欧米茄带橙色海洋宇宙新表去“山城”

界面新闻记者 | 黄姗

11月26日和27日，在重庆轻轨二号线的下行方向，每天有几个时刻会有一抹橙色迅速穿过李子坝一栋居民楼，引来现场观光游客打卡拍照。

这抹橙色正是被瑞士高级制表商欧米茄 (OMEGA）涂装了的一列二号线轻轨列车。而列车从居民楼穿越而过的车站正是重庆李子坝轻轨站，因其站台设计在居民楼内形成了奇特景观，成为重庆最具代表性的“魔幻8D”景观之一。

这几年，该轻轨站已经成为享誉国内外社交媒体的网红景点。新浪、小红书等社交媒体上，“李子坝轻轨”相关话题词条讨论度数百万，乃至千万级以上的讨论量，Tiktok等海外社交媒体相关的短视频创作更是层出不穷。

而欧米茄也在刚刚过去的这个周末主动加入了重庆“魔幻”城市景观的叙事。

同一时间，欧米茄在重庆发布了三款全新海马系列第四代海洋宇宙腕表（Omega Seamaster Planet Ocean）。

这三款腕表以橙色为主色调，搭配橙色橡胶、黑色橡胶和精钢三种表链，延续了初代海洋宇宙腕表的42毫米表壳尺寸，但厚度仅为13.79毫米，整体造型更加纤薄。

欧米茄对全新一代海洋宇宙腕表进行了大规模的升级改造，覆盖设计、材质、性能等多方面。

首先，第四代海洋宇宙腕表的表壳用的是5级钛金属，这种材质又轻又不容易被腐蚀，戴着手腕不压手，碰海水、汗水也不容易坏。新表表面还做了拉丝和抛光工艺，看起来线条利落，还带着类似精钢的亮灰色光泽。同时，表圈等采用的陶瓷材质，其要比精钢轻一半，不仅让表更轻，还特别耐磨、不怕刮，用很久都不容易有痕迹。

表镜是防刮又防反光的蓝宝石玻璃，它是用氢氧火焰把原料熔化，再让熔液结晶成圆柱状，之后加工而成的。这种玻璃硬度特别高，在硬度等级里排9级（最高10级），仅次于钻石，日常刮擦基本不怕，而且不管在强光还是弱光下，看时间都很清楚。

全新第四代海洋宇宙腕表的防水深度可达600米。其表冠这些小部件用的是316L精钢，不仅不容易生锈、抛光后亮眼，还采用了螺旋式设计并搭配防水密封圈，能紧密锁住表壳内部空间。

欧米茄制表大师对该表的钛金属表壳和蓝宝石玻璃、后盖的衔接处都做了精密密封处理。陶瓷表圈的严丝合缝设计进一步阻隔水分渗入。这些材质的耐腐蚀性与结构密封性相互配合，共同保障了腕表的专业防水深度性能，同时兼顾专业潜水表的耐用性与日常佩戴的舒适感。

第四代海洋宇宙的三款腕表都搭载了欧米茄自主研发的8912自动上链同轴机芯。

根据欧米茄官网介绍，该机芯得到瑞士联邦计量研究院（METAS）认证至臻天文台机芯，能够抵抗高达15000高斯的强磁场。机芯搭载带有硅游丝的无卡度游丝摆轮，两个串联的发条盒，形成双向自动上链系统。机芯装饰奢华，经过阿拉伯风格的日内瓦波纹打磨。

总体上看，欧米茄第四代海洋宇宙腕表比过去几代要更小、更轻，外观线条更利落，戴在手上也更贴合、舒适。

事实上，2025年是欧米茄海马系列海洋宇宙腕表问世的20周年。

自1932年以来，潜水表一直是欧米茄品牌的核心遗产。而欧米茄潜水表商业化的开端通常被认为是Seamaster海马300腕表在1957年的问世。此后，海马系列成为展现欧米茄在专业防水和潜水腕表技术的标志系列，而该系列也延伸出了多个与海洋主题相关、侧重不同环境和应用场景的海洋腕表。

不同于海马系列的其他支线腕表，例如Aqua Terra腕表、300米潜水表等，海洋宇宙腕表从诞生之日起就定位更加运动，或更为坚固。

2005年，欧米茄推出第一代海马系列海洋宇宙腕表。2011年第二代问世，五年以后第三代问世，2025年最新推出的是第四代。

二十年过去，一个最为显著的外观变化是，第四代海洋宇宙腕表致敬了1957年初代海马300腕表，回归更加经典利落的造型。可与此同时，欧米茄的制表工程师通过性能材质、精密设计降低了重量和厚度，大幅提高了该系列腕表的可穿戴性。

