SALOMON空降上海体博会，路跑市场迎来「破局者」

时值上海马拉松进入大满贯候选的第二年，上海体博会仿佛一座现代化的擂台，国内外各大品牌纷纷拿出王牌产品，直接同台竞技。

法国户外运动品牌SALOMON萨洛蒙，就带着旗下全新竞速路跑鞋S/LAB PHANTASM 3和高端竞训跑服FALCON FLY，在上海体博会进行全球首秀。这次亮相无疑是一次强劲宣示——SALOMON正全力进军专业路跑市场。

SALOMON在路跑行业并不是一位新面孔。十年前，备受跑圈欢迎的S/LAB小红鞋产品曾被冠为「破三神器」，现在他们又带着最新顶配产品奔向专业竞速赛场，这背后正是品牌沉淀多年的「水磨功夫」在支撑。

如今的中国跑步爱好者，比以往任何时候都渴望通过鞋服装备进行自我表达，但这并不意味着品牌会更好做。当下的各大跑步品牌都实力雄厚，在越野跑领域稳居头部之后，SALOMON能否在路跑赛场再下一城？

他们找到了一个「路野双修」的突破口。

中国运动消费市场里，供应远大于需求。尤其是跑步这一个卷到极致的赛道，鞋服产品都有数不尽的品牌，相信在上海体博会逛了一圈的跑者会有深刻感知，一场商战就在馆内悄然展开。

供应过剩的时代，抓住消费者的关注度和记忆点尤为重要。简单来说，制造新鲜感，或许是一张有效的通行证。

SALOMON萨洛蒙为姚妙和顶级产品S/LAB PHANTASM 3所打造的巨幅海报，高悬于上海体博会场馆的上空，为她从越野赛场闯入路跑赛道，蓄满了声势。

上海体博会，SALOMON的顶空海报

姚妙作为中国首位UTMB三冠王，不断刷新着中国越野跑者在国际赛场的竞技成绩，同时她在马拉松赛场的实力同样不容小觑——2024年上海马拉松，她就获得了国内女子第三名的成绩。

这份跨越山野和路跑的双重战绩，让她成为SALOMON进军路跑市场最具说服力的背书者。

SALOMON在上海体博会的核心视觉装置，是以「空气动力学」为灵感构建视觉焦点，其设计理念与S/LAB PHANTASM 3息息相关。这双鞋是SALOMON与瑞士空气动力学专业机构Swiss side联合开发，圆润的鞋面轮廓配合弹性鞋帮设计，与上一代产品相比，实现在马拉松奔跑中减少约为16%-28%的空气阻力，为精英跑者提供更强的冲刺动力。

而S/LAB PHANTASM 3的整个诞生过程——从一个风洞测试模具，到样品鞋的打磨，再到测试鞋的成型，也在展馆中被完整呈现，系统性地展示了这双鞋从雏形到实物的演进轨迹。

一同在上海体博会进行全球首秀的还有高端竞训服FALCON FLY，将品牌的滑雪竞速基因与开创精神注入跑步领域，打造全新的高质感、多场景的竞训跑服产品，为专业跑者带来更前沿的跑步体验。

竞训服 FALCO N FLY

而今，姚妙即将在专业赛场实现S/LAB PHANTASM 3与FALCON FLY的全球首穿，再度向马拉松发起挑战，踏上挑战新速度的征程，究竟这双超轻竞速跑鞋是否能提供专业动力、为市场注入期待已久的新鲜感，无疑是本次赛事的一大看点。

SALOMON精英运动员姚妙

在马拉松这一核心竞技场中，SALOMON做的只是让顶级产品先亮相、再到以姚妙为代表的精英运动员上脚驰骋赛场，当核心产品已经在专业圈层持续发酵、积累期待后，S/LAB PHANTASM 3才于2026年迎来正式发售。

这种不急于售卖、经由精英反复测试并让口碑先行一步的节奏，充分体现了其深耕专业、取信于市场的长期主义策略。

SALOMON正将其在越野领域的深厚影响力，作为一次价值的迁徙，成功导入路跑赛场。通过跨品类的融合，为路跑行业注入了独特的山野活力，也为自己开辟了一条新的破局之路。

一个品牌能够被消费者认可，离不开其背后的科技和对生活方式的改变。在陪伴中国越野跑走向大众的过程中，SALOMON萨洛蒙已经用专业赢得口碑，为他们在路跑行业打下了信任基础。

