美力共生的中国答案：东方美谷十年，如何重塑美妆产业未来？

2025年11月28日，以"向新而行 美力共生"为年度主题的2025东方美谷国际化妆品大会在上海南上海科创中心盛大开幕。

本次大会恰逢东方美谷品牌诞生十周年，站在"十四五"收官与"十五五"蓄势的交汇点，汇聚了来自政府机构、行业协会、国际巨头企业、国内领军品牌、科研院所等领域的近千名代表，共同探讨中国化妆品产业高质量发展的新路径。

站在中国美妆最前沿、最创新的时代路口，政府、企业、媒体都在此碰撞出新的火花，揭示出中国化妆品市场未来新趋势、改革新方向和创新的独特落点。

政策引领：构建产业发展新生态

国家层面，一直对于化妆品产业发展保持密切关注，并持续提供政策扶持，助力化妆品企业不断扩张，挖掘核心竞争力与独特市场价值。

政策方面，国家药监局作为重要监管方提供规章制度上的方向规划。近期发布的《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》涵盖五大方面24项举措，旨在进一步优化化妆品行业科学监管体制。

对此，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛博士强调，"这一政策对我们行业来说真的是一个及时雨，一个里程碑。"同时，她也指出，希望通过这次大会构建一个协同进化的产业新生态，能够进一步促进中外化妆品产业的交流互鉴，共同探索未来美的无限可能。

目前全球化妆品市场仍在蓬勃发展，不断有新鲜血液注入产业。国家药监局化妆品监督管理司副司长李云峰分享了最新行业数据：目前全球化妆品注册人、备案人已达2万余家，生产企业5000余家，普通化妆品备案超过230万个，特殊化妆品注册超过4.6万个。

在行业准入数量大幅提升的现实状况下，对于产品安全的把关也亦步亦趋提上日程。他透露，近期将部署"生产质量管理体系三年提升行动"，进一步筑牢化妆品安全底线。

十年耕耘：东方美谷成就"三个3"辉煌

东方美谷成立至今，已有十个年头。十年间，行业飞速发展，东方美谷也已呈现日新月异的进步与变化。奉贤区委书记刘平在主旨演讲中系统总结了东方美谷十年发展成果。他指出，东方美谷规上企业产值已达145.3亿元，十年年均增速13.3%，快于全区工业平均水平。更令人瞩目的是，超过全市30%的化妆品注册人、备案人和持证化妆品生产企业集聚奉贤，"据不完全统计，全国每4片面膜中就有一片出自东方美谷"。

作为全国乃至全球化妆品企业汇聚的重大行业园地，东方美谷已逐渐建立起肥沃土壤和自然生态，吸引更多企业落地安家。大会上，刘平书记详细阐述了东方美谷生态的五大优势，为赋能企业创新、加速产业落地提供支持。

首先是全产业链优势。东方美谷已形成覆盖原料、包材、生产、销售、品牌运营的完整美妆产业链。原料成本最高可下降近80%，中国美妆品牌TOP100中奉贤占据10席，国产新锐品牌TOP50中占据8席。

其次是创新生态优势。建设全市首个化妆品注册备案咨询服务工作站，2025年完成国产普通化妆品备案2.1万件，平均用时2.5个工作日，比法定时限提速50%。全国唯一的化妆品知识产权快维中心将专利审查周期缩减95%以上。

最后在人才集聚上，奉贤9所高校10万师生为产业提供人才支撑，建立"政府搭台、企业出题、高校解题"的协同创新机制，与清华大学、复旦大学等高校深度合作，打造"校地企"创新共同体。

在时代发展和产业创新的洪流中，东方美谷不断完善自身，助力产学研链条加强合作链接，提供了一个共创、共研、共同繁荣的行业平台。

科技突破：创新案例彰显产业实力

科技是产业竞争力的核心，也是本次大会最具看点的板块。一批深耕美妆科技的知名企业带来的最新研究成果，彰显了中国化妆品产业从“跟随模仿”到“自主创新”的转型跨越。

大会精选了一系列具有代表性的创新案例，展现了中国化妆品产业的科技实力：自然堂集团通过构建"皮肤科学、原料科学、产品科学"三大科学体系，深入"地球四极"成功研发核心成分极地酵母喜默因，突破了国货美妆原料的"卡脖子"问题。目前自然堂已实现20余种原料的自研自产，基于中国女性肌肤大数据调查首创的"抗疲老"家族自然堂小紫瓶系列成为科研转化的典范。

