新华都5天4板，陈发树转型布局“跨境+AI”，靠的不是运气

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近日，“中国巴菲特”陈发树旗下的新华都在资本市场掀起波澜，以五天四板的强势表现斩获股价大涨行情，成功站上聚光灯下。

11月27日，公司股票盘中涨停，最终收报10.59元/股，最新市值达76.23亿元，至此已收获五天四板的亮眼成绩。值得注意的是，当日股价走势并非一路平稳，开盘涨停后涨幅有所回落，截至收盘微跌1.85%，但这并未掩盖此前四个交易日连续涨停的强势表现。

截至11月28日收盘，新华都市值为68.6亿元。

面对股价的异常波动，新华都曾披露股票交易异动公告，明确表示公司近期经营情况正常，内外部经营环境未发生重大变化。这一公告也让市场将目光更多聚焦于股价上涨的外部概念驱动与公司基本面转型之上。

新华都的股价爆发并非偶然，而是公司近年来战略转型与热门概念加持的共同结果。

作为福建省老牌零售企业，新华都的实控人是被誉为“中国巴菲特”的陈发树，而真正让公司焕发新生的是2023年完成的关键转型——剥离长期亏损的超市、百货等传统零售业务，将核心业务聚焦于以全资子公司久爱致和为经营主体的互联网营销领域。

转型后的新华都，主营业务模式以数据研究为基础，涵盖全渠道电商销售服务、产品研发及营销服务和数字营销服务等多个板块。而此次股价大涨的直接推手，正是公司恰好踏中了跨境电商、AI商业等当下资本市场的热门概念。

在跨境电商领域，新华都已构建起完善的渠道布局。财报信息显示，公司不仅与行业头部品牌以及京东、淘宝天猫、抖音等国内主要电商平台建立深度战略合作伙伴关系，还通过TikTok、Lazada、Shopee等境外电商平台积极开拓海外市场，形成了内外联动的电商服务网络。

AI领域的布局则进一步为公司增添了科技光环。据介绍，新华都基于电商场景和AI大模型，集成了“知猪侠”“久爱智行”“久爱智库”等系统集群，更自主研发并上线了AI SaaS平台“麦点洞见”，实现了AI技术与电商业务的深度融合。

不过需要注意的是，股价大涨背后，公司的业绩表现并未同步亮眼。2022-2024年，新华都的营业收入分别为30.22亿元、28.24亿元、36.76亿元，归母净利润分别为2.05亿元、2.01亿元、2.6亿元，整体呈现不温不火的态势。

2025年前三季度，公司业绩更出现下滑，实现营业收入24.46亿元，同比下滑11.84%；归母净利润1.78亿元，同比下滑6.51%，营收与净利润双双承压。

与股价大涨形成鲜明对比的，是不同股东的收益分化，其中最引人关注的莫过于阿里的“卖飞”离场。

2017年9月，为引入战略投资者，新华都控股股东与阿里成都、杭州瀚云签订股权转让协议，后者以8元/股的价格合计受让6845.64万股股份，总花费约5.48亿元。彼时新华都是福建头部零售企业，而阿里正大力发展新零售业务，双方的合作一度被市场看好。

然而随着阿里逐步调整新零售业务布局，先后出售银泰百货、高鑫零售等股权，对新华都的投资也进入减持阶段。2024年11月至2025年4月期间，杭州瀚云、阿里成都合计减持新华都3246.34万股，持股比例降至5%以下，交易价格仅在6.20-6.49元之间。

此后减持仍在继续，2025年二季度、三季度，阿里系两家主体先后退出新华都前十大流通股东名单，而同期公司股票均价仅为6.95元/股。若不考虑分红，阿里此次投资甚至未能回本，完美错失了后续的股价暴涨行情。

与阿里的遗憾离场形成对比的，是“超级牛散”洪泽君的精准埋伏。

资料显示，洪泽君以善于抄底闻名，曾在杭萧钢构、海马汽车等投资中斩获数亿元浮盈。

他与新华都的渊源早在2015年便已开启，虽曾短暂退出，但2021年二季度再度出手，以4.43元/股的均价买入3137万股。经过数次调仓后，截至2025年三季度末，洪泽君共持有3348.70万股，占总股本的5.11%，为第四大流通股东。以最新股价10.59元/股估算，其持股市值已达3.55亿元，收益相当可观。

作为实控人的陈发树及其家族自然也是此次行情的受益者。陈发树通过直接、间接方式持有公司约30.15%的股权，最新持股市值约22.98亿元；其兄弟陈志勇截至2025年三季度末持有1741.52万股，最新持股市值达1.84亿元，家族财富随股价水涨船高。

新华都的转型与资本市场表现，离不开实控人陈发树的战略布局，而这位被称为“中国巴菲特”的企业家，本身就有着极具传奇色彩的创业与投资经历。因家境贫寒，陈发树小学四年级便辍学，16岁进入林场当搬运工，在摸清木材生意门道后自主创业，赚得人生第一桶金。

木材生意的成功并未让陈发树止步，他随后盘下一家杂货店试水，没想到生意越做越大。1997年，其创办的“华都百货”已成为福建知名民营百货企业。

1998年，陈发树与弟弟分家后，“新华都”应运而生。2006年，新华都购物以2830万元收购龙岩辉业购物广场，一跃成为福建本土第二大连锁零售超市；2008年，公司成功在A股上市，完成了从杂货店到上市公司的跨越。

相较于零售业务，陈发树在资本市场的投资成就更为人熟知。2000年，他入股彼时名不见经传的紫金矿业，此后紫金矿业在技术上实现突破，可采储量从5.45吨暴增至200吨，成为“中国第一大金矿”。

伴随国际金价上涨，2008年紫金矿业回归A股，2009年限售股解禁时，陈发树持有的股权市值超200亿元，以250亿元身家登顶福建首富，2010年更以274亿元身家跻身福布斯中国富豪榜第12名。

而他对云南白药的投资则充满波折与争议。2009年，陈发树曾以22亿元收购红塔集团持有的云南白药12.32%股份，却因中国烟草总公司反对导致交易失败，双方陷入股权纠纷。

但他并未放弃，2016年云南国资对白药控股改制时，新华都集团斥资超250亿元入股，取得50%股权；2019年云南白药反向吸收合并白药控股实现整体上市后，陈发树担任联席董事长。不过，在他任职期间，云南白药因“醉心”炒股引发外界争议，2024年1月公司宣布退出全部二级市场证券投资，同年5月陈发树父子卸任云南白药相关职务。

此次新华都的股价爆发，既是公司转型踩中热门赛道的结果，也再度彰显了陈发树的战略眼光。而阿里与牛散的收益分化，则为资本市场参与者提供了深刻启示——在热点轮动与企业转型的双重变量下，投资决策既要洞察行业趋势，更需精准把握时机。

闽商报根据公开资料综合整理报道

编辑 | 肖泽峻

审校 | 杨柳青

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