海盐以“赛事+”赋能文旅体商融合发展

（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■记者 龚思雨

　　通讯员 王欢璐 崔洪洁

　　近日，2025南北湖金桨板公开赛在南北湖风景区落幕，吸引了来自全国各地的选手参赛。与此同时，“浙BA”如火如荼，今年初以来，嘉兴各县（市、区）甚至镇（街道）自办的各类群众体育赛事也是接二连三。从场内到场外，不仅点燃了全民健身的热情，更成为文旅体商融合发展的生动实践，将赛事“流量”转化为发展“留量”。“以前晚上9点后客流就少了，望海街道‘哈特惠杯’篮球赛那几天，夜宵摊能忙到凌晨1点。”海盐县望海街道凤凰社区“张记夜宵”老板感慨道。

　　据悉，今年初以来，海盐县已成功举办100多场各级各类体育赛事，其中国家级3场、省级12场，吸引近4000名县外运动员参赛，观众近6万人次，直接带动消费收入突破3000万元。从全运会门球预赛到浙江省击剑俱乐部联赛，从县青少年乒乓球赛到望海街道“哈特惠杯”篮球赛，海盐以赛为媒，探索“赛事+”多元融合发展模式，推动赛事价值从“单一竞技”向“综合赋能”转变。

　　赛事+消费：

　　流量变增量，链条全激活

　　位于海盐竞技体育中心体育馆旁的望海长安里未来商业中心今年联合16家商户，为“浙BA”联赛配套推出持票享8.8折的优惠活动。“优惠活动将一直持续到联赛结束。”长安里未来商业中心项目总监黄涛表示。

　　赛场内的激情，正转化为赛场外的消费热力。

　　海盐县望海街道党工委委员黄沈明告诉记者：“以前办赛事，就是‘赛完就散’，现在我们要做到‘观赛1小时，消费一整天’。”在胖哥俩肉蟹煲海盐店，负责人张小聪算了一笔账：“‘浙BA’比赛当晚，我们客流量比平日多30%，招牌肉蟹煲卖断货，还暂停了外卖保证堂食供应。”

　　政企协同则让消费链条进一步延伸。海盐县在举办多场赛事的过程中同步推出“赛事票根”优惠活动，观众凭票根可在辖区10余家景区、20余家酒店及30余家商铺享受8到9折折扣，成功将“观赛1小时”延伸为“消费一整天”。

　　赛事+文旅：

　　文旅体抱团，IP价值再延伸

　　赛事IP，正与本地文旅资源深度绑定。

　　“看完‘盐BA’比赛，还顺便体验了‘跟着余华游海盐’的打卡路线。”来自嘉兴市区的球迷王磊，在赛事期间完成了一次“体育+文旅”的短途游。这种“赛事引流、文旅承接”的模式，正是文旅体商融合的缩影。

　　“以赛事为媒，我们不仅展示了海盐的体育风采，更推动了文旅体商的深度融合。”海盐县文化和广电旅游体育局局长周玲告诉记者，海盐正通过赛事形成“赛事引流—旅游消费—产业升级”的良性循环。

　　据了解，随着赛事IP的持续升温，其对全县文旅消费的带动效应逐步显现：2025年1至10月，海盐县接待全域游客797.6万人次，同比增长14.6%；限上住宿业营业额达2.82亿元，同比增长30.1%。

　　“以赛事为媒，我们要让海盐不仅是‘运动赛场’，更是‘旅游目的地’。”周玲表示，望海街道的实践，正是海盐“文旅体商深度融合”战略的缩影，“赛事带动的不仅是即时消费，也在塑造城市运动向上的品牌形象。”

　　赛事+民生：

　　设施全覆盖，全民共享运动红利

　　被誉为“海盐之钻”的竞技体育中心，5000座的体育馆和1万座的体育场这几个月就没闲下来过——“浙BA”城市预选赛海盐主场赛区、“盐BA”赛场、“看日出听情歌点燃激情之光”海盐Live演唱会、“爱之初”七夕巨星演唱会……2025年9月，海盐县全民健身中心（康体中心）全新启用，截至目前已有近15万人次前来健身，已开放羽毛球、篮球、匹克球、网球馆等10余个场馆，引入数据化管理系统为市民提供个性化健身指导，日均运动人数达到3000人，日营业额近15000元。

　　这座集体育、文化、休闲于一体的综合性场馆，规模位居县域同类场馆前列，配套设施达全国县级城市一流水平。

　　硬件设施的完善，是“赛事+民生”的基础。以望海街道全民健身中心为例，2025年统计数据显示，该中心全年向群众开放时长超3000小时，场地利用率较2024年提升42%，夜间赛事观众占比达67%。

　　与此同时，望海街道文体中心通过“政府购买服务+志愿者参与”模式，为市民提供公益培训课程，吸引超800名居民参与。

　　赛事+产业：打造“运动名片”，培育经济新增长点

　　今年初的全省体育局长会议上，省体育局与海盐县签署了关于共建浙江足球重点发展试点县（市、区）合作协议。作为浙江省足球运动管理中心（足管中心）的省级青训基地，海盐将在望海街道投资建设长三角国际青少年足球训练基地。

　　目前，足球训练中心基地（北荡体育公园）已完成方案设计的招投标，预计年内开工建设。

　　11月1日起，《关于推进海盐县足球高质量发展三年行动措施》正式施行。11月1日起，海盐县人民政府出台的《关于推进海盐县足球高质量发展三年行动措施》（以下简称《措施》）将正式施行。海盐提出以“竞技提升、民生普及、产业融合”为核心的系统发展路径，将连续3年每年投入500万元发展资金。

　　《措施》规划了“赛事引流、产业聚能”路径。3年内将新增5家以上足球关联市场经营主体，探索创设“长三角青少年足球联赛”品牌，培育“跟着赛事去旅行”新业态，让足球成为县域经济新增长点。

　　为确保目标实现，海盐县构建了“硬件筑基、人才立柱、赛事牵引、机制联动”体系。硬件建设上，采取“基地+微球场”双轨推进策略；人才培养方面，出台“三招三补”政策，3年内招聘2名以上专职教练、1名B级以上青训总监；赛事体系上，实现校园足球“四个100%”覆盖，打造长三角品牌赛事。机制保障上，建立由发改、教育、文旅体等18个部门组成的协调机制，将足球纳入海盐县“十五五”规划与服务业政策。

　　业内人士认为，随着措施落地，足球将成为海盐的“运动名片”，为长三角县域足球发展提供可复制的样本。