当“Z世代”遇见“老青岛”

（来源：经济日报）

转自：经济日报

清晨6时的李村大集，脂渣锅的热气在晨雾中升腾，媒体人李朵儿正在品尝刚出锅的脂渣，她要策划拍摄一部“烟火气”浓郁的短视频产品；夜幕降临，华灯初上，自媒体人“看我好可爱哦”正在李村夜市钵钵鸡、锅包肉、爆肚、牛肉粉小吃摊间来回穿梭，她刚刚通过自媒体平台发布了李村商圈夜市美食“必吃榜”；不远处的乐客城9D动感球幕影院正上演《山海悟空传》，色彩斑斓的艾尚影院首映仪式现场座无虚席……在青岛李村商圈，穿汉服的“Z世代”与前来喝扎啤的“老青岛”擦肩而过，这幅时尚感与烟火气兼具的画卷，正是百年商圈的独特魅力。

李村商圈汇聚了11个购物中心、2300余个百货店，涵盖4000家商业企业，商业面积超200万平方米，年客流量突破2100万人次，年营业额超50亿元，是山东半岛最大的商圈。近年来，商圈的时尚特色愈加凸显。

“每周末举办的随舞、生日会等‘二次元’活动场场爆满。”维客星城“二次元”主题街区负责人陈杰介绍。作为山东最大的“二次元”聚集地，这里汇聚了谷乐屋、潮玩星球等知名“二次元”品牌，闪鸣卡牌屋负责人刘艺轩的店铺开业仅一周即客流量爆满，“完全超出预期，正计划扩大经营”。

剧本杀是近年来年轻人热衷的新宠。昵称“爪爪”的孙佳丽便是剧本杀爱好者，在江湖客栈六大社群2000余名爱好者群里，“爪爪”已小有名气。国庆中秋假期，“爪爪”与剧友们共同体验了江湖客栈新上的剧本《窃云台》。

近期，江湖客栈正全力排演《窃云台》《在野》等新剧本。“我们目前共有100余个城市限定剧本，300余个盒装剧本，涵盖了《草庐》《浮生梦》等国内头部剧本杀品牌的最新最优剧本，各类情感本、欢乐本多以中国历史、传统文化为背景题材。”江湖客栈剧本杀店店长田园介绍。

离江湖客栈不远处的安仰喜剧俱乐部则是另一个新宠：开业不满3个月，演出90余场，观众2万人次，微信、小红书社群110个，安仰喜剧正展现出“潮”经济消费潜力。

前段时间，在李村商圈周边工作的袁萌购买了一张19.9元的安仰喜剧“开放麦”体验券。这张“大咖空降盲盒”体验券，让她有机会看到知名脱口秀演员雪冰的表演。“一直很喜欢在线上看脱口秀，现在家门口就有了喜剧俱乐部，现场观看体验感非常棒。”

从此，袁萌开启了线下观看脱口秀的全新体验，又相继观看了东晓、多子宣、思宇等国内知名脱口秀艺人的表演。

除了脱口秀，即兴喜剧、魔术喜剧、sketch等新喜剧形式，均是安仰喜剧推出的产品选项。

“近期我们陆续推出喜剧月票、季卡、年卡，针对新型团建市场推出商务定制套餐，极大丰富了喜剧产品供给形态。”安仰喜剧俱乐部负责人杜金岭介绍，“我们力争打造一个剧种时尚、丰富的多元化线下喜剧综合消费平台。”

年轻客群的涌入为百年商圈注入了新活力。“奇幻夜”场景每天上演，裸眼3D大屏循环播放城市宣传片，智慧许愿树前聚集了一群排队打卡的年轻人，李沧青年夜校的非洲鼓课程刚结束，隔壁乐秀剧场的“魔术秀”表演已传来阵阵欢笑声。

夜市是烟火气的“晴雨表”。位于李村商圈的夏庄路夜市近期日均客流量达5万人次，海底捞火锅、花溪牛肉粉、曹记手打虾滑、老北京爆肚等小吃摊前排起长队。“每天能卖200份虾滑，收入4000多元。”曹记手打虾滑老板刘浩珍告诉记者。

距此不远的少山路李村夜市在国庆中秋假期前进行了灯光亮化升级。全新的拱门搭配五颜六色的灯箱、灯带，让这个拥有近20年历史的老牌夜市商街焕发了全新活力。

“本次投入近百万元，完成了拱门安装，制作了竖式灯箱23个、灯条100余个，让老夜市有了新气象。”李村商圈办公室副主任吕良涛介绍。

夜市的热力持续蔓延，这回直接“燃”到了商务楼宇。李村商圈蔚央地商业街最近试营业的“劳顶笨咖啡”爆火。

“本来计划‘十一’正式开业，没想到假期前就直接被挤爆，节日期间更是排起了长队，大家的探店热情太高了！”劳顶笨青岛李沧店店长李薇兴奋地表示。

现烤手工咖啡BUN、蝶豆花莫吉托气泡水……充满延边风味的特色甜品饮品，通过抖音、小红书等自媒体平台持续传播，吸引了大批年轻人专程来打卡，口味醇正的咖啡类单品也被深度咖啡爱好者频频点赞。

“我从潍坊过来，下了高铁换乘地铁来，很方便。”游客陈琳说。在品尝“蝶豆花莫吉托气泡水”“巧克力BUN”后，作为精酿啤酒爱好者的她，又分别打卡了青麦精酿啤酒、有你酒馆、云集酒吧，顺便还参观了不是书店，品尝了胡椒小馆，经历了一次愉快的视觉味觉体验。

交通便利优势，让李村商圈对整个山东半岛人群产生了巨大的“虹吸”效应。青岛地铁2号线与3号线在这里交会，吸引了八方来客。

“不追求高端冷艳，只保留城市温度”。时尚的乐客城天空戏城与烟火气浓郁的李村河桥底戳子肉遥相呼应，维客星城的“二次元”潮玩店与李村大集的张氏小磨香油老手艺店共生共荣。正如市民李兴所说：“这里有年轻人要的潮流，也有老青岛怀念的旧味。”

从明代河畔集市到现代商业地标，李村商圈用烟火气留住城市记忆，以时尚感拥抱未来，在新旧共生中书写着消费活力新篇章。（经济日报记者 刘成）