上美集团经历六载潜心研发，从万亿级多肽数据库中精准锁定与人体胶原序列同源的六肽-9，成功研发出全球首个由品牌自研的环六肽-9。上海交通大学团队运用计算生物学手段发现，环六肽-9具备更强的皮肤渗透能力，渗透效率较直链肽提升24倍。

资生堂中国整合30余年医美研究成果，通过快速修复-重组胶原蛋白、烟酰胺等核心技术，独家开发了全新的医疗器械产品，创新性设置了械妆联合的科学方案。其全新医美品牌"律曜"在进口博览会上正式亮相，开创了院线医美护理与居家日常护肤协同的新模式。

跨界创新成为大会亮点。上海耀速科技有限公司利用器官芯片结合人工智能进行新药发明和个性化精准医疗，作为中国唯一代表企业与美国FDA和跨国药企联盟共同开发制定下一代基于器官芯片的临床前药效检测标准。该公司2023年成功入选谷歌与英伟达AI初创加速器，并斩获欧莱雅美妆科技挑战赛大奖。

此外，东方美谷携手欧莱雅集团连续五年举办“BIG BANG 美妆科技共创计划”，在全球范围内寻找能与美妆产业融合共生的新技术，帮助一批又一批全球优质科创项目，走上进博会舞台，向全球展示跨界创新的无限可能。

从青年英才到领军企业，再到全球前沿探索，一条协同共生、环环相扣的产业创新链已清晰构筑。这蓬勃的生态，正是“东方美谷”从无到有、从有至优，成长为上海“四大品牌”战略靓丽名片的最佳印证。大会上举行的东方美谷入谷授牌仪式，为14家新成员企业授牌，共同开启了携手共进的新篇章。

政策红利：全方位赋能产业发展

国家层面的政策是产业发展的“大方向”，区域层面的精准施策则是激活市场活力的“催化剂”。奉贤区作为东方美谷的核心承载地，始终致力于激发产业发展活力、破除创新壁垒。奉贤区经济委员会党组书记、主任李亿在会上权威发布并解读了《奉贤区关于促进"东方美谷"化妆品产业高质量发展的若干政策措施》。该政策从四大维度协同发力，涵盖11项具体举措：

在科技创新方面，支持创新技术转化和产业服务能级提升，鼓励运用生物技术、AI赋能化妆品产业发展，最高支持100万元；对新原料注册备案最高奖励100万元。

在集群建设方面，对化妆品企业规模跃升最高支持2000万元；对获得国家级、市级、区级品牌荣誉最高奖励50万元。

在品牌出海方面，对实施自有品牌出海的化妆品品牌最高支持100万元，对出海平台或机构最高支持100万元。

多项政策的补充出台，是鼓励产业迸发生机的重要信号，同时也为企业尽力扫清发展路上不必要的障碍，提供干净、适宜的生存土壤。

奉贤区委副书记、区长王益群，与上海市药品监督管理局副局长赵燕君、上海市知识产权局副局长余晨共同为“东方美谷企业服务新窗口”揭牌。

作为该窗口的核心载体，“上海东方美谷化妆品审评核查前置咨询服务中心”将提供一站式政策咨询与技术指导。上海市药品检验研究院已率先入驻并设立受理窗口，实现了服务功能的扩容升级。

此外，学术领域中有远见、有深度、有广度的观点与想法也得到关注。中国工程院院士、华东师范大学校长钱旭红在大会发表《超限制造与化妆品》主题演讲。他指出，超限制造利用飞秒激光等尖端技术，在微纳尺度实现化妆品成分的高效、精准制备，有望推动产业从传统工厂向“掌上工厂”变革。

该技术可大幅提升乳化工艺的稳定性和粒径均匀性，实现活性成分的精准递送，为化妆品创新研发提供全新路径。钱旭红强调，这一绿色低碳的制造新模式，将有力助推中国化妆品产业向高科技、高质量发展迈进。

跨界融合：科技赋能美妆出海新路径

在全球化竞争日益激烈的背景下，美妆产业的出海之路正面临新的机遇与挑战。本次大会上，跨界企业的参与为美妆出海提供了全新视角，彰显了“科技赋能+生态协同”的出海新趋势。美妆产业与移动科技、数据服务等领域的跨界融合，正在打破传统出海模式的局限，为国货美妆开辟更广阔的全球市场空间。

