几乎全是假货！利润高达2400%，为何消费者还前赴后继争相购买？

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前言

超市货架上拿起一瓶“雷碧”，拧开喝了两口才发现不对味，直播间99元抢的“大牌精华”，用了三天脸就红肿发痒，花500元买的“潮牌T恤”，洗一次就缩水变形。

你我身边的假货，早已不是新鲜事，更让人咋舌的是，这门生意的利润率最高能飙到2400%，甚至有人明知是假还争相购买，这到底是为什么？

三类人撑起假货市场

提到买假货的人，很多人第一反应是“贪便宜”，但实际情况远比这复杂，不同人群的消费选择里，藏着最真实的民生百态。

最让人心疼的是“务实派”老年人，调查数据显示，60岁以上老人中，55%曾因便宜买过山寨食品，38%明知包装不对劲也会接受。

小区张阿姨就常买“六大核桃”，比正品便宜近一半，她说：“反正都是喝个味，坏了再买也划算。”

这种心态很普遍，假货瞄准消耗品日用品，价格常是正品的一半以下，即便用两三个月就开裂，仍比买正品省不少，这让一辈子省惯了的老人很难拒绝。

更可恨的是，不法分子还盯上老人的健康焦虑，用“免费鸡蛋”引流后推销假保健品，宣称“半年翻倍回收”，不少老人省吃俭用的积蓄就此打水漂。

年轻人则是因为“面子工程”，月薪五千的上班族背着“高仿香奈儿”，学生党穿着200元的“仿AJ”，这种场景随处可见。

二手平台数据显示，仿奢侈品交易占比高达两成以上，不少商家还伪造鉴定报告，刚毕业的小李直言：“同事都背名牌，我买个高仿撑场面，没人细看。”

社交网络放大了虚荣焦虑，朋友圈晒包、短视频炫鞋成了社交标配，正品动辄上万买不起，假货就成了“性价比之选”，有人一周换五款高仿包，总花费还不及一双正品鞋。

还有一群“被动受害者”最冤枉，某电商平台数据显示，网购假货率达46.5%，护肤品和服装是重灾区。

北京的王女士在直播间抢了“海外代购台灯”，99元的价格比专柜低一半，收到货才发现没有3C认证，插上电还冒火花。

想维权商家推说“发错货”，申请售后要拍一堆证据，找平台介入又耗时耗力，不少人最后只能自认倒霉，这也是超市假货投诉率不足5%的原因，维权成本太高。

2400%暴利怎么来的

假货能横行，核心就两个字：暴利，2025年最高检公布的典型案例里，一款成本20元的仿冒潮牌T恤，标价500元售卖，利润率高达2400%，这种夸张利润的背后，是一条分工明确的产业链。

生产端藏在隐蔽的“产业带”里，福建莆田的鞋厂老板直言：“给个样品，三天出仿品，分普通货和纯原货，质量不一样价。”

家庭作坊用再生皮革当原料，买假商标，一双仿大牌鞋可能成本还不过百，包装成“限量款”就能卖几千元。

广州白云区的化妆品小作坊更疯狂，用甘油和廉价化学品勾兑，装瓶贴标就冒充日韩大牌，成本10元的“防晒霜”，直播间能卖199元。

这些作坊白天关门歇业，晚上通宵生产，原料不质检，生产无标准，只为压低成本，怎么会不暴利？

销售端的套路更是精准拿捏人性，直播间里最常用“锚定效应”，主播举着仿品用正品高价当“锚点”，让消费者觉得捡了大便宜，却不知商家仍有60%甚至更多的利润。

更阴的是“真假混发”，商家按1:3比例搭配正品和假货，以正品半价售卖，利润率超三倍，还能靠偶尔发的正品攒好评。

跨境代购更离谱，七成“海外直采”货没出过国，国内作坊发货，贴个外文标签、拍段“海关提货”视频，就成了“进口正品”。

更关键的是违法成本太低，杭州曾查获一起涉案千万元的假化妆品案，仓库里全是“新鲜出炉”的仿品，生产者坦言：“就算被抓，罚款几万块，比起利润不值一提。”

铁拳打假正在进行

“不就是假的吗，能用就行”，持这种想法的人，根本没意识到假货的危害有多致命，2025年最高检起诉危害食品安全犯罪7316人，其中多起案件与假货有关。

某批次仿冒洗发水被检出防腐剂超标53%，长期使用会导致头皮红肿发痒，甚至增加头皮癌风险。

劣质仿冒电暖器省掉漏电保护装置，短路起火的新闻屡见不鲜，假减肥药含国家违禁的西布曲明，服用后会引发心悸、失眠，严重者危及生命。

假货对市场的破坏更长远，正规商家要投入研发、质检、售后，成本居高不下，根本拼不过“三无假货”。

广东某日化厂老板无奈表示：“我们一瓶洗洁精成本5块，假货3块就卖，再这样下去真要倒闭了。”

更气人的是，假货的烂账会算到正品头上，有人用了假洗发水觉得不好用，就认定正品质量差，直接毁了品牌多年信誉，长此以往就会“劣币驱逐良币”。

好消息是假货泛滥的势头正在被遏制，2025年市场监管总局启动“守护消费”行动，聚焦食品非法添加、商标侵权等问题。

第一批典型案例就查处四川售假NIKE案、重庆假鞋厂等大案，涉案人员被刑拘，仓库被查封，最高检数据显示，前三季度知识产权犯罪侦办超万起，结案率提升20%，维权成功率达70%。

技术手段也成了打假利器，某电商平台开发的AI假货识别系统，准确率达98%，2024年双十一期间拦截假货订单超1.2亿单。

不少品牌推出“芯片防伪”，用手机扫一下就能查询生产信息，从源头杜绝造假，北京还出台规范直播销售的十项措施，要求主播实名备案，商品先抽检再上架，从流通端堵住漏洞。

消费者的观念也在转变，年轻群体“正品意识”显著增强，某调研显示90后、00后更愿意为正品的质量和服务买单，认为“贪便宜吃大亏”。

越来越多人学会维权，购买时保留发票、聊天记录，遇到假货直接拨打12315，2025年消费者维权成功案例同比增长30%。

结语

说到底假货问题不是某一方的事，监管部门加大打击力度，平台落实第一责任人责任，品牌方做好防伪，消费者理性消费，才能让假货无处藏身。

毕竟我们买的不只是一件商品，更是对安全的需求、对品质的追求，当“买正品”成为共识，“中国制造”的口碑才能真正立起来。