全面停产！知名品牌正式关店

曾获比尔·盖茨投资，高调进军中国市场的“人造肉第一股”别样肉客（Beyond Meat），如今在各大电商平台的旗舰店已悄然关闭。

截至11月30日，天猫“别样肉客官方旗舰店”已无法搜索到，此前其店铺首页曾提示：“本店拟于2025年11月27日自主终止经营。”与此同时，拼多多旗舰店也已无法正常显示，只剩下“服务器错误”。

据媒体报道，一名人造肉经销商告诉记者，别样肉客在中国嘉兴的工厂已经停产，目前售卖的是此前的库存和进口自美国工厂的产品，包括植物基汉堡牛肉饼、肉丸、意大利面肉酱、煎饺等。

记者拨打别样（嘉兴）食品有限公司官方电话，提示音称“您拨打的用户尚未登录”。

对于其在中国市场的失利，上述经销商告诉记者，除了素食主义群体市场较小，别样肉客产品价格还要高于国产人造肉品牌，1公斤60元以上，接近国内牛肉的价格。此外，植物肉以豆类为主要原材料，在口感方面略逊于培养肉。

公开资料显示，别样肉客（Beyond Meat）是美国品牌，于2009年成立，2019年在纳斯达克上市，成为“人造肉第一股”，上市当日股价暴涨163%。其投资人包括微软创始人比尔·盖茨、知名演员莱昂纳多·迪卡普里奥等众多名人。主打产品包括“Beyond Burger”植物牛肉饼以及植物猪肉、植物鸡肉等替代蛋白。

2020年4月，别样肉客通过与星巴克中国合作正式进入内地市场，将植物牛肉做成意面、千层面等新品餐食；随后又先后与肯德基、必胜客、金鼎轩等中西式连锁餐饮合作，把植物牛肉、植物猪肉做成汉堡、卷饼、饺子等产品，迅速打开了B端市场。

为抓住广阔的中国市场，推动本土化，2020年9月，别样肉客宣布在浙江嘉兴投资建厂，2021年4月，别样肉客位于嘉兴经济技术开发区的植物肉生产工厂正式揭幕，这是其在美国之外的第一家端到端的生产工厂，被视为其深耕中国市场的重要标志。随后，别样肉客推出专为中国消费者设计的“别样猪肉”等产品。

2022年3月，品牌高调入驻天猫，进军C端直售，首批上线植物基牛肉糜、汉堡牛肉饼、植物猪肉糜等产品。自入驻天猫到如今正式关店，只有3年多时间。

来源 | 每日经济新闻、九派财经、界面新闻

编辑 | 张裕麟

审读 | 张蕾

二审 | 陆楚一

三审 | 潘韵琪