培育市值500亿本土美妆巨头 上海如何发力？

化妆品产业作为时尚消费品产业的重要领域，是提升城市软实力的关键支撑。我国这一行业市场规模已连续两年迈过万亿元大关，成为全球第一大化妆品消费市场。在此背景下，上海正积极抢占新一轮化妆品产业竞争的战略先机。今年上半年，上海化妆品零售额达685亿元，约占全国总量的三分之一。近期，上海又发布《上海市促进化妆品产业高质量发展若干措施》，明确提出要培育一家市值达到500亿元的本土美妆企业。

在静安区打造的化妆品健康创新生态社区“美创静界”中，95后创业者肖思芮带领团队，刚刚推出一款专注痤疮护理的药妆产品，目前已进入各大药房和电商平台。“选择在上海注册公司并推出新产品，正是因为这里蕴含巨大市场机遇。”上海诺安嘉效品牌管理有限公司总经理肖思芮表示，“上海能够为我们这类初创企业对接各种优秀的医生和医院资源，提供良好的平台对接支持，包括下游推广类公司。”

对企业而言，吸引它们入驻的不仅是“上下楼即上下游”的空间集聚，更在于孵化器与产业链各环节的深度协作。生态社区能提供概念验证、化妆品功效检测等服务，助力创业团队实现从0到1的突破。“美创静界”负责人陆颖介绍：“企业需求能第一时间被触达，企业在研发原生产品时，也能快速进入功效验证体系。”

初创企业之外，成熟企业的技术也在不断突破。这家公司研发的离子电渗技术，可实现皮肤精准“给药”，打破了以往产业中的技术瓶颈。公司首席执行官徐丽霞说：“这项技术让我们能与更多营养成分厂家开展合作，共同进行研究与验证。”

企业在快速成长的同时，也于今年9月迎来政策“大礼包”。上海发布的《若干措施》中，明确提出推动产品功能化升级，加快研制范式转型，并发挥人工智能、创意设计、生物制造等领域的优势。

上海市经济信息化委副主任葛东波表示，将通过人工智能与多组学技术的深度融合，加快化妆品研制范式升级，同时利用算力券、模型券、语料券等支持政策，打造“AI+时尚制造”示范场景，释放创新资源，构建上海化妆品产业发展新优势。

在区域协同与产业布局上，政策也给予明确定位：奉贤区聚焦功效护肤、彩妆等赛道，打造“东方美谷·中国化妆品产业之都”；静安区着重发展皮肤科学、AI与美妆融合，建设“美创静界”创新生态社区；青浦区发展功能性护肤品、香氛香水和国潮品牌；宝山区侧重植物化妆品与新锐品牌培育；上海化工区则布局原料中试平台和生产基地，发展高端功能性原料。

当前，我国国产化妆品已连续两年占据全国化妆品零售额的半壁江山，但单个品牌零售规模仍然偏小，尚未形成强有力的品牌矩阵，这成为国产化妆品进一步发展的挑战。上海此次发布的《若干措施》，核心目标正是培育一批高端及新锐品牌，力争用三年时间，培育出一家市值500亿元的企业，以及14家市值介于10亿元至100亿元之间的企业，全力打响化妆品领域的“上海制造”品牌。

看看新闻记者: 应冠文 孔权

编辑: 张蕴昆

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