在探讨科技如何重塑美妆出海格局时，传音移动互联首席战略官余扬灵的演讲带来了全新视角。他介绍，传音在全球手机市场占有率已达14%，稳居全球第三，在新兴市场每月服务超过10亿用户。传音自主研发的全肤色影像技术，确立了行业内第一个全肤色的皮肤数据库，解决了全球用户在拍照时面临的曝光不准、细节丢失等痛点。

余扬灵指出，传音与美妆品牌共享同样的目标市场，特别是在印度尼西亚、俄罗斯等中国美妆品牌出口增速最高的市场高度重合。他宣布开放传音独有的Sparkle数据平台，覆盖新兴市场105个国家，为美妆品牌出海提供独特而全面的用户洞察、线上推广势能和线下渠道支持。

这一模式解决了品牌出海“触达难、转化低”的痛点，而“科技企业+美妆品牌”的出海生态，也有望重构国货美妆的全球化路径。跨界融合正成为美妆出海的“新引擎”，未来将有更多非美妆领域的技术与资源融入产业，为全球化发展注入新动能。

在中国市场，前9个月限额以上单位化妆品零售总额同比增长3.9%，线上渠道增长超过12%。品类价值正在重构，以功效为主导的精华成为主导品类，而香水、烫发、染发等个性化品类成为增长新动力。

消费人群结构的变化，正在重塑市场格局。男性消费者占比大幅提升，从2022年29.3%增长到2025年35.7%，成为美妆消费的重要增长极；45岁以上银发人群市场份额增幅超过80%，“抗衰”“修护”需求持续升温；三线及以下城市消费者占比提升至27.7%，下沉市场潜力持续释放。

这三大人群的崛起，打破了传统美妆消费的年龄、性别、地域边界，为企业提供了新的市场增长点。行业分析指出，企业需要针对不同人群的需求特点，进行产品定制、渠道布局与营销创新，才能抓住人群结构变化带来的机遇。

国货美妆的崛起成为最引人瞩目的趋势。数据显示，国货美妆在中国化妆品市场份额已达56.87%，接近70%的消费者认为文化元素的挖掘与应用是他们购买本土品牌的重要原因。这一数据印证了“国潮”趋势的持续深化，也反映出国货品牌在产品品质、文化内涵、品牌营销等方面的全面提升。

国货美妆的成功，在于实现了“品质自信+文化自信”的双重突破，未来随着技术创新的持续加码与品牌力的不断提升，国货品牌有望在高端市场实现更大突破，进一步提升市场份额。

下午，东方美谷分设五个平行论坛，包括“合众聚势 美谷论道”化妆品产业聚集区高质量发展研讨会，“美丽有法 创新有道”化妆品政策法规交流会，“超感美妆实验室”美丽健康前沿科技创新论坛，“智链全球，破局出海”美妆国际化发展战略研讨会，以及涉及医疗与美妆律动融合的“高端术研，科技美肤”论坛等。五个平行论坛跨国家、跨领域、跨企业，聚焦当下化妆品顶尖趋势。

本届东方美谷国际化妆品大会不仅全面展示了中国化妆品产业十年发展的辉煌成就，更为产业未来高质量发展指明了方向。在科技创新驱动、政策精准赋能、跨界融合共生的新格局下，东方美谷正朝着"世界化妆品之都"的目标稳步迈进，中国化妆品产业也将在全球美丽经济中扮演更加重要的角色。

作为产业发展的核心载体，东方美谷以十年耕耘铸就产业高地，正朝着“世界化妆品之都”的目标稳步迈进。东方美谷的发展模式为中国美妆产业的转型升级提供了宝贵经验，其“政策+科技+生态”的协同发展路径，将持续引领产业向更高质量、更高附加值方向发展。

站在新的历史起点，中国化妆品产业在科技创新驱动、政策精准赋能、跨界融合共生的新格局下，正逐步从“全球制造基地”向“全球创新中心”转型。未来，随着国货品牌核心竞争力的持续提升、产业生态的不断完善、全球化布局的稳步推进，中国化妆品产业必将在全球美丽经济中扮演更加重要的角色，向世界传递中国美妆的独特魅力与创新力量。