老朋友展现新面孔，李宁户外开门迎客

公园里长满帐篷、周末的朋友圈总有人在徒步、城市道路上骑行者越来越多……户外，正在成为这届年轻人对抗内卷的「精神乌托邦」。

他们不仅爱玩户外，更热衷于把户外装备穿进日常生活。防风防雨的冲锋衣成了通勤标配、山系配色席卷地铁车厢，就连防滑的登山鞋都成了时尚单品。

市场也闻风而动，专业户外品牌纷纷向日常场景渗透，时装品牌开始跨界「轻户外」，不少运动品牌也陆续开始布局户外赛道。

11月29日，李宁户外首店「COUNTERFLOW溯」在北京朝阳大悦城正式亮相。

不少人好奇，李宁为何会在这个时间点，开出线下的户外首店？以「国民运动品牌」身份入局的李宁，又能否精准捕捉需求变迁，在细分市场中开辟蓝海，构建起属于自己的核心竞争力？

选择在北京流量最高的商圈之一落地户外首家独立店，李宁对户外品类的决心绝不是一时兴起。

如果持续关注不难发现，早在今年春天，李宁线下门店就已经陆续上架专业的户外产品线。此次独立店的落地，更是标志着李宁在户外领域的进一步加码。

国家体育总局体育经济司发布《中国户外运动产业发展报告（2024—2025）》显示，截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿人。随着国民健康意识的提升，户外运动迎来了一股大众化浪潮。

这股浪潮同时还带来了这些新趋势：户外不再等于玩命冒险，低门槛、高社交的「轻户外」成了大众追捧的流行；户外装备也不是只有户外场景才能穿，功能和日常时尚的边界逐渐模糊；户外产品卖点也不单单只是装备，更是治愈系的山海叙事、有共鸣的品牌认同。

尽管表面上户外市场竞争激烈，但真正专注满足大众多元化场景的品牌仍然稀缺。极致追求功能的品牌，产品价格让人敬而远之，且设计总是不那么时髦；主打平价户外风服饰的品牌，往往在专业功能上会有所欠缺。

这片被市场忽视的「中间地带」，恰恰成为了李宁户外切入的蓝海，为其带来了独特的市场机遇和增长空间。

在运动品牌日益同质化的当下，户外既是李宁「单品牌、多品类、多渠道」布局中的落子，也是李宁满足市场与消费者呼声、探索新增量的关键赛道。

这一战略选择，也让李宁在消费者端形成了独特的认知优势。对于广大消费者而言，李宁既是值得信赖的「老朋友」，又是给户外界带来新意的「新面孔」。这样的双重身份，让李宁户外从一开始就找到了属于自己的差异化生态位。

那么，李宁户外将如何以产品延续差异化定位呢？答案还藏在场景里。

观察当下大众的户外生活，高频需求主要集中于三个场景——小长假的轻户外徒步、周末的近郊露营，以及复杂天气下的城市通勤。

基于对场景的洞察，李宁户外以「专业户外防护科技+东方美学设计」为核心，构建起了覆盖三大核心场景的产品矩阵。

轻户外徒步场景，主打尖端防水科技标杆，承载最前沿技术应用；近郊露营场景，力求在专业、时尚与价格之间找到最佳平衡；城市通勤场景，则瞄准户外风格的日常穿搭需求，以高颜值设计和功能出圈。

仅从「万龙甲」系列的产品分层，就能看出李宁在场景覆盖上的系统思考。万龙甲PROTECTION冲锋衣定价千元以下，却提供了国家一级冲锋衣防风防暴雨标准的产品，适宜于中低海拔徒步；万龙甲BREATHE搭载了防暴雨科技的同时，面料主打主动透气，是低地徒步的好帮手；万龙甲ULTRALIGHT冲锋衣则满足了用户的多场景便携穿着需求，主推防雨轻质。

除此之外，李宁户外旗下还有主打城市通勤的「珑壳」系列，其搭载的户外三合一温控系统，以可拆卸叠穿设计应对多变气候与活动场景。同一尺码下的外壳，可以与抓绒内胆、软壳内胆或羽绒内胆自由组合，满足多种户外活动中灵活叠穿的需求。

支撑这一系列产品的核心，是李宁与国家级科研机构合作研发的独家防暴雨双透纳米科技，以及在此推动下构建起的「李宁·龘（dá）」户外专业御水科技体系。

其中，「黑龘」标准应用于万龙甲等专业防水类产品，通过防雨膜复合功能面料及拼缝防水全压胶工艺，满足极端天气下的户外需求；而「白龘」标准则用于珑壳等防护类产品，在保持优异无氟防泼水性能的同时，更注重防风拒水的平衡，为城市复杂天气出行提供恰到好处的防护。

技术体系的成型，不仅彰显了李宁在户外科技领域的研发投入，更展现出品牌重新定义大众户外装备的决心。

李宁户外，其实是「站在了巨人的肩膀上」。而这个巨人，就是李宁自己。

众所周知，创新运动科技的研发和应用正是李宁的优势所在。近十年间，李宁集团累计在研发上投入超过38亿元，建立起一套成熟的IP产品方法论，而这些，也为李宁户外产品提供了扎实的技术储备和应用转化经验。

以这套科技复用逻辑为底，结合对户外领域的深入研究，再开展针对性的户外新产品开发，就能面向细分的市场需求提供足够精准的产品。而这，就是李宁做户外的底气。

但仅有技术还不够，当代消费者对时尚的个性化需求，让他们对户外产品的审美价值抱有更高期待。一直以来，持续推动功能与东方美学的融合，不断拓展风格边界，这本身就是李宁所有品类拓展都具有的优势和特点。

产品端之外，李宁品牌在全国已有的超过6000家门店网络，正是李宁户外品类快速触达消费者的捷径。今年3月，李宁户外产品就开始依托现有渠道优势，完成初步市场测试。而户外独立店「COUNTERFLOW溯」则进一步升级为集零售、体验与社群互动于一体的新型线下户外空间，连接更多都市户外人群。

此外，李宁现有的代言人矩阵也为户外这张新名片带来了大众基础。借助代言人肖战的影响力，李宁户外品类有机会快速激活核心消费群体，实现都市户外市场心智的拓展。

李宁户外要回答的，不是「如何从零做一个户外品牌」，而是「一个成熟品牌如何将自己的核心能力进行战略性延伸」。

在户外运动从极限专业走向大众的转折点上，李宁所带来的，有可能是最适合中国大众消费者的户外解决方案。