品品香茶业董事长林振传：以“三维跨界”破局 坚守长期主义赋能中国茶全球出海

福建品品香茶业有限公司董事长林振传分享了以“喝茶、吃茶、用茶”三维跨界融入生活场景、以战略导向布局全球市场的实践思考，为中国茶品牌国际化提供了务实路径。

新华财经杭州11月28日电（李丽）27日，以“茶叶恒久远 科技发新枝”为主题的2025中国茶品牌建设论坛在浙江省新昌县举行。在圆桌交流环节，福建品品香茶业有限公司董事长林振传分享了以“喝茶、吃茶、用茶”三维跨界融入生活场景、以战略导向布局全球市场的实践思考，为中国茶品牌国际化提供了务实路径。论坛同期发布多项重磅荣誉与榜单，品品香不仅入选“2025大众喜爱的中国茶企品牌”，更以61.53亿元品牌价值位居“2025中国茶企业品牌价值TOP50”前列、稳居白茶品类榜首。

图为福建品品香茶业有限公司董事长林振传

“中国茶历史底蕴深厚，跨界创新需从消费端发力，让茶全面融入人们的美好生活。”林振传提出，茶产业的跨界应聚焦“喝茶、吃茶、用茶”三大维度，打破品类与场景边界。在喝茶场景创新上，品品香率先倡导“老白茶煮着喝、焖着泡”的消费理念，通过与焖壶、焖杯企业跨界合作，以便捷化产品设计改变行业发展格局；在餐饮场景融合中，茶与餐饮的结合日益紧密，成都等地时尚茶餐厅实现“餐前煮茶、餐中伴茶、餐后品茶”的全流程融入，让茶从单纯解渴升级为休闲体验；而茶空间的兴起，则推动茶从简单饮用向生活方式体验跨越，茶礼、茶体验等形式更让消费者深度感受茶文化魅力。林振传强调，跨界的核心是让茶渗透到生活每个角落，满足多元化消费需求。

谈及中国茶品牌出海，林振传认为，这并非简单的市场拓展，而是需要坚守长期主义的战略工程，需突破“机会导向”“问题导向”的短期思维，以“成为世界级品牌”为目标倒推发展路径。首先要筑牢质量根基，突破绿色壁垒，确保产品符合欧盟、绿色、有机等国际标准，从茶园到产品全链条严控质量安全，这是中国茶走向世界的基本功；其次要简化消费流程，弱化过度仪式感，以消费者需求为导向创新产品形态，让中国茶像立顿茶包一样便捷饮用，适配全球多元消费场景；最后要强化文化输出，通过“走出去宣传”与“请进来体验”双向发力，让世界从认识中国茶、喜欢中国茶到爱上中国茶，实现文化认同与品牌认同的双重提升。

“出海之路没有捷径，需要舍九取一、力出一孔、以终为始的坚守。”林振传表示，品品香始终以长期主义深耕茶产业，既通过跨界创新让茶融入日常生活，又以战略导向布局全球市场。未来，企业将持续聚焦产品创新、质量管控与文化传播，与行业同仁共同推动中国茶从“名优茶”向“世界级消费品品牌”跨越，让千年茶香真正飘香全球。

2025中国茶品牌建设论坛由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会联合主办。

（来源：新华财经）