对于马拉松资深跑者而言，SALOMON的路跑鞋也曾是一份独特的记忆。

早在2015年，SALOMON就推出了首款面向马拉松等城市跑步场景的专业跑鞋——S-LAB X-Series，因为鞋子采用醒目的全红色设计，被跑者亲切地称为「小红鞋」，一度深受中国跑者的喜爱。即便到今天，在社交平台上，仍然能找到不少关于小红鞋系列产品的使用测评。

十年过去，SALOMON的专业产品已经进化到S/LAB PHANTASM时代。在上海体博会上，PHANTASM 从1到3代的产品升级之路都被清晰呈现，展现了品牌在竞速领域的不懈探索。

但这仅仅是序幕。SALOMON的跑鞋产品线已全面覆盖从竞速、竞训到缓震等多种功能定位，同时还有FALCON FLY专业跑服，以及相关配件，满足中国跑者全方位需求的立体产品矩阵。

据体育产业生态圈了解，更为完整的FALCON FLY冬季跑步服饰系列将于2026年正式上市。该系列旨在重构冬季跑步体验，从设计理念、功能分区与具体场景出发，搭载高性能面料与保暖材质，为跑者在寒冷天气中提供从跑前热身、跑中维持到跑后恢复的全方位防护，在实现功能性的同时，兼顾舒适与时尚。

由此可见，SALOMON进军路跑市场完全是有备而来。它并非只是推出几款跑鞋，而是提供了一套不断演进、自我更新的完整鞋服解决方案。

正如SALOMON花费数十年在越野跑领域培养了姚妙这样的顶尖选手，在路跑领域，品牌也同样致力于培育S/RPO跑步社群，实现成绩的再度突破。

S/PRO战队的社群文化墙

在中国路跑市场还在持续扩大的当下，SALOMON的主动出击传递出一个明确信号：路跑市场还没有唯一赢家，人人都有机会。

这个机会，也为SALOMON的未来增长带来新的想象空间。

近年来，中国体育用品市场格局正经历显著变化：户外与功能性产品成为新的增长引擎，许多传统跑步品牌也开始加码以越野跑为代表的细分领域。

在此背景下，已在越野跑领域建立起深厚专业壁垒的SALOMON萨洛蒙，也在向更广阔的大众路跑市场渗透。面对中国高达5亿的跑者，这片市场既蕴藏着巨大的增长潜力，更具备关键的战略价值。

一旦补齐路跑这块关键拼图，SALOMON便能突破单一越野场景，迈向覆盖「路野双修」的全域布局，其成长空间也将随之全面打开。

亚玛芬体育三季度财报显示，以SALOMON为代表的户外运动板块收入增幅达到36%，首次成为集团贡献最多的营业利润业务。SALOMON品牌鞋类业务持续实现突破性增长，这为其在路跑领域的长期投入提供了稳定的资源保障。

今年以来，SALOMON在路跑行业全面提速。

9月底，他们在上海市中心地段开启一段不设限的GravelShanghai无固定路线挑战赛，把跑步变成在城市开盲盒的探险，鼓励跑者在都市中也能找到山野间的自由感。与此同时，品牌还推出了Aero Glide 3 Gravel跑鞋，专为城市街道、公园小径与乡村土路等混合地形设计，助力跑者在多样环境中自在训练。

随着越野跑在中国持续升温，SALOMON不是硬拼传统路跑市场，而把越野跑的专业性嫁接到城市路跑场景，用独特的跑步文化体验打动那些渴望新跑法、新地形的运动爱好者。

GravelShanghai挑战赛引发广泛关注后的两个月，SALOMON便在上海体博会上系统展示了旗下顶级跑步产品以及相关跑步产品矩阵。此举标志着品牌完成了从大众赛事体验到专业产品体系的战略跃迁，以清晰的节奏逐步深化其「路野双修」的差异化布局。

SALOMON在上海体博会里开启旗舰级产品的首发亮相，已经是行业验证过的、一套行之有效的关键打法——借助顶级赛事与精英运动员对专业产品的认可建立信任，再将专业势能辐射至大众市场，从而驱动跑步产品的市场表现。

在跑步机上试穿S/LAB PHANTASM 3的跑者

这一打法之所有奏效，正源于SALOMON 78年积淀的技术与品牌底蕴——这份底气，不仅让品牌有信心将王牌产品置于顶级场景中接受检验，更将品牌声望转化为了可持续的市场优势，进而凭借不设限的「路野双修」精神，开启一段破局路跑、野性登场的新旅程。