进博故事丨『经济日报』澳大利亚的“袋鼠经济学”

来源：滚动播报

（来源：中国国际进口博览会）

提起澳大利亚，几乎每个人脑海中都会跃出袋鼠的身影——它们不仅是旅行清单上的“必看选项”，也是跳动在这片土地上的鲜活符号。不过最近，这“只”国家名片在社交平台上却画风突变，从温顺可爱的育儿妈妈，摇身一变成为肌肉感炸裂、攻击力爆表的“拳击高手”，引得无数人心生好奇，想要亲眼见识一下这份“反差萌”。

其实，袋鼠身上的反差感还不止这些。在澳大利亚广袤的红土与蔚蓝的海岸线之间，袋鼠已不仅仅是一种动物，还是生态天平上的砝码，是区域特色产业的重要组成部分。

一

作为澳大利亚的国宝之一，袋鼠可是名副其实的“破坏王”。

澳大利亚的袋鼠种类繁多。出现在国徽上的那一只是现存体型最大的有袋动物——红袋鼠，遍布澳大利亚内陆及干旱地区的开阔平原上；灰袋鼠则常出没在东部肥沃地区，是城市和郊区最常见到的大型袋鼠；西部灰袋鼠虽名叫“西部”，却主要分布在南部地区。除大型袋鼠外，还有岩袋鼠、沙袋鼠、树袋鼠等中小型袋鼠。

袋鼠在澳洲大陆几乎无天敌，加上自己又超能生，因此多年来数量一直快速增长。尤其是近年来，随着澳大利亚各地农牧业的发展，为袋鼠创造了更多栖息地和食物来源，袋鼠数量更呈现出激增态势，目前已超过5000万只，是澳大利亚人口的2倍多。

“泛滥成灾”的袋鼠带来了一系列问题：袋鼠喜欢啃食草皮，尤其善于“斩草除根”，极易导致土地沙化，破坏生态平衡；袋鼠还是有名的“马路杀手”，统计显示，澳大利亚由动物造成的车祸中有七成左右都是袋鼠惹的祸。此外，许多家里有大草坪的人家，提起袋鼠也是“一个头两个大”：才修剪整齐的草坪，没几天就被袋鼠啃得面目全非；养在院子里的狗狗，经常被揍得鼻青脸肿，只能泪眼婆娑地看着主人，怎一个可怜了得。

为维护生态平衡和公共安全，澳大利亚政府特地颁布法规，允许“在特定条件下，每年捕杀一定数量的袋鼠”。当然，商业捕猎袋鼠需要遵循严格的规则，比如，澳大利亚政府只允许捕杀6种分布广泛且数量众多的袋鼠，并会基于种群数据变化调整配额等。

由此，袋鼠在文旅产业之外，又具备了更多的经济价值：袋鼠肉脂肪含量低、蛋白质含量高，是健身爱好者的最爱，目前已出口约60个国家和地区；袋鼠皮韧性极好、手感亦佳，深受高级皮鞋和家居用品厂商的喜爱；用袋鼠肉制作的零食，用袋鼠爪子做成的冰箱贴、钥匙扣，成为深受游客喜爱的伴手礼……数据显示，目前澳大利亚“商业袋鼠产业”生产总值约为2亿澳元（1澳元约等于0.64美元）。

二

近年来，越来越多中国游客前往澳大利亚观光游览。澳大利亚政府公布的数据显示，2024年6月至2025年6月期间，赴澳中国游客达到94.76万人次，同比增长21%，是澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源。而澳大利亚最新的旅游大使，是一只名叫“茹比”的袋鼠。

按照澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励的说法，之所以选择袋鼠作为旅游大使，是因为它在澳大利亚全域均可见到，非常具有代表性，而且袋鼠性格活泼好动，更能代表澳大利亚人的性格。“茹比抱持着对澳大利亚的热爱，热忱地邀请中国游客前来体验澳大利亚的美好。”韩斐励说。

2023年，澳大利亚旅游局宣布在中国市场启动大型品牌宣传活动——“来澳大利亚，道一声你好”，并利用社交媒体和数字媒体为袋鼠茹比和澳大利亚旅游业造势。今年8月7日，澳大利亚旅游局正式在中国市场启动全球品牌宣传活动新篇章。新篇章以“终生难忘的旅行记忆”为创意灵感，将澳大利亚的生活方式带到中国消费者面前，并为中国游客定制了宣传短片、线下快闪互动和多元传播内容，旨在进一步增强与中国游客的情感联结。

一系列推介活动带动了澳大利亚旅游的新热潮。2025年澳大利亚旅游局中国区旅业洽谈会近日在北京举行，澳大利亚旅游局代理局长暨行政总裁马洛宾在会上透露，从去年6月至今年6月，中国游客在澳大利亚的消费达117亿澳元（约合人民币544亿元），同比增长29%，是全球游客中整体消费额最高的群体。

三

如果您是第一次到访澳大利亚，请一定记得，买东西要认准三角袋鼠标志。无论是水果、蔬菜、零食，还是毛绒玩具、护肤品，认准三角袋鼠，就等于认准了“澳大利亚出品”。

三角袋鼠标志是澳大利亚政府实施的产地标识，由绿色三角形轮廓与金色袋鼠图案构成，包含“澳大利亚制造（Australian Made）”和“澳大利亚种植（Australian Grown）”两类标识，合称AMAG。经过约40年的发展，AMAG已从产地标识演变为品质的象征。

最近这些年，三角袋鼠开始频频亮相中国各类大型展会，顶着袋鼠标识的红酒、保健品、乳制品也赢得了大量中国消费者的喜爱。

在2025年中国国际服务贸易交易会上，澳大利亚担任主宾国，组建了参展以来最大规模的展团，近60家机构和企业参展，展台面积达360平方米，也创下服贸会历届主宾国之最。澳大利亚贸易部长法瑞尔说：“澳中不仅拥有坚实的贸易伙伴关系，更保持着长久的社会与文化纽带。两国在教育、旅游等传统优势领域合作基础深厚，在绿色发展、数字经济、科技创新等新兴领域合作前景广阔，发展潜力巨大。”

在今年的中国国际进口博览会上，超过1000平方米的澳大利亚品牌馆盛况空前，汇聚了180多家澳大利亚企业，体验、问询的观众络绎不绝。展会期间，澳中企业共签署了27份合作备忘录，总价值达数亿澳元，再次印证了两国经贸合作的蓬勃活力。

可以预见的是，中国加快推进高水平对外开放，将促成一场跨越赤道的“双向奔赴”——更多中国游客将前往澳洲，感受南半球的自然与人文气息；印有三角袋鼠标志的优质商品，也将作为中澳经贸与人文往来的鲜活纽带，深度融入中国市场，为中国消费者提供多元选择。