品牌热点 | 耐克和苏炳添又出炸裂广告、patagonia给地球做报告、霸王茶姬八周年从「伯牙绝弦」再出发…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

耐克以老广靓汤致敬运动精神

高级的沟通，源于共情。全运会期间，耐克推出了一场充满广府风味的品牌传播——「落足料，点会冇料到」。

短片以短跑名将苏炳添为核心叙事者，将其职业生涯凝练为一剂「足料配方」：从为突破10秒大关而冒险更换起跑脚的豪赌，到21年如一日严苛自律的坚持，再到年复一年高强度训练的积累…每个突破背后，都是对「全力以赴」的最佳诠释。

◎ 图源：NIKE

耐克巧妙地将这种付出，与广式煲汤哲学中的「落足料」相呼应——唯有舍得投入真材实料，才能熬出一煲靓汤；正如人要出色，就得全情投入、不留余地。这句「落足料，点会冇料到」既说进了老广的日常，也接上了耐克「Just Do It」的精神气脉。

网友纷纷留言，「老广味十足，近几年看过的最有创意最接地气的广告。」「本土的，才是动人的。」真诚的回响，也印证了文化共鸣的力量。

除了苏炳添，整场创意还集结了滑板选手潘家杰、广东女篮等新生代运动员，共同呈现了运动健儿在不同领域中「落足料」的拼搏群像。

◎ 图源：NIKE

总的来说，这场传播扎根岭南文化语境，借助一语双关的隐喻与本土化的叙事，成功唤醒了区域受众的情感认同，也让运动精神在文化的土壤中生根发芽。

patagonia

给地球做报告

◎ 图源：patagonia

11月，patagonia正式发布品牌首份《给地球的报告》，这是品牌2022年将公司所有权转让给环保信托，宣布「地球是我们唯一股东」后，在行动和透明度上合乎逻辑的下一步。

报告首次系统梳理了品牌成立以来在环保领域的完整足迹，涵盖从材料回收技术到产品全生命周期优化，乃至对全球自然保护组织的资金支持。它不仅展示成果，也直面挑战，尤其值得关注的是，报告中公开了目前仍有约85%的产品缺乏完善的废弃解决方案等多项未完成目标与实践中的失败案例，拒绝「自我美化性叙事」。

◎ 图源：patagonia

在数据层面，报告以具体事实代替口号，2025财年，patagonia在全球修复了超过17万件产品，以实际行动践行「延长产品寿命」的承诺。

归根结底，这份报告并非一份环保成绩单，而是对品牌使命「用商业拯救地球家园」的延续与实践。它的核心目的不在于展示已完成什么，而在于开启一场「建设性对话」，推动更多人思考并参与其中，共同为地球与人类的未来寻找更优路径。

霸王茶姬八周年从「伯牙绝弦」再出发

◎ 图源：霸王茶姬

霸王茶姬八周年庆典之际，品牌以「以茶会友」为核心主题，推出贯穿线上线下的用户回馈系列活动，通过产品创新、文化沉淀与用户共创，打造了一场具有情感温度与传播深度的周年庆。

在产品层面，品牌以经典大单品「伯牙绝弦」为切入点，带领用户回顾其从原料到配方的成型历程，并推出升级版「伯牙绝弦·花香款」，强化周年记忆点。同时，品牌将茶叶从茶山到花田的全过程记录成纸质读物《伯牙绝弦》茶集，以具象化形式呈现茶文化之旅，深化品牌叙事。

用户共创成为本次周年庆的另一大亮点。品牌重启全国茶话会，通过真实用户联结传递品牌温度，并启动「新一杯茶」风味共创计划，邀请茶友参与产品研发，进一步强化用户与品牌之间的情感纽带。

◎ 图源：霸王茶姬

在活动推广方面，品牌发放超39万份优惠券，并设置多个时段的0.01元「伯牙绝弦」秒杀活动，以高吸引力福利激发用户参与热情。活动覆盖小红书、美团/饿了么、大众点评等主流平台，形成全渠道社媒矩阵联动，实现广泛传播与高效转化。

借由「经典产品焕新+福利裂变+情感共鸣」多维发力，霸王茶姬八周年既通过爆款焕新与秒杀实现短期声量爆发，又借助茶文化叙事与用户共创强化品牌文化价值，成功将品牌周年庆升华为与用户共同参与的节日盛典。

加拿大鹅于青城山呈现「共话青皑」体验之旅

◎ 图源：加拿大鹅

继与新华社客户端联合推出纪录片《江源·共生》后，Canada Goose加拿大鹅于成都青城山举办「共话青皑」沉浸式体验活动，进一步延展品牌在自然探索、文化传承与可持续发展之间的深度对话。

活动巧妙融合青城山的苍翠意境与加拿大北境的雪峰意象，将品牌历程与标志性Chilliwack系列展陈融入自然灵感的场域，打造一场跨越地域的感官盛宴。参与者通过山野徒步、户外纪录片展映，在青城山间续写自然与文化交织的探索篇章。

◎ 图源：加拿大鹅

现场更融入蜀锦舞、长嘴壶茶艺、川剧变脸等非遗表演，以精湛工艺连结北境精神与川蜀文化，在东西方传承之间构建起生动的文化叙事。

◎ 图源：加拿大鹅

作为持续践行环保承诺的一部分，加拿大鹅通过富有意义的本土举措，助力生物多样性保护与社区可持续发展。此次「共话青皑」沉浸式体验，不仅强化了品牌的高端户外形象，也进一步传递其联结自然、尊重文化、践行可持续未来的品牌承诺。

全棉时代用一朵棉花改变世界

◎ 图源：全棉时代

在11月的棉花丰收季，全棉时代推出棉花溯源纪录片《一朵棉花改变世界》，以新疆棉农李万仓、棉花科学家宋美珍和用户刘芸的真实故事为线索，构建起一个关于棉花的立体叙事场域。影片不仅呈现了棉花在荒漠中创造绿色的生态奇迹，也展现了其在科技突破与情感传承中的价值。

纪录片呈现了棉花不为人知的韧性，它能在盐碱地与戈壁滩等「植棉禁区」生长，将荒漠转化为绿洲，改善生态环境。而支撑这一生态奇迹的，是新疆占全国九成以上、位居世界前列的棉花产量，以及背后200万棉农与科研人员的坚守与创新。

影片同时带出了全棉时代通过全棉水刺无纺布技术、九大棉科技等创新实践，将棉花从田间延伸到棉柔巾、母婴用品、医疗防护等多个生活领域，构建起从原料到产品的可持续闭环。品牌所倡导的「全棉改变世界」，正在通过具体的产品与技术创新，推动绿色消费，助力生态修复。

◎ 图源：全棉时代

通过「生态修复、科技创新、情感传承、全球协作」四位一体的叙事架构，全棉时代以「一朵棉花」为媒介，串联起「棉、自然、人」的共生关系，将品牌16年专注棉、做好棉的价值主张具象化为可感知的故事。

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