古早男频味，还得看短剧

正统男频在短国复辟了，而且其中不少还是精品化趋势下的“细糠”案例。

一向由女频统治的红果榜单，近来开始频繁闪现男频身影。主打小人物叙事的《一品布衣》，播放量超过20亿；最近的《冒姓琅琊》则凭借历史考据，获得了部分观众“不输《琅琊榜》”的评价。曾经随竖屏付费短剧一同式微的男频，热度和口碑开始逐渐回温。

细看最近这批男频短剧的内容，其实是原汁原味保留男频网文的风味。《冒姓琅琊》狠狠满足历史爱好者的考据热情，《万里江山入我怀》贫下中农开局坐拥三位美女，《世子无双》则集齐金手指穿越、纨绔子弟扮猪吃老虎、拯救失足青楼少女等古早男频经典情节。

一直以来，男频在长剧“削足适履”。因长剧市场主流观众为女性，为不引女性观众反感，剔除不少“落后”情节。演员选择上也常挑选鹿晗、陈飞宇这样的奶油小生，明明是男频大IP，张若昀《庆余年》剧外为女性观众眼睛友好大服美役，剧中范闲还舍弃红颜知己司理理，只与鸡腿姑娘谈1v1的清水恋爱。

而短国因供给量庞大，细分壁垒高耸，从而无需在意泛众声音，而是专心服务好自己对应的客群，各人自扫门前雪。只有在这样的市场环境下，古早男频味才能有复苏机会。

“原教旨主义”男频

男频的复辟，并非因为短剧突然复兴了某种古老的叙事，而是因为短剧市场恰好允许男频回到自己的初始语法。

总览最近主流短剧平台热度最高的数十部男频短剧，发现其类型可分为历史古代、奇幻脑洞、年代逆袭等几大类型，都遵循了相对古早的典型男频叙事模版。

其中，历史古代往往融合权谋元素，男主多以纨绔示人，实则运筹帷幄，靠扮猪吃老虎化解危局、结交权贵，红颜知己一路相随，这是典型的早期男频权谋+红颜双线叙事，红果热度近5000万的《世子无双》《逍遥四公子》都遵循了这一叙事逻辑。

奇幻脑洞类如《寒门》等，往往原主家徒四壁无恶不作，坐拥乖顺的美娇妻，但成天家暴赌钱，穿越的男主凭借系统外挂助力或现代知识，经商致富昌盛家业，带领老婆兄弟过上好日子；还有《东北年代之我的大腰子》《八零开局离婚》等年代逆袭类，男主开局识破家人或妻子伪善面目，或是回到人生重要转折点重生，一般涉及家庭内斗、黑帮权力倾轧等元素，最终男主吃上经济腾飞的时代红利，真爱事业双丰收。

相比付费时代的龙王、赘婿类男频，当下这批男频短剧在类型上完成了多元化的迈步，逻辑相对而言更加在线，低俗段落减少。但无论外壳包装如何变化，在爽点机制和核心的套路设计上，仍与古典男频网文同源。

具体而言，与古典男频类似，男频短剧的男主普遍是穿越或重生的金手指设定，人设也很少是高冷皇子、翩翩公子，外形设定普通，往往嘴碎且油腻，人格魅力呈现的方式文靠背诵李杜名篇，武靠现代数理化知识。即便如此，世家贵女、飒爽女将军、小家碧云妹妹一见男主即倾心，甘愿为男主充盈后宫，感情线中还夹杂着被坏女人戴绿帽、为青楼女子赎身等男频经典情节。

男频短剧全然保留甚至强化了男频网文的叙事规则，相比之下，长剧的男频堪称“自我阉割”的产物。由于网文男频的核心读者是男性，而长剧市场的主流消费群体却始终是女性，在剧本改编过程中，几乎都经历过一轮以女性市场为导向的调适。

一般而言，类似短剧《万里江山入我怀》这样坦然“开后宫”，以及《世子无双》这类带有强烈男性凝视的情节都要被大刀阔斧地改编。比如《庆余年》影视化后，范闲的感情线便成了纯粹的1V1，大量的喜剧元素也大大冲淡了权谋的严肃感。

