AI换脸冒用明星，国牌敷尔佳遭仿冒：数字时代侵权乱象何解？

近日,知名演员温峥嵘公开揭露其肖像遭AI换脸技术恶意盗用,不法商家将伪造形象植入冒牌直播间,以“明星推荐”为噱头兜售三无产品,导致大量消费者权益受损。此类技术化侵权现象并非孤例——国货品牌敷尔佳同样面临系统性仿冒挑战,其旗下热门产品“方胖子湿敷膜”及代言人王曼昱形象在某音等平台屡遭盗用,形成了一条利用品牌公信力牟利的灰色产业链。这两类事件共同折射出数字经济时代的治理痛点:当技术滥用与商业欺诈深度融合,如何构建有效的知识产权保护与消费者权益保障机制,已成为监管方、平台与企业必须共同应对的紧迫课题。

某音平台上,不法商家通过AI等技术模拟王曼昱神态,引导不知情用户下单购买非敷尔佳旗下产品

一、权威品牌沦为仿冒重灾区

作为专业皮肤护理领域的标杆品牌,敷尔佳凭借“械字号”认证和明星代言树立了专业的市场形象。然而,这种权威性也使其成为仿冒产业链的重点目标。今年以来,已有不少消费者反映在某音等电商平台的第三方店铺中购买到敷尔佳假冒产品,反映出品牌正面临严峻的线上渠道侵权问题。不法商家通过伪造授权书、盗用宣传图片等方式误导消费者,甚至利用“限时促销”等手段诱导下单,导致大量劣质仿冒品流入市场。此类“搭便车”行为不仅严重损害品牌声誉,也使消费者权益受到侵害,为虚假宣传付出代价。

二、侵权事件:技术滥用下的监管盲区

随着AI技术的升级,不法商家通过实时换脸技术模拟明星神态,配合伪造的质检报告,在直播平台骗取消费者下单。事件曝光后,平台虽下架相关链接,但仿冒者已通过虚拟货币完成资金转移。

这起事件暴露出三大问题:其一,AI技术门槛降低,不法商家可轻易生成虚假内容;其二,平台审核机制滞后,无法实时识别技术伪造;其三,消费者维权渠道不畅,仿冒者利用信息差逃避追责。

从换脸直播侵权,到敷尔佳品牌遭仿冒蹭热度,这两类事件共同折射出数字经济时代技术滥用与平台监管缺位带来的系统性风险。

那么,作为消费者该如何避开仿冒陷阱呢?

1、认准官方渠道:敷尔佳正品仅通过官网、天猫旗舰店及线下授权店铺销售;

2、警惕低价陷阱:正品价格相对稳定,若遇“骨折价”需谨慎;

3、验证防伪标识:通过官方小程序扫描产品二维码,核对生产批次;

4、留存证据:保存聊天记录、付款凭证,遭遇仿冒及时向平台投诉。

当技术成为一把双刃剑,平台方不能再以“技术中立”为借口逃避监管责任。面对AI换脸、深度伪造等技术滥用带来的新型侵权挑战,需要构建起“技术防范+法律约束+消费者共治”的三重防线:平台应升级智能识别技术,构建更严格的准入和审核机制;法律需明确平台审核义务;消费者则要通过正规渠道购买并积极举报。唯有三方协同,才能让敷尔佳这样的权威品牌摆脱仿冒困扰,真正重塑健康的市场环境与消费信任。

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