从石狮到风物IP：一座北方小城的文旅破圈之路

近日，辽宁兴城“正月十五摸石狮子”民俗成功入选《中国风物报告》全国百大风物系列榜单。这座拥有近六百年历史的明代古城，正凭借一句“摸摸狮子头，一生不发愁”的民谣，悄然撬动县域文旅发展的新支点。

石狮不再只是静守城门的文物，更成为连接历史与当代的情感符号。在年轻游客眼中，它代表着可触摸的文化温度，也是一种能参与、可带走的旅行记忆。

如今，兴城文旅正以石狮IP为引领，通过数字化创新、产业深度融合与全域资源整合，探索一条从“产业名城”到“文旅新城”的转型之路，让传统文化在现代旅游中焕发全新活力。

图源：《中国风物报告》

风物新生

老传统如何变身新网红

据了解，兴城摸狮子的习俗已延续近四百年。

传说中，古城东南角的石狮因偷吃豆腐被人打豁牙，一位善良的老奶奶每日为它擦拭伤口，石狮托梦报恩，形成了“正月十五摸狮祛病”的民俗。如今，这一传统正被赋予全新生命力。

为适应当下文旅数字化、数字体验化的消费趋势，当地通过科技与创意，让静态民俗“活”了起来。

比如，游客扫描石狮即可观看AR动画传说，参与虚拟祈福；线上“云摸狮”小程序让无法亲临的游客也能远程体验，上线首月访问量突破10万人次。这些数字化尝试，让古老的石狮在虚拟世界获得新的传播力。

更具突破的是沉浸式场景打造。东北首部沉浸式演出《就在宁远》将袁崇焕守城历史与民俗传统巧妙融合，游客白天摸狮祈福，夜晚看剧入戏。配合全年不间断的祭孔大典、古城灯光秀，形成了“月月有活动，季季有主题”的体验矩阵，成功破解了民俗旅游的季节性瓶颈。

石狮子IP周边文创产品 图源：兴城市文旅广电局

产业共融

当泳装之都遇见古城IP

作为“中国泳装之都”，兴城创新性地让传统文化与优势产业握手。在国际泳装博览会上，模特身着融合石狮元素的泳装进行古城走秀，传统与现代的碰撞成为社交媒体热议话题。

“工业+文旅”的融合探索进一步打开了发展空间。

兴城开放泳装工厂供游客参观，开发“泳装研学”线路，让游客亲眼见证一块布料如何变成时尚泳衣。这种透明化体验不仅丰富了旅游内容，更让“兴城泳装”品牌深入人心。目前，兴城泳装年产量占全国近40%，全球每4件泳衣就有1件产自这里。

兴城泳装亮相泳博会国际泳装展馆国风秀场活动 图源：辽宁文旅

此外，兴城市也将乡村资源纳入这场融合实验。在花生丰收季，游客可体验“落花生”农事活动；滨海沿线，7公里红海栈道与旋转风车构成浪漫景观。

数据显示，2025年1-9月，兴城接待研学团队超500批次，乡村游收入同比增长45%，形成了“白天游乡村，夜晚逛古城”的完整体验闭环。

全域焕新

山海泉城的升级之路

兴城的文旅转型不止于风物IP，依托国家级森林公园首山、明代温泉等优质资源，这座城市正构建“山海泉城”一体化的新格局。

首山国家森林公园成为生态旅游新亮点。登上大青山，满眼苍翠，视野开阔，是天然氧吧也是摄影胜地。而汤上温泉自明代业已闻名，无色无味的矿物质泉水与“温泉小院”民宿的稻田景观相映成趣，成为都市人疗愈身心的热门选择。

此外，兴城还与周边景区共建“辽西文化旅游带”，将古城文化、滨海休闲、工业旅游串珠成链，探索更宏大的文旅融合布局。通过推出“摸狮子+滨海度假”“泳装工厂+红色遗址”等组合产品，游客停留时间延长至2.3天，过夜游客比例提升至60%。2025年春节期间，兴城古城游客量同比增长超300%，石狮子文创产品销售额突破千万元。

龙薮湾美景 图源：葫芦岛文旅

兴城的实践证明，古老的民俗不是尘封的遗产，而是可以引爆当代消费的超级IP。当冰冷的石狮被赋予温暖的仪式，当六百年的古城遇见现代的创意，最质朴的风物也能释放巨大的经济能量。

未来的兴城，需要在深度与广度上继续探索。一方面深化IP内涵，开发更多有温度的体验产品；另一方面拓宽产业边界，让风物IP与城市发展更深度融合。正如兴城市文化旅游和广播电视局副局长周游所言，“风物要成为骑马人，城市要成为骏马”。当传统文化与城市发展同频共振，风物才能真正成为带动县域经济腾飞的翅膀。