把周末交给宁乡！宁乡以“节会+融合+营销”做强周末旅游经济

12月1日，“长沙市‘十四五’答卷”系列主题新闻发布会宁乡市专场举行。会上，宁乡市文旅广体局局长张超明围绕文旅产业发展成效回应记者提问，详解宁乡作为首批“中国旅游强县”，如何深挖“古色历史、红色文化、绿色生态、蓝色产业、橙色欢乐”的“五彩”资源禀赋，以市场化、创新化、融合化路径深耕文旅产业，在“十四五”收官之年承办第四届长沙市旅游发展大会，既集中展示五年发展成果，更为“十五五”文旅高质量发展注入强劲动能。

△12月1日，“长沙市‘十四五’答卷”系列主题新闻发布会宁乡市专场举行

市场化筑基：盘活资源 拓宽合作版图

立足“省会近郊”的核心区位优势，宁乡锚定“把周末交给宁乡”市场定位，充分释放市场在资源配置中的决定性作用。“十四五”期间，文旅招商持续发力，成功引进南太湖文旅综合体、五亩冲国际艺术区及声音博物馆等一批优质项目，为产业发展注入新鲜血液；同时以市场化手段盘活存量资产，让沩山密印景区、沩山漂流、南轩文化园、资福窑、灰汤大夫第等既有资源焕发新活力，进一步夯实产业根基，构建起闭环完整的文旅产业生态圈。

对外合作不断深化，宁乡主动与韶山、凤凰等文旅标杆城市签订合作协议，积极对接境外旅行商，持续拓宽跨区域、跨国界合作渠道，为旅游产业可持续发展开辟更广阔的空间，让 “五彩宁乡” 的吸引力辐射更远。

创新化破圈：做强 IP 实现全网圈粉

宁乡率先在省内竖起“周末游”品牌旗帜，以“周周有戏、月月有赛、季季有精品”为推进思路，系统打造“把周末交给宁乡”核心文旅IP。创新产品矩阵持续扩容，发布《把周末交给宁乡》主题歌曲及手绘地图，推出“宁乡宠粉卡”“亲子酒景套票”等惠民产品，精准对接不同消费群体需求；节会活动亮点纷呈，成功承办第四届长沙市旅游发展大会、湖南乡村文化旅游节，常态化举办灰汤桃花季、沩山康养避暑季、小镇青年音乐会等特色活动，让宁乡周末始终“有料可玩”。

构建“节会引爆、全媒联动、线路提质、惠民促销、跨域拓客”五位一体营销体系，通过多维度、立体化传播，实现宁乡旅游从“圈内打卡”到“全网圈粉”的跨越式升级，让“周末去宁乡”成为越来越多人的消费选择。

融合化提质：做活场景 转化消费活力

深入实施农工文旅融合行动，宁乡全面推进多业态跨界融合，让“五彩”资源转化为持续的消费动能。

文旅融合，做强青铜文化品牌，炭河里成功获评国家考古遗址公园，《炭河千古情》成为湖南省“旅游 + 演艺”的标杆之作；擦亮红色名片，打造“红色沙田”，建成宁乡革命文物主题馆，让历史文化可感可触。

农旅融合，培育省级乡村旅游重点村3个、省级乡村旅游区（点14家，将田园风光转化为乡村旅游吸引力，带动乡村振兴。

体旅融合，发展沩山漂流、低空飞行等特色项目，常态化举办“村 BA”“村超”等热门赛事，让运动休闲成为文旅新亮点。

工旅融合，依托国家级园区优势，开辟工业旅游新赛道，发布5条工业旅游精品路线，市级以上工业旅游示范点达19家，让工业生产场景变身旅游体验空间。

“通过全方位、多层次的融合实践，宁乡将“五彩宁乡”文旅资源有效转化为持续的消费活力。”张超明说。

潇湘晨报记者陈张书

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