图片来源：欧米茄官网

第四代海洋宇宙腕表的问世无疑是欧米茄海马系列又一里程碑的突破。欧米茄也不遗余力的推广营销这一新作。

在重庆举办发布会期间，欧米茄在近期刚刚签约的两位“名人大使”魏大勋和宋威龙也一同亮相。而这两位男明星目前在年轻女性和轻熟客群中有不俗的影响力和知名度。

截至发稿前，魏大勋与欧米茄仅在新浪微博发布的联合内容的转发量就超过100万，评论接近90万，点赞超过562万。而宋威龙相关内容转发量也超过100万。而微博话题“#宋威龙魏大勋欧米茄同框#”已经实现2.3亿阅读量的热度聚合。

无论是双年轻流量代言人，还是网红景点李子坝轻轨的涂装，都有助于欧米茄精准渗透不同目标人群。通过品牌主动进入特定场景制造话题，激发粉丝或游客自发拍摄分享形成内容在社交媒体传播。

这种人群精准渗透叠加场景破圈传播的社交媒体策略让营销的投入极具性价比，又让品牌主动融入更加生活化和本地化的场景，打破了传统奢侈品牌的高冷形象，有助于实现品牌声量与销售转化。

图片来源：小红书截图

值得注意的是，欧米茄2025年下半年在西南地区市场的动作频频。

2025年9月，欧米茄开在重庆解放碑金鹰财富中心的旗舰店重装开业。该店在焕新升级后集腕表鉴赏、选购、专业客户服务以及尊享品牌沙龙于一体，承诺为重庆本地消费者提供沉浸式的升级体验。

更早以前的7月底至8月初，欧米茄在重奢商圈成都太古里举办了一场“密语时空”主题腕表展，期间展示了12款全新欧米茄海马系列Aqua Terra 30毫米腕表。该腕表展集腕表鉴赏、互动体验以及私享沙龙于一体，专门为消费者、腕表收藏家与爱好者打造一场了解欧米茄制表工艺的机会。

加大对西南地区市场的营销投资在情理之中。

西南地区在过去十年已经发展成硬奢侈品牌在中国市场重要增长引擎之一，成都IFS和成都太古里商圈更是虹吸整个西南地区的高消费力人群，推动成都为西南地区的时尚高消费重镇。成都也因此成为绝大多数高端品牌举办营销活动的重要城市之一。

但在过去十年的西南地区高端消费叙事中，重庆的存在感则相对较弱。如今随着城市建设的发展，配套高端文旅商产业的落地，以及“网红城市”标签的加深，重庆也开始具备承接大品牌活动的条件。

另一方面，相较于北上广深的竞争饱和，西南市场的潜力并未充分挖掘。此番落地重庆举办活动，或许也是品牌在区域市场更为精细化运作的表现：成都继续夯实高端客群，重庆有利于年轻化和在地化破圈。

需要看到的是，重庆和成都两地年均超亿人次的文旅流量，换句话说，它们都掌握着巨大待激活的流量。欧米茄在两地举办极具本地特色的事件，借助国内外文旅游客的自发分享，通过社交媒体平台UGC传播放大品牌声量，有利于其提升在中国市场的整体业绩表现。

包括欧米茄在内的整个瑞士高端制表业都正在经历中国市场的艰难时刻。

2025年上半年，欧米茄所属的瑞士斯沃琪集团（Swatch Group）在中国市场遭遇显著压力。报告期内，该集团按固定汇率计算净销售额同比下滑7.1%至30.59亿瑞郎（约合272.89亿元人民币），运营利润仅于6800万瑞郎（约合5.99亿元人民币）。

斯沃琪集团在财报中提到，大中华区市场今年上半年疲软的消费需求继续负面影响着公司整体的销售和利润表现。过去18个月，大中华区在集团的总销售额占比从33%跌至24%。

斯沃琪集团正有意识地精简旗下品牌在中国市场的零售网络，尤其是第三方合作伙伴开设的经销商门店数量。它在半年报中预计，2025下半年集团在中国市场的零售商会进一步减少库存，订单会有所恢复。同时，中国电商业务继续展现出积极态势。

在母公司整体精简零售网络、推进去库存化与强化电商增长的背景下，欧米茄持续投资重庆、成都绝非短期营销试水，而是应对中国市场挑战的战略锚点。

整体上看 ，精细化运作西南市场既能实现错位竞争，又能以文旅流量激活品牌年轻化表达，平衡高端调性与市场渗透。随着区域消费潜力的逐步释放，西南市场的布局或许是欧米茄提振中国业绩的关键抓手，也为瑞士高端制表业在华探索本土化破局路径提供了新的参考样本。