在选角上，男频男主的颜值也会贴近女性受众的审美期待。比如当年《择天记》的鹿晗、《将夜》的陈飞宇，以及《大奉打更人》的王鹤棣、《凡人修仙传》的杨洋，都是IP自带男频属性在女性观众占主导市场下，性别调和的结果。

在这一点上，男频短剧反倒比长剧更自由。直接的流量逻辑推动下，它们无需迎合长剧市场对女性受众的审美要求，因而能够遵循更纯粹、更直给的男频语法，几乎不加修饰地完成对古典男频网文的全文复写甚至强化，顺畅得到男性观众的交口称赞。

“补贴”与“提纯”

当然，男频短剧的复兴，与短剧如今的话事平台红果短剧的大力补贴脱不开干系。今年9月红果公布的“8-10月重点品类激励活动”，明确对历史古代、玄幻仙侠、悬疑犯罪、都市玄幻、都市种田和奇幻脑洞等六大品类，进行为期2个月的专项分账激励。

这六类题材几乎全部覆盖了典型男频的类型矩阵，可以视作平台在女频占据绝对优势后的一次结构性补位调整。也正因为这轮激励，近期红果的热播榜、推荐榜上出现了更多男频作品，它们的强势露出与分账政策的引导形成了相互强化的效果。

在此之前，红果为破除女频同质化的霸总题材，也进行过一次以类型扩充为锚点的内容激励，引导女频延展都市情感、青春校园、现言甜宠等细分类型，《念念有词》《再见江野》《盛夏芬德拉》等数十亿播放量级短剧便是这轮激励政策的产物。

从激励政策的覆盖范围和投入力度来看，红果对女频和男频采取的是等量齐观的扶持态度。红果内容运营的核心逻辑是通过类型的横向扩容，扶持不同类型和题材，来维持整体平台的用户结构、内容生态的均衡性。

对比来看，长剧的平台们在多年时间里，遵循的则是一套与之相反的内容运营策略。长剧所处的存量市场阶段，及其以会员付费为主的商业模式，决定了其内容供给须得优先服务于已有的主力观众，尤其是其中粉丝黏性最强、互动意愿最高、最能带来会员充值的女性观众，平台的资源评级、排播和营销也更集中于满足这部分受众的稳定需求。

不久前，灵河文化创始人、电视剧《三体》制片人白一骢谈到短剧时曾透露：红果短剧高层在行业交流时向他表示——因为女频在上半年表现很好，所以平台现在要“花几倍力气补贴男频”。

换句话说，平台在主动补位冷门品类，扩大原本小众类型的存在空间，以此保证用户和内容的均衡性和多样性。但长剧的打法恰恰相反，总是从已有用户出发，做内容适配，数据表现不佳、没有成功案例支撑的内容方向则谨慎选择。

在白一骢看来，长视频平台对数据的利用是错误的。越是看重已有用户的喜好，就越生产符合这部分受众审美偏好的内容，长此以往，平台会变相对用户和内容不断“提纯”，路遇走愈窄。

男频在长视频平台的生存处境便是鲜活的案例。长剧生态中的男频大男主，往往要针对年轻女性观众喜好做人设和剧情层面的微调，在这一过程中，男频的类型底色被不断弱化，正统男频便在长剧中将近湮灭了。

而与此同时，短剧因为能以更低成本捕捉更分散的内容需求，反而能为这些被长剧体系边缘化的类型提供新的生长空间。制作方可以直接根据网文的原始爽点和受众偏好来确定叙事节奏和人物逻辑，无需承担长剧对审美统一性的高要求。低成本、高灵活度的内容环境下，男频能够以更贴近类型初始态的形式重新被平台接纳、被观众看到。

在“提纯”与“补位”的平台差异之间，正统男频短剧因此具备了崛起的产业条件。它既承接了被长剧体系削弱的类型需求，又因为本身自带的男性主导的性别叙事，被短剧平台视为用户拓展的题中应有之义。

