2025男士美妆数据揭秘:粉底暴增228%背后,OIU凭何成为赛道黑马

在 2025 这个“颜值即社交货币”的时代，男性对于自己的“型格管理”不再局限于健康的皮肤状态，而是更加注重要通过“护肤 + 妆容 + 发型 + 香氛”构建自己的专属“型格”。《FBeauty未来迹》梳理电商平台在今年1-8月美妆业绩发现，男士美妆品类集体迎来增长，男士粉底更是同比暴增228.78%，男士美发护发交易额同比飙升122.75%。其中OIU双管素颜霜作为行业首创的产品形式，在上市之初便成为男士底妆界的一匹黑马。

男士美妆的“新春天”不仅代表着用户消费理念的转变，更象征着行业品牌不断探索拓展的繁荣景象。国内新锐男士理容品牌OIU提出，系列化的男士理容产品不仅是功能的载体，更是品牌与新时代用户生活方式理念交互的切入口。

OIU至简理容：基于亚洲男士专研的护肤理容线

在“真正为男生设计”这件事中，OIU敏锐洞察到男性护肤需求的代际变迁，构建了多维度、进阶式的男士护肤解决方案：一方面，为年轻消费群体推出专注控油、祛痘的基础系列——OIU「战痘黑武士」，帮助男生从源头改善油光、闭口与痘痘问题；另一方面，针对肌肤干燥、细纹、倦容等愈发凸显的进阶诉求，OIU以「全能霜」为核心单品，聚焦抗初老与修护力，满足当代男性从“基础护肤”升级到“全方位抗衰”的进阶需求。

除了皮肤护理，OIU还捕捉到中国男性日益觉醒的“型格管理”意识，并通过打造一站式彩妆理容产品矩阵，为男生提供全方位的形象解决方案。在彩妆理容线中，OIU基于亚洲男士肤质研发了双管素颜霜，作为行业首创产品，采用水包油包水的独家专利技术，实现“干皮用更水润、油皮用更清爽”，更适配亚洲男生的肤质。同时在妆感设计上也更注重自然服帖，打造“看不出的低调精致感”。与此同时，OIU男士护唇膏则以男士专研和99%天然成分获得用户的广泛好评，并在2025Q4季度中荣登得物唇膏TOP榜单。

在“真正为男生设计”的护肤理容品牌中，OIU秉持——基于亚洲男士肤质专研，以多元化的产品创新理念持续深耕。并一度领跑国货男士彩妆护肤品线。

当下的男生消费群体不仅需要更加优质的系列化产品帮助男性实现个性表达与场景适配。他们更需要品牌深入生活方式的“型格”塑造，不仅关乎外表，更关乎气场与氛围。未来，期待更多品牌聚焦新时代用户的新需求，持续创新更多男士专属的美学方案，以质感好物为载体，助力他们在多元的生活角色中，找到从容自洽的‘理想自我’。