席执行官徐颖在发布中表示：“Club Med地中海·邻境与白日方舟2.0版本，将依托于‘产品—场景—生态’一体化的产品形态与运营模式，围绕‘3-2-1’的战略体系实施：一是通过“3个维度”全面提升：在空间维度上打破物理边界，延长游客停留时间，拉动二次消费；在内容维度上强化体验驱动，增加活动收入占比和客单价；在社群维度上构建品牌生态，增加活动频次，扩大合作品牌，融合提升复投率。二是打造‘2个链接’创新体验：通过‘链接度假区’与‘链接景点’，突破‘传统住宿+餐饮’模式。未来将实施‘G.O走出去’战略，把度假体验延伸至城市与文化场景中。例如由G.O带领游客参与天文观星、自然教育等特色活动，并与周边景区联动，推出联合套票、专属接驳等服务，实现从‘住下来’到‘玩进去’的体验升级，以真实而温暖的文化互动增强用户信任与品牌黏性。三是‘1个聚焦’塑造核心：坚持‘全球在地化’战略，将国际化标准与在地文化深度融合。未来的Club Med地中海·邻境与白日方舟2.0，将通过音乐节、品牌联名、生活艺术节等文旅现象级内容，实现从度假产品向生活方式的品牌转型。”

行业启示：中国高端度假的破局之道

业内人士分析指出，Club Med地中海·邻境与白日方舟的2.0战略为中国高端度假市场提供了重要参考。其成功关键在于：精准的客群定位、独特的产品设计、深厚的运营积淀，以及将国际品牌经验与本地文化深度融合的能力。随着中国度假消费市场的持续升级，Club Med地中海·邻境与白日方舟的双产品线布局，不仅重新定义了城市度假与近郊度假的体验标准，更为整个行业提供了可借鉴的发展路径。蓝海聚力同行，共赢无限可能。在文旅融合的大背景下，Club Med地中海·邻境与白日方舟的2.0升级展现了一个国际品牌如何在中国市场实现本土化创新，同时也预示着中国高端度假产业将进入更加精细化、个性化、系统化的发展新阶段。

关于Club Med 地中海·邻境与地中海·白日方舟

Club Med地中海俱乐部于1950年在法国诞生，作为全球“精致一价全包”度假领导品牌，其近70家度假村遍布40个国家及地区。品牌秉承法式度假精髓，以高品质一价全包服务为核心，提供独特的G.O文化、丰富多样的文体娱乐活动与全天候儿童托管服务，为全球宾客打造自由、快乐、多元的度假体验。

Club Med Joyview地中海・邻境与Club Med Urban Oasis地中海・白日方舟，分别适配城市周边与城市中心场景，为中国消费者提供更灵活、更贴合需求的高品质度假选择。

其中，Club Med Joyview地中海・邻境延续法式度假基因，以“各得其乐 欢聚此刻”为理念，聚焦一线城市周边，打造链接自然与景区的欢聚度假营地。而Club Med Urban Oasis地中海・白日方舟，是Club Med精神在城市的延伸。品牌专注为中国城市人群定制一站式城市主题度假体验，秉持“城市度假，此时此地”理念，将标志性欢乐氛围融入城市空间，实现城市特色与度假理念的无缝融合。