从产业层面总结来看，男频在短剧的回潮，是两种平台内容策略发展到一定阶段叠加的结果——长剧限制了传统男频的可发挥空间，短剧则为它提供了新的表达路径和最适合它的内容土壤。

男频长剧必须“大IP”吗？

就长、短剧对男频的开发而言，内容上是否“阉割”其实并不是二者最突出的差异，二者最根本的分野是IP的遴选机制。

长剧拍男频，几乎都是大IP起步，毕竟“男频大IP”都成了某种固定搭配短语。从早年间的《武动乾坤》《将夜》《斗破苍穹》，到最近几年的《雪中悍刀行》《庆余年》《凡人修仙传》，再到待播的《剑来》莫不如是。

但只要稍加评估过男频大IP的市场价格与改编成本，便能发现一个性价比上的悖论——长剧在采购端付出了巨额版权成本，却在创作端又必须对IP进行大幅修正。

长剧为了让投资者和观众买单，压缩试错风险，选择支付少则上百万、多则数千万的高昂版权费用购买男频大IP。但在后续的创作过程中，却不得不对IP本身进行人设、感情线、节奏的修正或改编，来满足平台认知中固有观众的固有喜好。

这种修正，不仅一定程度上稀释了原始IP的类型价值，也让长剧在男频开发上始终难以承接真正的、原生的男频需求。而从过往的男频大IP影视化成果来看，能真正弥合男女之间观剧鸿沟的作品，屈指可数。

综合权衡来看，很难说大IP为男频长剧带来了多大的价值加持，更常见的情形是，播出后，投资者、男频读者、女性观众普遍觉得遭受了欺骗，平台和制作方吃力不讨好。

相比之下，短剧的策略完全相反。它基本不需要借势大IP，而是通过低成本、高迭代的方式，持续跑量中腰部乃至腰尾部网文，内容直接对接市场的原生偏好。红果短剧的男频，生于斯长于斯，从网文到短剧，免去了高昂的IP版权和复杂的改编创作。自《冒姓琅琊》这类作品出现后，甚至连口碑维度都能好过男频长剧，这大概便是货对上版、预期匹配下的产品红利。

男频大IP，每一步都在多方审视的眼光下，高企的版权费、高额的流量艺人片酬、高昂的制作成本，注定了它必须从开发到宣发都要高举高打，同时面向男、女观众的内容喜好，保证热播、力求爆款，最好越一步到国民级，成为下一个《庆余年》。

但如果长剧破除男频必须大IP、大制作的执念，将目光投向中腰部的网文IP，男频或许还拥有另一种更具性价比的可能性。

中小成本男频直接面向男性受众，在IP版权和流量演员片酬上适当降低预算，内容层面上规避审查敏感点，保留男频核心的叙事架构和爽点，在男频短剧基础上对剧本、演员和服化道做一定程度的升级，以短剧集或横屏中剧模式播出，这样既适合平台探索多样化的男频题材，也能均衡用户构成和内容池。

在毒眸看来，男频并不一定需要“豪赌”才能立得住，相反，相比女频观众如今变动不居的喜好，男性观众的内容偏好反而相对稳定，也有规律可循，这一点从红果短剧如今男频类目下的高热度剧就可一窥。如前文所述的家国情怀、历史文化、经商权谋、民俗市井等类型，其中杂糅一些男性观众偏好的流行元素和叙事套路，便能稳定满足相当一部分男性观众的内容需求。

本质上，男性的娱乐内容消费喜好，并非仅仅由生理性别划定，更关键的是，它深受社会经济发展阶段、两性关系的结构变化、婚恋市场的紧张与重构等外部变量的复杂影响。在这些前置条件没有发生质变的前提下，平台很难靠内容供给调适男性对内容的固有喜好，从这个意义来看，传统男频的回潮，以及其合法性和市场可行性得到认可，是一种时代必然。

长剧若想承接这股传统男频的回潮，走出的第一步，可能就是重新评估男频必须大IP、大制作的旧路径，给自己和男频多一点选择的空间。